原标题：永庆坊：广州Citywalk目的地之一，传统非遗与年轻潮流交融 | iziRetail热点

五一假期，游客到广州的City Walk经典线路之一便是“恩宁路-上下九”一带。其中必打卡的永庆坊是这样的：一边是大小朋友在永庆学堂上传统手工玻璃纸灯笼DIY或者非遗掐丝珐琅体验等趣味小课程，另一边是现场香薰DIY、调酒体验等品牌快闪活动。

当然也可以是买个“雪糕自由计划”套装，边逛边吃，然后再抽个消费盲盒；或者“吃吃吃”之旅，耳熟能详的双皮奶、姜撞奶、煲仔饭、爽滑肠粉、艇仔粥、爽鱼皮等一大波地道小吃，以及一众老字号，都是传统又朴实好吃的味道。

那么，广州永庆坊是一个怎样的街区？

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永庆坊的前世今生

永庆坊位于荔湾区，是广州西关文化的聚集地，历史上西关曾是广州的旧城，在明清时期是广州的商贸中心。

西关一带毗邻泮塘，风景优美，吸引不少仕宦、商贾、归侨、粤剧名伶等在此营宅，形成建筑群，即“西关大屋”。俗语“东山少爷，西关小姐”，指的就是住在西关大屋殷实人家的小姐。由此，形成以西关大屋、西关小姐、粤菜、粤剧为代表的西关文化，也是广府文化重要组成部分。

永庆坊的前身是永庆大街。永庆大街在恩宁路上，恩宁路与龙津西路、第十甫路、上下九步行街骑楼连接，是广州最完整、最长的骑楼街，也是广州现存最古老、各个时期建筑保留最完整的历史文化街区。很多本地老字号隐藏在老街巷子之中，是广州传统美食的聚集地之一。

后来，随着广州城市发展重心东移，恩宁路区域曾逐步陷入衰退。直到2015年，由万科开始以“微改造”的方式，对该街区进行改造、活化。

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永庆坊的定位‍

传统与潮流两手抓

项目总体定位为：传承广府文化的历史文化街区。在保留传统文化的同时，以符合年轻人喜好的方式进行宣扬和传播，并分为两期陆续开发，在区域的定位上也做了区分。

一期（西区）：非遗粤韵聚落

西区的官方定位是“非遗粤韵聚落”，占地面积8000㎡，业态以“轻餐茶饮+特色零售+非遗街区”的组合为主。2016年10月，西区开始对外开放。

目前，西区历史文化气息浓郁，更偏向文旅型街区，很受游客和家庭客群欢迎。不过刚开放时也曾经历一段比较长时间的培育期。直到2020年8月，非遗街区正式开街，项目的特色开始凸显。

彼时，有多个非遗项目进驻，包括广彩、广绣、珐琅、象牙雕、醒狮、饼印、广钟、彩札等，致力于非遗技艺的传播及活化。并被国家文旅部推荐为全国12条非遗旅游路线之一，也是挂牌国家4A级旅游景区。

如今，在永庆坊体验非遗的形式很多，技艺体验、观展、课程都有。非遗工作室们会设置非遗体验课，由非遗传承人或其团队亲自授课，让游客了解更多非遗的起源及技艺。

同时，项目开设了“永庆学堂”，联合非遗工作室，通过“半天亲子营”及“一天广府研学独立营”两种课程进行非遗技艺体验，课程每月更新。此外，在2022年永庆坊还举办过非遗传承夏令营，通过六日五天的研学活动，让学员更好地了解非遗及广府文化。

2022年，永庆坊联合UCCA Lab举办非遗主题艺术展览华南首展《有中生有》——西关故事新编，邀请当代艺术家联手广州非遗传承人，通过装置、新媒体以及声音艺术等多领域的艺术表现形式，对广州珐琅、广州榄雕、广东醒狮和岭南古琴艺术四个非遗项目进行了全新演绎。

与此同时，非遗也在用新的方式传承：在这个五一假期，广绣非遗与中国邮政联名推出永庆坊首款AR文创，通过AR技术与文创产品相结合，通过手机扫描即可呈现AR效果。

此前，广辉彩瓷与丽思卡尔顿合作推出月饼礼盒、博雅藏珍牙雕工作室推出牛骨印象作品、榄有文化非遗生活馆推出榄香和榄粽等，用创新的方式来展现非遗的魅力。

广辉彩瓷与丽思卡尔顿合作推出月饼礼盒

二期（东区）：时尚新潮天地

永庆坊东区的官方定位是“时尚新潮天地”，面积超过8万㎡，于2021年1月对外开放。其中，金声段、吉祥段、多宝段在2021-2022年内逐步完成改造并开放。

东区主体区域有四层，1-2层为餐饮，3-4层休闲娱乐业态，有楼梯及直梯可到达。其余区域仅有1层或2层，为轻餐及零售为主，整体呈现为不规则带状式街区，建筑及美陈风格更为活力轻快，IP元素装置的运用更多。

东区在商业功能上，以餐饮为主，搭配有部分零售，以及酒吧、Livehouse等娱乐体验业态。从店铺数量来看，餐饮占比达65%。东区整体更年轻化，偏休闲松弛氛围，也更符合年轻客群的喜好。

在品牌组合上，东区呈现出“新旧结合”的思路。以餐饮为例：

有东湖酒楼、仁信老铺等本地老字号，并引进本土小吃老字号，推出荔枝食集（后改名为永庆食集），进驻了陈添记、八珍煎饺等本地代表品牌。很多老字号会开在老城区的小巷子深处，但“酒香也怕巷子深”，而聚集在一起，既提升消费者到达便捷度，也利于品牌曝光度。

东湖酒楼：1988年创立于越秀区东湖公园湖畔，是广州四大园林酒家之一。

仁信老铺：佛山顺德最著名的甜品品牌之一，创立于1952年，主打双皮奶、姜撞奶、鲜奶炖蛋等。

陈添记：一家专注做鱼皮老店，创立于1979年，只有三样传统小吃，爽鱼皮、豉油王蒸猪肠粉及传统西关艇仔粥。

八珍煎饺：始创于1956年，原名“八珍菜馆”，主打韭菜猪肉馅和玉米猪肉馅的煎饺。

同时，也有连锁品牌在此打造特色主题门店。比如，2020年8月，茶理宜世 “梁祝”主题门店开业，取材自国家级非遗、中国民间爱情故事《梁山伯与祝英台》，木花窗与斑驳的泥石墙的古风元素贴合永庆坊的西关风情，并推出“梁祝”主题吸管杯。

喜茶 “岭南风”主题店进驻时，将三雕一彩一绣、铜板浮雕等老广府元素融入空间，店面主入口沿用项目的原始结构，并在历史建筑的基础上凸显出“喜茶”的辨识度。

肯德基永庆坊餐厅内还曾呈现“出彩广州”博览空间，展示广州博物馆二十余件青花瓷展品及青花主题晚礼服，营造出浓郁的艺术氛围。

作为土生土长的广州人，我们很乐意看到有这样一个街区，让大家沉浸式了解“吃货市”的历史底蕴之丰富。去永庆坊，可能是除了参观博物馆、名人故居、历史建筑外，既通俗易懂又好玩好吃的方式来了解广州了。

项目所在的荔湾区是广州西关文化的聚集地，因此，项目主导的推广活动常会融合传统文化元素：

荔枝湾水上花市：迎春花市是广府地区春节前夕规模最大的一项传统民俗，也是广东省省级非遗之一。荔湾湖一带水系发达，从明清开始就有花农沿着河岸在船上贩卖年花，形成水上花市。

如今，永庆坊于春节前夕在荔枝湾开设水上花市。身穿汉服的佳人乘坐花舫在湖边巡游，游客亦可在停靠于河岸边的花船购买年花，即“水上花墟交易”。

除了买花之外，每年还会有不一样的节目。今年的花市则搭配了插花表演、国兰展、舞龙醒狮表演、粤港澳三地的大佬倌献唱等，浓厚的民俗文化气息成为项目的记忆点之一。

华光祖师诞巡游：“华光师父”是神话传说中粤剧戏班的保护神，也是粤剧人的信仰。每年农历九月廿八被规定为华光师父的诞辰。在这一天，粤剧艺人都会抬着华光师傅的神像巡游，龙虎武师则沿途表演翻跟斗、刀枪武术等绝活，至今已有三百年历史。

2015年开始，永庆坊西区的銮舆堂开始恢复举办已中断70年的“华光祖师诞”巡游庆典活动。

2023年中秋，永庆坊进行了山海中秋花灯会、国风舞台、山海大巡游等中式特色浓厚的活动，再现翠林幽谷、鸟翼天幕、峰影云天、鲲鹏幻境的景象。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当新旧以融合互补的方式取得平衡，当在地文化以年轻人喜爱的方式继续传承，永庆坊用自己的方式让西关老建筑重新焕发生机，也让更多人了解广州，认识广州。

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