10月18日，在乌兹别克斯坦撒马尔罕举行的2023年度“联合国世界旅游组织最佳旅游乡村”典礼上，淳安县枫树岭镇下姜村获评第三届“世界最佳旅游乡村”。

“世界最佳旅游乡村”评选倡议由联合国世界旅游组织发起，旨在促进旅游业在保护乡村及其自然和文化多样性以及当地价值观方面发挥作用，促进可持续发展。本次评选共有来自63个国家的258个候选乡村参选，最终有32个国家的54个乡村入选，下姜村为我国本次入选的4个村庄之一。

下姜村，隶属浙江省杭州市淳安县枫树岭镇，有800多年历史 。原来是当地出了名的贫困村，近年来，下姜村坚持生态优先、绿色发展，依托红色旅游资源，形成以乡村旅游产业为支柱，规模效益农业为补充的生态产业集群，探索出了一条可持续和可复制的乡村振兴之路。如今的下姜村青山相伴、绿水环绕，农居错落有致，现代化休闲农业产业园区整齐有序。

过去，下姜村因贫穷而远近闻名。“土墙房，半年粮，烧木炭，有女莫嫁下姜郎”，道出了彼时下姜人的生活窘境。为了生存，村民们把目光对准了山上的树木和竹子。上世纪70年代到80年代，穷困的村民开始“伐薪烧炭”，山上光木炭窑就有40多座，每天有三四万斤柴火被砍去，村里的山林资源迅速减少。2001年之前，村里有150多个露天厕所，再加上家家户户散养生猪，整个村臭气弥漫、污水横流，蚊蝇满天飞。

下姜村的蚕桑、茶叶、早稻等传统农业大多分散经营，农民辛苦一年，收获却少得可怜。“同样一亩地，种什么，怎么种，产出效益相差几倍甚至几十倍。”葡萄大观园的负责人姜承堂说。近年来，通过公司化运作，村民有了“三金”，通过土地流转获得租金，到园区打工获得薪金，按照股份获得分红。“租金+薪金+股金”，让村民的收入比原来种粮高出了一大截。

“为了更好地起到产业发展的示范引领作用，现在葡萄大观园暂时交由镇村联合托管，以后会逐步返租给村民，公司提供技术指导、品牌包装、统一销售。”姜承堂说，仅葡萄种植一项，村民人均至少可以增收500元至1000元，这还不包括葡萄大观园带来的乡村游收入。

2003年6月，浙江省启动“千村示范、万村整治”工程，从村道硬化、垃圾收集、卫生改厕、村庄绿化等源头入手，全面开始村庄整治。在下姜村，国家给一部分补贴，加上村民自力更生，每家每户建起的沼气池不仅能消化部分粪肥，还能替代部分燃料。与之配套的猪圈改造、道路改造、公共卫生设施的建造逐一开始，点滴积累，环境的转变推动人们达成更多的共识。

对万亩山林实施封山育林，公益林严禁砍伐，承包林须经村两委同意才能砍伐。为了保护山林，下姜村把这样的条款写在了新的村规民约里。保护山林的共识达成后，下姜村又数次清理河道，与之配套的公共厕所、自来水、垃圾处理站和污水管的使用，改变了环境。环保意识进一步提升后，85%的农户装上了太阳能热水器。2011年，各家零散饲养的猪干脆被搬到了村外的“集体宿舍”进行规模化饲养。乡村改造进行了十年之后，下姜人惊喜地发现，竟然有游客前来村里旅游了。

“有了好风景，又有了花果山，其实就等于栽下了‘摇钱树’。”村党总支书记姜浩强说，全村人都期待着“最美下姜”变为“最富下姜”，村两委正带领村民打造彩色农业示范基地、乡村游采摘基地。

风景变好了，下姜村的民宿产业也蓬勃发展了起来。2016年，村里的民宿从4家变成了23家、398个床位，游客人数突破11万人次。下姜村为此成立了景区管理有限公司，实行统一管理、统一规划、统一营销、统一分客和统一结算的运作模式。今年，该村又瞄准新目标，与上海“途牛网”等旅游网站建立稳定合作关系，将合作旅行社拓展到30家，争取用更多稳定的客源来铺设下姜人的“绿富美”之路。

让每个人共享绿水青山带来的发展红利，这个梦想已经照进现实。曾经“穷得只够半年口粮”的下姜村，去年实现经济收入5109万元，农民人均纯收入21902元，比2001年增长了10倍多。今年上半年，全村已接待游客4.8万人次，旅游创收380万元。

践行“绿水青山就是金山银山”两山理论，推动生态价值转化，2017年，下姜村邀请乡立方火石品牌策划团队参与品牌化打造，基于“绿水青山就是金山银山”思想萌发地和乡村振兴“中国梦”的大背景，下姜村提出了“梦开始的地方”品牌价值体系。

下姜村敢为人先，不断探索乡村振兴新模式。在政府、企业和村民的相互协作、共同努力下，下姜走出了一条乡村振兴的新路子：

·☞村民集体入股，成立千岛湖下姜实业发展有限公司，人人当股东，全体村民共享发展福利。

·☞吸纳人才，高薪聘请乡村振兴职业经理人，运用市场化的思维运作下姜村。

·☞“村企合作”模式，引进千岛湖农产品企业千岛湖瑶记实业有限公司，打造下姜村农产品品牌。

·☞成立大下姜乡村振兴联合体，携手周边地区“区域联动、抱团发展”。

·☞引入乡立方商业运营管理团队，一站式资源整合，“策划+运营+导流”全方位解决乡村难题，成立大下姜乡立方学院。

·☞开设梦想大讲堂，汇集乡村振兴领域专家学者，多维度探索乡村振兴方法。

与此同时，枫树岭镇党委政府积极制定返乡创业帮扶政策，引导青年返乡创业。在政府的引导下，外出闯荡的年轻人回到家乡，实现了一个个创业梦想。

下姜村积极成立强村公司，以市场需求为导向，针对当地农文旅产品，进行品牌系统塑造，进一步提升下姜旅游品牌影响力，并通过“微改造、精提升”工程打通旅游发展堵点。2022年，下姜村全年接待游客40.95万人次，旅游创收6565万元。全年共接待各类培训和主体班次884场次，累计培训人次达4.4万余人次。

第一家咖啡店、第一间小酒馆、第一次电影取景……据统计，下姜村外出青年有四分之一回乡创业、就业，他们带来的活力充满了整个乡村。2022年，全村共接待游客40.95万人次，实现旅游收入6565万元，让绿水青山真正变成了金山银山。

经过二十年的勤劳奋斗，如今的下姜村青山相伴、绿水环绕，呈现出“农家乐、民宿忙、瓜果香，游人如织来下姜”的美丽图景。在许多人的心中，这里就是“梦开始的地方”。