蟠龙天地开业一周年：迎2500万客流，用“江南风物季”焕新中国式诗意生活
瑞安新天地旗下“Urban Retreat 城市微度假”产品线首个项目上海蟠龙天地，持续通过场景、品牌及内容组合焕新，为市民带来“生活的另一种写法”。开业一周年，蟠龙天地交出了一份优等生成绩单：开业 5 天内吸引超 110 万人次客流，十一假期迎来 140 万客流，开业一周年共计迎来 2500 万客流，成为沪上市民“城市微度假”首选目的地之一。
自去年4月29开业以来，蟠龙天地以“Culture 文化唤醒、Nature 自然融合、Future 城市焕新”为理念，关注江南在地文化新生，以“蟠龙水集”“张灯结彩”“天地世界音乐节·水乐蟠龙”“光影上海·光予蟠龙”等众多活动，打造独特的城市微度假体验。开业一周年之际，蟠龙天地推出“江南风物季”，希望与民众一起挖掘江南美学传统，焕新东方诗意生活。
江南美学焕新：10米巨型盘扣龙船来了
首届“江南风物季”，蟠龙天地聚焦江南在地文化，以与蟠龙历史渊源颇深的“织造”为题，邀请织造领域创意机构与艺术家，共同解构江南织物。据介绍，蟠龙天地计划未来每年聚焦一种江南风物，让记忆里的江南生活方式，重回海派日常。
地理之上，“江南”蕴含东方文化与审美，更是中国人对理想生活方式的追求本身。江南历来充满诗意风物，其中“织物”是江南美学的重要承载，云锦、盘扣、绒花、苏绣等，皆是江南面向世界的符号。
作为江南水乡的蟠龙，旧时以种植棉花为盛，是江南闻名的扣布产地，镇上布行、布市兴盛。 此次蟠龙天地邀请致力于焕新地方手工艺的“叁喜意文化”，聚焦江南织物中的上海非物质文化遗产“盘扣”工艺，解构江南十二镂花纹样式，并结合春日花朵，以大型公共艺术装置的形式全新呈现。
蟠龙天地与艺术家共创长达 10 米的巨型“盘扣龙船”，活动期间龙船在蟠龙湾航行，邀请消费者登船体验船宴及龙船下午茶。蟠龙天地的戏台、牌坊、石桥、街巷等空间，也由盘扣“装点”，在江南织物的细腻演绎里，为游客呈现出不同的风景。
此外，上海纺织博物馆将馆藏展品带到蟠龙天地，在“诗经演·天工织物美学体验快闪空间”，观众能近距离观赏清代的云肩、马面裙等，了解中华织物的美学源流。
诗意微度假，遇见中国式理想生活
“江南风物季”期间，蟠龙天地为市民和游客提供多样化的文化与消费体验。
在蟠龙街巷内，消费者可体验多场古代江南职业情境互动，也可参与“天选打工人”线上小游戏，了解江南风物的背后故事，更有机会赢取惊喜福利。在蟠龙天地原创打造的“蟠龙 MIAO 语”，民众可体验赛博请福，收获福气和礼品；在“蟠小龙的店”，收集“江南风物季”定制印章，成为社交平台集章达人；亦可在多场手作沙龙亲身体验江南风物制作过程。
此外，沪剧非遗传承人茅善玉、青年国风音乐文化社群“氧音映社”等将带来多场演出，让蟠龙的微度假之旅更有声色。
活动正值上海“五五购物节”之际，蟠龙天地的原创 IP 市集“蟠龙水集”全面升级，“五一”假期邀请100多名摊主参与，既有与“织物”相关的东方美学体验，亦有户外自然趣味的后备箱市集。
打造具有生长力的“场景+品牌+内容”生态
记者获悉，蟠龙天地文化与自然融合的生活方式吸引了众多优质品牌。目前已入驻 160 余家品牌，其 中各级首店占比达75%，全国及上海首店达 20%，更有诸多蟠龙定制店及概念店，包括：新中式茶饮品牌 tea’stone，其入驻江南老建筑高隐读书堂，演绎“书荼同归”；原创东方香水 UTTORI 五朵里带来首家线下店，与松永、Woven Moonlight、木墨等美学零售首店品牌带来中国原创设计；专业机车防护品牌 Dainese 大中华区首店也入驻蟠龙，与MTPT、CGX、Spaders Lab、蕉下、MOREPRK、Specialized 闪电自行车等品牌集结，带来更多城市户外选择；而汪行者、Husky Go!等则持续深化蟠龙天地的宠物友好氛围。
此外蟠龙天地的江南基因也吸引众多江南创新方式品牌入驻，包括为蟠龙天地量身打造、关注江南织物的首店品牌“江南小城故事”，发现传统针织的现代美学应用的设计师品牌“织遇”，源于绍兴、致力焕新黄酒文化的“绘璟黄酒”，蟠龙天地孵化的江南米糕人气品牌“年之糕”，以上海名点刀鱼馄饨和蟹黄小笼包为主打、传承百年的“百年龙袍”，由木质杆秤非遗传承人打造的“普天同秤民艺馆”等，皆与蟠龙携手，带来焕新的江南生活体验。
过去一年，被称为“公园里的新天地”的蟠龙天地，持续挖掘在地内容，共举办 350 余场活动和演出、80+社群社区活动，打造差异化场景以联结消费者。围绕江南在地、蟠龙四季、文化创新、自然户外、社群体验等关键词，蟠龙天地打造“张灯结彩”公共艺术装置、“开目剧场”“划舟过端午”“江南的夏天”等丰富活动，让文化自然体验在公共空间流动；2023 年持续与艺术家合作，成功落地“天地世界音乐节之水乐蟠 龙”及“光影上海·光予蟠龙”2 大新天地 IP 活动；而原创打造的江南生活方式共创平台“蟠龙水集”则以高频高质、与节气结合的市集为载体，唤起江南生活方式的当代回归。
作为瑞安新天地 Urban Retreat 的首个作品，未来蟠龙天地将继续秉承理念，诠释“生活的另一种写法”的多元面向。
作者：徐晶卉
文：徐晶卉 图：受访者供图 编辑：商慧 责任编辑：张懿
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