“平潭阿卡林”景区的“年轻力”唤醒，它如何做到的？
刚刚过去的“五一”假期，平潭跻身全国“县域旅游”TOP10，接待游客61.54万人次。在平潭岛一如既往的热闹之外，万千游客正在从“反向旅游”中，感受平潭南部湾将军山带给自己独享的“静谧假日”体验。
今年，平潭将军山持续推进景区焕新“年轻力”的度数，“岚起山海图@中国平潭将军山”2024年度焕新首演、“一TONG举杯将军山”带来的日间新体验以及“亮一盏灯”“温暖平潭南部湾”的“逆向行”等等举措再次“出圈”。
平潭的它=平潭南部湾将军山，
究竟做对了什么？
【以下为正文】
“五一”出圈平潭南部湾
将军山吸引年轻人
反向“走近”并“走进”
“史上最火五一”，没有冷门目的地。
而“挤爆了”的小县城，毫无疑问是最“出圈”的赢家。
据携程发布《2024五一假期旅行总结》，在旅游订单同比增速上，平潭、婺源、桐庐等十大县域目的地平均增长36%，成为增速“第一梯队”。
图源｜ ©️携程旅行
平潭将军山景区，
1996年三军联合演习见证之地。
平潭“海军之岛、将军之山”的城市风骨，被铭记在将军山耸立的三军联合演习纪念碑之上；
山海间的这座“和平丰碑”，标绘出永不褪色的中国精神，家国情怀永恒不朽。
爱国的“近”，从来不是问题；
但如何“走进”并强情绪认同，“理论”的论证对年轻人“重”并无“要”的需求。
将军山的丰碑所带来的年轻人强烈的认同感，需要用年轻人强烈的形式感来匹配出“要”的需求。
“一TONG举杯将军山”正是基于景区这一独特的精神内涵，为“血脉觉醒”的现代年轻人而专门策划。
因此“一TONG举杯将军山”的主题认同，到与“碑”“碰杯”的行为认知，所有逻辑输出的背后，是年轻力和“统一祖国振兴中华”的完整匹配。
匹配度=融合度，更是情绪价值和认知价值的双向奔赴。
图源｜网络社交平台，如有冒犯，可联系后台处理。
新潮的打卡场景里，包裹着“同心”“同德”“同胞”“同归”“同乐”的浓烈家国情怀；平潭国民度单品“蓝眼泪”化身高颜值的“网红”饮品……；
小杯敬大碑，“一TONG举杯将军山”，这些有意思的玩法，吸引了许多好玩、会玩的年轻游客一同“咔溜”将军山。
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当将军山的石林步道上，出现“簪花姑娘”“汉服小姐姐”“唐代小美人”时，完全没有违和感，因为“统一祖国”是融入中华上下五千年的文化基因中。
当一切都没有违和感时，个人出片的意义不再是“照骗”，而是中国人历史认知的佐证。
年轻游客们通过自己的个性化探索，解锁了平潭将军山更多元的美，并在小红书等社交平台沉淀了大量的用户分享内容。
通过持续的运营升级，景区“年轻力”正在不断提升。
对比2023年的同时段，游客量增加了21%。
今年五一的“岚起山海图”2024回归，新增每日6:30的将军山亮碑环节，更是吸引无数年轻人聚集在南部湾隔海倒数“倒计时亮碑”仪式感。
将军山碑亮的瞬间，灯光四射带来的不仅仅是光明，更多是“身为中国人的温暖”。
日夜互补 多元文旅场景
重构景区“年轻力”
平潭将军山景区位于平潭南部湾的核心腹地，多年来，以“红色”传统景区定位的将军山，传统地位从未撼动。
当时代发展所需，和传统表达融合有一定需求时，如何在“度”的把握下实现匹配度，的确是对“近”到“进”的挑战。
当传统认知遇上时代需求，传统如何能被现代化形式认知并认同显得尤为重要。
北京艾牧嘉禾运营前置规划事务所，以“岚起山海图@中国平潭将军山”为抓手，在“景村一体化”平潭国际旅游岛特色发展战略布局指导下，推动山上夜游与山下乡村作为未来度假空间载体的有机联动，把将军山这一“文旅洼地”打造成为平潭文旅新地标，重新唤醒南部湾发展活力。
2023年秋天，“岚起山海图@中国平潭将军山”之岚起奇境夜，以浪漫的光影之笔，重新擦亮平潭南部湾的夜色。
作为国内唯一的引领式超视距山海一体实景演艺，“岚起山海图@中国平潭将军山”打破区域夜游内容空白、旅游业态及产品单一化的发展瓶颈，在赋能景区“年轻力”提升方面发挥了显著作用。
随着“岚起山海图@中国平潭将军山”引发区域夜游有效关注度，并持续导入新鲜客流，将军山景区在“没有屋顶的生态艺术博物馆”这一全新定位引导下：
从“粉一个将军山告白平潭”到“禾妞-漫步影画”，再到“将军山亮碑”、“一TONG举杯将军山”等一系列景区日夜游运营的丰富玩法，积极更新景区形象；
从岚起山海图系列文创到“蓝眼泪”特饮的不断推出，从山海悬空步道到新中式美学的“茶田厝”，不断打开“打卡”更“刷卡”的消费体验场景，打破年轻人对平潭将军山景区的刻板认知，吸引更多年轻游客青睐。
插图｜ ©️艾牧嘉禾运营前置规划事务所
景区在地的平潭起行者运营团队，积极吸收在地年轻文旅人，构成国际旅游岛建设的“新鲜生力军”。
借助年轻群体之间的“同频”感受，捕捉同龄游客的兴趣偏好与消费需求，并在一线运营实战中不断进行运营细节调整和服务体验提升，为景区“年轻力”提升贡献重要力量。
但这并不是将军山景区焕新“年轻力”的全部。
在平潭南部湾旅游度假区积极争创国家级旅游度假区的当下，平潭将军山未来也将不断规划更新体验场景和产品，提升品质服务，全力寻找解锁平潭南部湾“静谧度假”魅力密码的秘钥。
真诚打动年轻人
回顾刚刚过去的“五一”旅游市场，“旅游市场县域下沉”、“反向游寻求生活化和接地气”、“新中式旅行”等成为显著特征。
另一方面也要看到，尽管“史上最火五一”人气爆棚，但同时也发生部分景区接待能力不足、旅游服务、产品体验不佳，游客负面情绪较重等问题。随着“出游不出钱”以及旅游市场下沉趋势进一步发展，更加考验国内景区旅游的发展质量。
以价值转化结果导向，注重旅游市场供给侧、需求侧的结构性变化，站在游客视角想游客所想，用年轻人喜欢的方式，将严肃的文化输出为活泼的体验场景和内容。
从内容体验到产品场景等都不断推陈出新，在精进旅游服务上持续下“绣花功夫”，从而为年轻人提供个性、舒适的出行体验方式和“物有所值”“物超所值”的高性价比消费场景，用真诚代替套路，才能把年轻游客吸引来、留下来。
这些或许就是平潭将军山“年轻力”升级的“成功之钥”。