【白银文旅】会宁乡村文旅IP的范式迭代
国家媒体，值得信赖
省级平台，权威发布
今年全国“两会”之后，各行业对于新质生产力的探讨体现出理念、设计以及业态等诸多方面所亟待解决与突破的问题。
对于乡村文旅来说，很多人认为新质生产力似乎与其不太“沾边”。毕竟，乡村文旅说来说去就是那么几个要素。只要做好“吃、喝、住、游、购、娱”等服务，新质生产力理念没必要硬往上“套”。
实则不然，新质生产力的核心是创新、质优。其关键在于产业服务更新，以科技创新推动产业创新，以产业升级构筑新竞争优势，靠科技手段转换动能，让从旅游旧范式走向新范式，从“传统产业”向“新兴产业”转型，形成新质生产力。
记者在采访中发现，会宁从去年年底到今年“五一”小长假，乡村文旅一直摆在全域文旅打造的首部段位。这也是乡村振兴大盘的关键部分。
去年年底，会宁县文旅局就组织各乡镇及文旅产业相关人员外出观摩，学习先进经验，拓宽眼界思路，积极推动文旅产业高质量发展。培训人员先后到永靖县、和政县、康乐县，临洮县等乡村旅游景点进行观摩学习，在观摩中找差距、在对比中促提升、在交流中理思路，特别是当地如何结合实际充分挖掘旅游资源，推动农业、农旅相结合，带动本村、本地区产业和经济发展的好经验、好做法给大家留下了深刻影响。
会宁县文旅局表示，会宁县将持续创新工作思路，改变发展模式，把乡村文化旅游资源优势有效转化为乡村旅游产业，积极打造乡村休闲旅游精品工程，高质量推进文旅产业赋能乡村振兴计划，进一步巩固和拓展省级全域旅游示范区和省级乡村旅游示范县成果，逐步实现新时代会宁文化和旅游工作新局面。
2023年底，会宁县围绕打造文化旅游康养、红色教育和研学旅游、乡村旅游、文化演艺、特色文旅商品研发生产5条产业链，创建杨崖集等8个省级文旅振兴乡村样板村，培育1家规模以上文化企业，研发生产7大系列20种本地特色文旅商品，谋划、储备、建设、运营会宁南川•红军村等5个文化旅游康养项目，为全县文旅产业增势赋能。
会宁乡村IP的打造从单一走向多元，从小势能走大势能，从一般的吃、喝、购走向多要素集合发展。今年五一期间，会宁红军村展现了会宁乡村文旅的新样板、新气象。只有活化的、动态的、能持续变现的乡村IP才是真正有价值的乡村主题IP，它能够融入到乡村基础设施、活动、产品、生活、环境当中，并在持续运营变现当中发挥传承和创新乡村的文化血脉、优化和重塑乡村的产业体系、推动乡村品牌价值提升、吸引消费者在地和多次消费等众多作用。
五一假期，白银市累计接待游客190.176万人次，同比增长59.72%；旅游花费11.91亿元，同比增长91.06%。
随着乡村振兴战略的落地和城镇化进程的加速，乡村旅游已成为推动经济发展和社会进步的重要力量，越来越多的游客开始寻求一种回归田园、享受慢生活的旅游方式。
乡村文旅IP范式迭代必须注重文化内涵，推动数字化发展。移动互联网时代，5G当道，大数据、物联网、区块链…都是趋势，如果乡村没有实现科技+，乡村就会被边缘化、缺乏生命力。
会宁县文旅局表示，要持续巩固会宁县省级乡村旅游示范县创建成果，扶持发展一批文旅振兴乡村样板村、星级民宿、农家乐，完善乡村旅游基础设施，提升旅游服务功能；以龙头景区建设为突破，着力构建以乡村自然风光、农村休闲体验、质朴民俗民风、优秀历史文化、独特古堡遗存、异彩人文盛景、红色奋斗基因为场景的康养游、乡村游、红色游、研学游等多元业态融合的文旅项目，开发特色乡村旅游产品。
乡村旅游是全域旅游的重要组成部分,经过30多年的发展,乡村旅游模式亟需全面创新,而文化创意产业的终极目的是提升软实力和核心竞争力,这恰恰能够给乡村旅游带来广阔的旅游发展腹地和巨大的发展空间，随着文化创意产业对促进经济发展和增强国家软实力的作用日益增强,乡村旅游与文化创意产业融合成为旅游业的一种创新发展形式,为旅游业注入了活力和生机。
文化创意产业与旅游产业融合发展，已经成为各地打造特色乡村旅游品牌的关键举措。因此，积极推动文化创意产业与乡村旅游的深度融合，借助文化创意的力量，促进各类乡村旅游产业的协调发展具有重要意义。
未来的乡村，文化是内涵、科技是手段。从趋势上看乡村，乡村设计愈发个性化、生活化，乡村场景更强调互动式、沉浸式；从文创理念来看乡村，应当秉持三大视角—创意视角、科技视角、生活视角。这种融合不仅能够带动乡村经济的提升，更能有效传承乡村文化，助力乡村全面振兴。
来源：华夏文明导报白银周刊全媒体
记者：张伟军
编辑：段礴碧
审核：曾朝耀
审定：李清
推荐阅读
【独家】70张美图带你游遍白银市壮美山川，可别说你都去过
高铁贯通白银市的十大猜想
丨“爱白银”带你空中游家乡
（点击关键字进入）