瑞士国家旅游局在京发布新标识：重新定义中国客人的旅行体验
2024年5月10日，瑞士国家旅游局在北京举办夏季发布会，这也是瑞士国家旅游局局长马丁·尼德格尔阔别六年后再次来到中国，搜狐旅游与现场来宾共同见证了瑞士国家旅游局新标识及形象的发布。
瑞士驻华大使白瑞谊阁下首先致辞，他分享了在瑞士独特的旅行建议，并邀请中国游客在瑞士放慢脚步、拥抱自然，专注发现生活的本质和美丽。
瑞士国家旅游局局长马丁·尼德格尔先生表示：“瑞士国家旅游局深知中国市场的战略重要性，我们正致力于重新定义中国客人的瑞士旅游体验：从单一目的地产品到延长停留时间、沉浸式当地体验、可持续发展、质大于量，所有这些努力旨在让瑞士旅行假期成为中国客人一生难忘的回忆。”随后，尼德格尔先生邀请大家共同见证瑞士国家旅游局新标识及形象的发布。
瑞士国家旅游局使用“金色花朵”标识推广旅游至今已近30年，“金花”不仅在瑞士家喻户晓，在中国市场也备受喜爱。30年后的今天，瑞士国家旅游局打造了一个可识别而又独特的全新数字化品牌形象组合，它代表着对世界各地前来瑞士的游客作出郑重承诺，展现瑞士作为旅游目的地所拥有的独特品质：亲近自然，热情好客，诚实可靠。“Switzerland” 品牌中的字母 “T” 被瑞士十字取代，象征着值得信赖的起源，同时也彰显了瑞士作为旅游目的地的乐观精神。这里的瑞士十字不止一面国旗，而是被赋予了五种不同深浅的红色，象征着现代、多样和独立。瑞士国家旅游局局长马丁·尼德格尔先生高兴地说：“金花是一代旅业人士的里程碑。而全新品牌形象传达了信任，以新面貌展示自己，面向未来，面向新一代。”
瑞士国家旅游局大中华区主任常典娜女士介绍了瑞士旅游行业总体情况和中国市场的复苏成绩：2023年瑞士全球游客停留夜次数量较2022年增长9.2%。大中华区游客在瑞士停留达到816,690间夜，回到亚太区市场首位。2024年第一季度大中华区游客已在瑞士停留153,723夜次，比上年同期增长92.2%。常典娜表示，“瑞式可持续旅行”是高质量的旅行方式，也是适应未来发展的更好的旅行方式。
夏季是瑞士旅游行业的旺季。湖光山色环绕的城市琉森令游客流连忘返：适合自由行和亮点打卡的“龙之山”皮拉图斯推出中文版互动导览体验；瑞吉山夏季开放徒步加传统瑞士烧烤。文化艺术爱好者持苏黎世游客卡体验瑞士第一大城市，乘坐 4 路电车探访苏黎世最主要的设计和文化艺术机构。家庭游客可以带孩子参观苏黎世的瑞士莲巧克力博物馆或者日内瓦新开放的 CERN 科技馆。运动爱好者可以投身马特宏峰高山穿越，乘坐阿尔卑斯地区最高的跨国缆车。
据悉，瑞士国际航空公司已开通上海—苏黎世和香港—苏黎世每日往返航线；持瑞士旅行通票沿瑞士环游火车之路探索多个目的地。便捷的交通、丰富多彩的城市活动和阿尔卑斯山区清新凉爽的空气召唤游客前来瑞士体验，发掘最适合自己的瑞士之旅。