亳州“五一”假期消费“热辣滚烫”
春去来兮，芍药如约。2024年五一假期，亳州文旅集团认真贯彻落实市委市政府工作部署，紧紧围绕“芍花”主题，突出打好“曹操”“华佗”两张名片，聚焦“商文旅、农文旅、体文旅”三个融合，积极融入“药膳、温泉、文创、花草茶”等四大特色，优化产品供给，强化管理服务，全力宠客引流，亳州旅游游人如织，接待游客量再创历史新高。
华佗百草园停车场一位难求
华佗百草园游园灯会
林拥城·药都林海景区
华祖庵奇妙夜
一、以花为媒，来亳旅游人气旺
2024芍花养生文化旅游节盛装登场，吸引大批游客来亳州“赏芍花、品药都”。
假日五天，亳州文旅集团旗下景区共接待游客同比增长21.68%；实现收入同比增长35.38%。其中，外地游客占比54.2%，客源地主要是江苏、河南、山东、上海、浙江等。游客接待量排名前五的景区分别为林拥城、华佗百草园、曹操地下运兵道、兵器博物馆、花戏楼。华佗百草园开启“白天看景、晚上看灯”模式，再次成为“流量担当”，停车位一位难求、民宿一床难订，共接待游客同比增长28.99%，实现收入同比增长75.94%。人文体验游热度升温，花戏楼、曹操地下运兵道等传统文物景区接待共接待游客同比增长40.05%，实现收入同比增长27.06%。曹操地下运兵道景区近年来首次限流，“肉眼可见”的人潮拥挤，收入同比增长32.31%。亳州夜游精彩纷呈，华佗百草园与华祖庵南北联动，通过文化赋能、科技灯光赋能、演艺演出赋能等，拉动实现收入大幅增长。
华佗百草园阳光沙滩
花戏楼”天下亳商“系列演出
二、产品焕新，新景点带来新体验
华佗百草园、林拥城、兵器博物馆以及亳药花海赏花核心区围绕“春去来兮”季节特点和游客假日新需求，着力打造新产品新场景，为来亳游客带来全新旅游体验。
一是花灯夜游火爆出圈。“灯耀百草园 奇幻中药游”大型游园灯会开门迎客，华佗百草园景区变成了流光溢彩的奇幻灯海世界。日均1.2万名游客夜游入园打卡。500架无人机矩阵表演秀也首次带给亳州市民与游客，用全新视角展示了千年古药都魅力。
二是“演唱会+”引流明显。亳芍花开•音乐嘉年华精彩呈现，海来阿木、高进、毕夏、吴莫愁、黄勇等知名歌手以及花姐、唐艺等网红名人在华佗百草园倾情献唱，疯狂为亳州文旅“上大分”。海拉阿木在亳演出图片、短视频刷屏朋友圈、抖音，群星系列演唱直播秀总浏览量破100万。网友纷纷表示“再也不用羡慕其他城市了”“亳州文旅放大招了”。
三是低空旅游备受追捧。兵器博物馆直升机低空旅游继春节“开门红”后再次火爆，大批亲子、家庭客群排队体验。华佗百草园热气球一经推出，迅速成为打卡热门选择，为亳州带来独一无二的浪漫。
四是民宿露营热度攀升。华佗百草园厚朴民宿、花海里民宿以及林拥城房车露营地等一批精品民宿改造升级，假日期间多数保持满房状态和“一帐难求”，大量年轻客群在“露营+烧烤派对”“民宿+康养义诊”“露营+踏青赏花”中休闲度假，享受别样假期。
五是兵博体验持续升温。兵器博物馆景区依托独特的产品资源，吸引了大批来自周边县、市的中小学研学团队和亲子游群体，实现收入同比增长8.7%。直升机VR体验、军事乐园体验受到游客青睐。
三、业态迭代，老景点玩出新模式
一是文旅融合，亳州好戏集中呈现。
人文历史景区立足文化禀赋，积极打造文旅融合消费新场景，着力让历史动起来、文化活起来。围绕“FUN肆来玩、一路有戏”主题，开展魏王迎宾、天下亳商、白蛇传、五禽戏展演等100余场次景区演艺，举行曹操征兵、洛神巡游、中医问诊、祈福活动、中药手作等互动体验项目。首部室内沉浸式体验剧《老曹的运兵道》票房口碑双丰收，吸引约3000人沉浸式驻足流连。升级版华祖庵景区奇妙夜—“这就是神医”，中医药文化气息浓厚，游客场场爆满，好评如潮，拉动门票收入同比增长270％。
《天下亳商》系列演出活动现场
华祖庵《这就是神医》演出活动现场
曹操地下运兵道《老曹的运兵道》演出活动现场
二是商旅融合，亳州好物供需两旺。
“亳品汇”各大景区门店，积极上新产品，推出半价、打折等优惠活动，在亳药花海核心赏花区举行“亳品汇展销会”，满足市民游客购好礼消费需求。首次发售“花戏楼、曹操地下运兵道、华佗百草园、古井贡•亳菊”四款文创雪糕，礼献五一，让游客“一口吃下千年”，留下来亳旅游深刻记忆。
四、全媒宣传，矩阵式引客入亳
一是提前启动预热宣传。4月中旬，亳州文旅集团依托“畅游亳州”网微端抖屏等宣传矩阵，火力全开宣传芍花、推广城市。举办“与芍有约 畅游亳州”短视频大赛，统一设置“#一起去华佗百草园看芍花”线上话题，全网浏览量已突破1200万次。招募多名优质“亳州文旅推介官”，开展集中采风行，拍摄制作《江湖亳州》《用科技流打开亳州》《亳州一日游特种兵式打卡攻略》《用枯木逢春打开美丽亳州》等主题短视频，浏览量超200万+。“亳州如何抢抓康养文旅风口”“文旅新卷法，亳州@你来背诗”“引领亳州文旅的关键人物”等多篇文章刷屏朋友圈，深度展示了亳州文旅资源，有效提升了亳州旅游内涵。
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媒体宣传
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二是统筹做好媒体宣传。积极整合亳马、“春游江淮亳州采风行”和毗邻县（区）融媒联盟成立等活动契机，先后组织邀请近60家中央、省、市、县（区）等新闻媒体走进文旅景区报道宣传，制作发布相关信息稿件120余篇，新华网、人民网、央广网、中国新闻网、安徽日报、安徽广播电视台等聚焦报道亳州五一假日旅游动态与盛况，进一步擦亮“天下道源、曹操故里、世界药都、华夏酒城——养生亳州欢迎您”城市形象。
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“矩阵式”全网推广
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三是着力创新网络宣传。充分发挥微信、抖音、快手、小红书等新媒体平台优势，积极通过海报、图文、短视频、H5等形式“中央厨房式”制发假日旅游攻略信息，“矩阵式”全网传播推广，共推送100余条次。发力本地生活服务营销，“玩转亳州”抖音达人团发布视频10583条，视频播放量1594.24万次，助燃“五一来亳州看看芍花吧”“亳州踏青游玩”等话题成为本地热榜，切实为亳州旅游增人气。
四是跨界合作联合宣传。精心设计亳州文旅盲盒，联合亳阜高速、古井贡•亳菊酒等策划实施“芍药迎宾、花开满城—送您一份亳礼”活动。十二名亳药仙子、扮相“曹操”等在重点景区、亳州南高速口、亳州南站等共计送出2万份亳礼，让全国游客深切感受亳州文明、好客之情，广大游客纷纷留言“亳州让我感到陌生”“亳州是一个浪漫且有温度的城市”等，有效提升了亳州旅游好感度、知名度和美誉度。联合蜜雪冰城推出“赏芍花、喝蜜雪、游亳州”主题活动，“顶流”雪王打卡文旅景区，双方相互引流、相互圈粉，受到游客普遍欢迎。
五是文旅惠民花样引流。五一假期，集团下属景区推出“穿汉服免门票、背古诗免门票、姓曹姓华的游客免门票、5月1日出生的游客免门票”等系列举措，充分展示亳州自然之美、人文之韵，大力吸引省内外客商来亳州旅游。游客们表示“知识也能当钱花，这种感觉就是爽！““替曹操、华佗‘请家人回家看看’的方式，不仅让人记住了两位名人，也读懂了亳州文旅打好‘曹操’、‘华佗’两张旅游名片的良苦用心”。
五、管服并重，文旅市场安全有序
集团党委及早谋划、统筹协调，召开专题会议，扎实做好假日旅游接待工作。一是节前强化应急演练和隐患排查，4月中旬即启动相关工作，累计完成水上救援、人员疏散等专项演练10余次，完成隐患排查整改75处，确保为游客提供安全旅游环境。二是节中紧抓任务落实，集团领导班子“五一”期间全员下沉一线督导。同时立足景区业态实际，子公司分别成立工作专班，全面推进景区运营、安全生产、活动实施、宣传营销、数据统计、文明旅游等各项任务。三是突出抓好重点环节，华佗百草园等景区演艺、演唱会等活动建立预案、演练、备案、查改等系统流程，确保大型群众性活动按程序报备管理；对直升机低空飞行、蜗牛庄园游乐设备等业态，实施专人包保负责，强化全面排查、应急保障，确保旅游经营安全顺畅。同时及时做好网络舆情检测和处置，及时回应网友关切和咨询。假日期间，集团下属景区旅游市场平稳有序，无重大旅游安全事故和旅游投诉，实现了“安全、质量、秩序、效益”四统一的工作目标。
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来源：亳州文旅集团
一审：贺梦茹 二审：王红燕主编：朱明光