风口上的香飘飘：即饮业务还在亏损
香飘飘走入风口。
近日，有网友称，在日本某商店销售的香飘飘旗下Meco果汁茶的杯套上印有讽刺日本排放核污水事件的文字，内容包括“0.1%的土地污染了70%的海洋”“可以没有日本不能没有海洋”等。
对此，香飘飘回应称，“我们的员工是好样的！”
上述行为，让香飘飘人气暴涨。据飞瓜数据，5月4日、5日共有超千万网友涌入香飘飘官方旗舰店抖音直播间，店铺直播日销售额由原来的2500元上涨至100万元，涨幅高达近400倍。
另一头，Meco果汁茶为代表的即饮业务还处在亏损期。
香飘飘于2024年5月6日披露的投资者关系纪要显示，当被问及Meco果汁茶所处的即饮业务盈亏平衡点时，该公司表示，目前仍然处于投入阶段。“当即饮业务模式更加成熟，费用投放更加平稳的时候，盈亏平衡点会逐渐清晰。”香飘飘称。
某种程度上，香飘飘必须切入即饮业务。由于主营业务冲泡奶茶市场波动，2020年至2022年，香飘飘连续三年营收下滑。即饮市场明显更大，据欧睿数据，中国软饮料市场规模由2009年的2603亿元提升至2023年的6372亿元。
但竞争也是激烈的。2023年，曾在风口上的元气森林气泡水就面临销售下滑。
为此，香飘飘必须为旗下新品找到出路。
“围绕新的定位，配合市场运营计划，与消费者进行沟通，同时测试市场的反馈效果。”当被问及Meco果茶的销售策略时，香飘飘称。该公司路径还包括聚焦头部区域、挖掘杯装果茶礼品装及家庭装的消费机会、积极开拓零食及餐饮渠道等。
财报显示，2023年，香飘飘营收36.25亿元，同比增长15.9%。其中，全年冲泡类、即饮类营收分别为26.86亿元、9.01亿元，分别同比增长9.37%和41.16%。
5月6日，香飘飘报收19.21元/股，涨幅10.02%。
同日，上证消费80指数报收5006.45点，涨幅2.46%。