湖南日报全媒体评论员 曹茜茜

最近，国内文旅业界相继发生了“天水麻辣烫店扎堆倒闭”和“为‘孟姜女哭倒长城处’立碑”两则新闻。前者令人唏嘘不已，后者则令人哭笑不得。虽然事件性质不一样，但都反映出当下旅游业发展中简单复制、盲目跟风的后果。

“特色”是旅游业发展的“灵魂”。站在游客需求角度看，如果看到的是“一样的风景”，吃到的是“同一道菜品”，那只会让审美疲劳提前到来；从景区运营者角度来说，反复卖一样的产品，就意味着要承担“被市场抛弃”的风险。

不少游客对于迪士尼乐园落户上海印象颇深：普通人把造假山看成是泥瓦匠和油漆工的工作，上海迪士尼却邀请200个国外艺术家，从石头颜色到整体拼接均由这些艺术家亲自操刀，力求呈现与众不同的视觉效果。在激烈的市场竞争中，北京环球主题公园度假区也交出了高分答卷——一方面以科技手段还原著名的电影场景和特技，另一方面将重点放在度假功能开发上，“两手齐抓”，开园当年就实现营业收入16.45亿元。山还是那座山，不同的“玩法”，营造不一样的景观。上海迪士尼和北京环球主题公园度假区的“错位打法”，棋高一招，所以获胜。

齐白石先生曾说：“学我者生，似我者死。”今年初，长春动植物公园的“雪饼猴”一改被动接受“投喂”的姿态，登上舞台跳起了舞、唱起了歌，还不时与观众“唠唠嗑”。一场场特色表演，让不少人梦回“西游王国”，也让这里掀起“冬日狂欢”。放眼全国，从河南开封的“王婆说媒”，到浙江乌镇的“全员NPC”，各大景区亮点频现、异彩纷呈，可见我们并不缺乏好的创意。

那么，为什么一些景区的人气如同“一簇小火苗”，风一吹就熄灭呢？说到底还是运营者缺乏耐心与长线思维。比如，“大唐不夜城”火了，各地都打造“不夜城”；“王婆说媒”火了，不少地方急吼吼摆出“招亲擂台”，却闹出不少笑话。旅游的魅力，亦即游客所期待的，是百花齐放、姹紫嫣红的盛景，而不是东施效颦、邯郸学步的敷衍。

景区特色化、差异化发展，是一场没有终点的长跑，是否拥有一个独特的、个性化标签，正在成为能否叫得响、传得开的解题思路。

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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