苹果业绩“超预期”：抛出1100亿美元，启动史上最大规模股票回购【附智能手机市场现状分析】
图片来源：摄图网
苹果业绩“超预期”。5月3日，苹果公司发布了截至2024年3月30日的第二财季业绩，公司营收907.53亿美元，上年同期的948.36亿美元，同比下降4.3%，不过要好于市场预期的903.3亿;公司净利润为236.36亿美元，上年同期为241.6亿美元，同比下降2.17%，但同样好于市场预期的231.7亿美元。
苹果业绩的颓势主要原因是占其营收最大的iPhone收入下降。第二财季，iPhone营收为459.6亿美元，同比下降10.5%，基本符合460亿美元的预期。这表明对去年9月份发布的这一代智能手机的需求疲弱。其中，大中华区收入163.7亿美元，同比下降8.1%，这与iPhone15系列的销量疲软有关，但优于分析师预期。
苹果公司首席执行官库克表示，在中国市场苹果的iPhone在某些方面“仍有一些增长”。报道称，这种增长可能会让投资者感到意外，因为在市场调研机构今年早些时候发布报告中，在与中国本土品牌的竞争下，2024年前六周iPhone在中国的销量下降了24%。
虽然苹果第二财季业绩“双降”，但苹果公司宣布，其董事会已授权1100亿美元的股票回购，比去年授权的900亿美元增加了22%。同时将股息提高4%至每股25美分。根据Birinyi Associates的数据，这是历史上规模最大的回购，超过了苹果之前的回购。
在最新财报发布后，苹果股价在盘后大涨了近7%，若这一涨幅能保持到周五开盘，苹果市值将有望增加约1800亿美元。
从“苹果业绩颓势、iPhone收入下降”回看智能手机行业发展情况：
——全球智能手机出货量情况
2010-2022年，全球智能手机出货量规模呈现先上升后趋于平稳的趋势。2016年，全球手机出货量达到14.73亿台，触及顶峰，而后开始有所下滑。2022年，全球智能手机出货量规模约为14.30亿台，同比增长3.6%。
——苹果市占率最高
全球智能手机市场经过多年的竞争，市场已经成熟，市场集中度较高。目前全球市场主要参与者包括苹果、三星、小米、OPPO、VIVO，2022年第三季度，TOP5企业市场占有率达到80%。
——苹果销售均价位列五大品牌之首
根据Counterpoint统计数据，2022年第三季度全球手机市场营收约1000亿美元，其中苹果品牌营收规模占据了42%;再结合Counterpoint发布的TOP5品牌第三季度销量情况，测算各品牌产品销售均价。2022年第三季第苹果品牌销售均价达到861美元/台，而VIVO品牌销售均价仅为192美元每台，苹果品牌溢价较高。
荣耀CEO赵明认为，传统智能手机已经无法满足用户对智能化体验的需求，下一代AI终端的爆发即将到来。vivo副总裁周围和星纪魅族CEO沈子瑜也表达了类似的观点，他们都对AI手机市场的未来发展持乐观态度。
市场调研机构Counterpoint发布数据显示，生成式人工智能手机(AI手机)出货量将在2023至2027年间迅速增长，预计2024年出货量占比为11%，到2027年将达到5.5亿部，占比43%，年均复合增长率为49%。机构预计到2027年，生成式AI智能手机的市场保有量将突破10亿部。
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