这个“五一”假期“雪饼猴”很忙——浅谈以“IP”赋能激发文旅市场活力
这个“五一”假期作为吉林文旅的一大IP，“雪饼猴”王铁柱很忙，5月1日，吉林德惠；5月2日，长春欧亚卖场；5月3日，吉林松原；5月4日，吉林市……在这些活动外，他每天晚上都赶回长春市动植物公园五行山下，迎接从全国各地赶来的游客的“投喂”，还参加了公园的表演，回馈游客。
据统计，5月1日—3日，长春市动植物公园接待游客24.5万人次，整个五一期间，长春市动植物公园接待游客同比增长104%！这其中“雪饼猴”可以说功不可没，再次印证了IP为文旅行业带来的巨大市场价值。
依靠社交网络的裂变式传播，一批现象级文旅IP异军突起、深入人心，带动文旅产业爆发式增长，也提升着当地的品牌和形象。在文旅深度融合的道路上，IP的力量已不容小觑，如何打造、用好IP，成为服务游客新消费需求、赋能行业和地方旅游发展的新法宝。吉林文旅也要创新营销推广方法，着力打造文旅IP品牌，实现可持续高质量发展。
打造文旅IP要注重挖掘传统文化和地域特色。网络只是一个媒介，让地方的历史、文化、风景走进更多人的视野，被更多的人了解和熟知，文化和旅游相得益彰才是文旅IP长盛不衰的重要秘诀。这次“五一”假期“雪饼猴”来到松原查干湖，助阵查干湖“春捺钵”开湖季，让大家了解到查干湖不仅有冬季古老神秘的冬捕活动，还是辽、金、元几代帝王“捺钵”之地，辽帝们曾把“春捺钵”设置在查干湖畔，以渔猎之机，大宴群臣和使节，商议国事。进一步推介了松原“春捺钵、夏赏荷、秋观鸟、冬渔猎”的丰富文化旅游资源。
打造文旅IP要有互动性和体验性。文旅IP要通过提供多种参与和互动的机会，让游客在旅游过程中能够主动体验和感受文化内容或形象，从而产生情感共鸣和价值认同。要通过形象设计、互动游戏、文化演出等多种形式，为游客提供沉浸式的旅游体验，让游客在旅游过程中感受到独特的文化魅力和精神内涵。而“雪饼猴”这一IP形象的“爆火”也很大程度上也在于他在和游客的互动中让大家产生了强烈的情感认同，提供了情绪价值。
打造文旅IP要有延展性和可持续性。文旅IP的延展性和可持续性是其长远发展的保障。它不仅注重当前的市场需求和游客体验，还具备可持续发展的潜力。文旅IP要通过多种方式和渠道进行延展和传播，形成持久的品牌效应和粉丝效应。在文旅融合大背景下，“文创+”是旅游产业近年来的重要发展方向，如“文创+产品”“文创+商业”“文创+IP”“文创+美食”“文创+民宿”等都是对旅游产品的体验化提升。
打造文旅IP要不断提升配套服务质量。发展文旅事业，比拼的是综合体验，要想长久留住文旅IP带来的“泼天富贵”，需要提升公共配套设施，需要提高游客接待能力，需要提供优质的旅游服务，从交通、住宿、餐饮、购物等各个方面持续优化提升游客体验，这是旅游能长期引流的必要保障。
党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。在未来的发展中，我们应该更加注重文旅IP的培育和推广，打造出“叫好又叫座”的本土文旅IP，并通过文旅IP以更加轻松快乐的方式讲好“吉林故事”、“中国故事”。（作者：王童）
部分素材来源网络 如有侵权请联系我们 谢谢
编辑：宇姗
责编：王阿木
监制：郝峰