2024始于住宿但不止于住宿-城市更新中的酒店产品内容和运营革新报告_旅游攻略

2024始于住宿但不止于住宿-城市更新中的酒店产品内容和运营革新报告

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2024-05-23 10:00:43

过去二十年，中国酒店业，尤其是高端酒店业，曾在2008年前后迎来了高速增长期；而在行业整体步入存量时代的背景下，高端酒店市场也面临着新的时代课题。同时，在品牌连锁化方面，当前中国酒店市场存在着大量传统单体酒店，尤其是中高端全服务型酒店，这类酒店可以通过产品模型优化和提质升级，实现转型。基于这一点，可以看出行业市场仍具备较大的存量改造想象空间，但如何在存量的基础上实现新的增量，或许比在过去的成长型市场中获取增量更具挑战性。

从消费市场的变化趋势可以看到，一方面，受宏观环境变化的影响，旅游消费态度近年来逐渐向深层次发展，消费者更加注重深层次体验，需求表达趋于隐性；另一方面，消费者对于产品的要求也在不断提升，但「钱袋子」反而捂得更紧了。从今年五一假的数据来看，市场反而呈现出「旺丁不旺财」的现象。同时，据浩华管理顾问公司早期发布的《2024年上半年国内旅游景气调查报告》与《2024年第二季度中国酒店市场景气调查报告》显示，尽管国内旅游综合景气指数维持高位，但酒店市场景气指数则从去年第三季度开始连续四个季度下滑，与旅游行业景气表现背离。这是否暗示着产品发展已落后于消费趋势的演变？这也是行业在翻新改造策略制定时需要着重思考的问题。

来源：浩华

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