原标题：巴黎奥运会开幕在即，赞助商的“掘金”大战早已打响

距离巴黎奥运会开幕越来越近，赞助商们也已经开启了一场没有硝烟的大战。

此前，本届奥运会全球合作伙伴的名单已经揭晓，其中包含了宝洁、英特尔、阿里巴巴等15家企业。

在这一名单之外，还有众多商家以更低级别的赞助商的形式携手巴黎奥运会。而除了成为奥运会赞助商之外，许多国内品牌则选择以赞助中国体育代表团或各项目代表队的方式，加入了奥运的“掘金赛场”。

奥运官方赞助商有哪些？

根据巴黎奥运会官方网站的信息，本届奥运会的赞助商共分为四档：Worldwide Partners（全球合作伙伴）、Premium Partners（高级合作伙伴）、Official Partners（官方合作伙伴）和Official Supporters（官方供应商）。

其中，最高一级的奥林匹克全球合作伙伴，又被称为“TOP计划”。该赞助计划始于1985年，每4年为一个签约周期，包含了一届夏季奥运会和冬季奥运会。

加入“TOP计划”的企业，将获得在全球范围内使用奥林匹克知识产权（如奥林匹克五环图案标志、奥林匹克旗、奥林匹克格言、奥林匹克徽记、奥林匹克会歌）的权利。

同时，这些企业还将拥有广告优先权，以及奥运会期间参与赞助圣火传递、奥林匹克公园、赛场产品专卖、展销、促销的权利，并享有全球范围内产品、技术、服务类别的排他权利。

本届奥运会的全球合作伙伴

入围“TOP计划”的赞助商业务范围涵盖了各大领域，阵容可谓豪华，其中也包括了如阿里巴巴这样的中国企业。

成为奥运会的最顶级合作伙伴，对于企业而言无疑有极高的推广价值，但同时也意味着高额的赞助支出，因此每一届奥运会，也都设置了赞助商的不同层级，以吸纳更多的企业加入。

比如巴黎奥运会当下就有7家高级合作伙伴企业，包括了奢侈品巨头LVMH集团、零售巨头家乐福集团等大众耳熟能详的品牌。

此外，当下巴黎奥运会还有13家官方合作伙伴企业，以及44家官方供应商企业。从总体数量上看，已经超越了上一届东京奥运会。

多种渠道，赞助商加入角逐

奥运会的赞助商席位，对于众多企业而言都具备强大的吸引力。不过除此之外，诸多企业也会通过其他方式与奥运产生联系。

比如去年10月，安踏就与国际奥林匹克委员会签约，成为国际奥委会未来四年的官方体育服装供应商，合约期至2027年。

而不少中国本土企业则选择与中国奥运代表团或各运动队达成合作，与其一同登上巴黎奥运的舞台。

比如去年12月，盼盼食品就宣布将作为2024年巴黎奥运会中国体育代表团官方赞助商，陪伴中国体育健儿征战巴黎奥运会。这也是盼盼食品继2022年北京冬奥会、2023年杭州亚运会后，再次亮相国际大型体育赛事的舞台。

而在近期，中国女排也与奇瑞汽车签约，后者正式成为了中国女排的官方合作伙伴。

在奥运会官方赞助商费用水涨船高的当下，单独与某代表团或单项运动队签约无疑是一个具有性价比的方式——去年7月，LVMH集团成为巴黎奥运会高级合作伙伴，为了这个席位，LVMH集团给出了1.5亿欧元（约合12亿元人民币）的高额价码。

随着奥运会商业价值的不断开发，奥运会赞助商席位在享受排他性权益的同时，也在变得越来越贵。但如今随着体育市场的开发，赞助的渠道也在变得越来越广。

巴黎奥运会，全球企业都会使尽全身解数，在尽量多的观众面前“露脸”。当运动员们在赛场上全力拼搏，商业界也将上演一场没有硝烟的大战。

来源：澎湃新闻