原标题：让假日经济一路“繁花”

人间最美四月天，不负春光与时行。赏花、吃美食、看电影、听演唱会……无论是春节假期还是前不久的清明3天小长假，人们出游热情高涨，各地假日经济活力迸发，文旅市场迎来一波又一波的客流高峰。

五一马上就到，端午、暑假、中秋、国庆……今年的假期还在陆续奔来，如何抓住假日经济这个“泼天富贵”成为摆在许多城市面前的一道高分考题。

假日经济顾名思义，是人们利用节假日集中消费的一种行为，集中在双休日与两个“黄金周”的节日高峰。目前，我国假日消费市场规模不断扩大，消费活动形式日趋多样化。近年来，人们在节假日出游的热情持续高涨，文旅市场也逐渐成为假日市场的“顶梁柱”，据文化和旅游部数据显示，今年清明假期（4.4-4.6）全国国内旅游出游1.19亿人次，较2019年同期增长11.5%；国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%；威海市纳入监测的17家收费景区景点，累计接待游客52.01万人次、收入1875.17万元，日均接待游客人次、收入，分别较2023年增长180.81%、137.24%。

此外，购物消费和餐饮娱乐消费在节假日也有较大需求，商务部商务大数据监测平台显示，清明假期，全国本地生活服务日均消费规模同比增长39%，北京、上海、深圳、广州、成都等城市消费规模居全国前列，全国实物商品网上零售额同比增长8.1%，全国重点零售和餐饮企业销售额比去年同期增长10.4%。绿色有机食品、服装、家电、通讯器材等销售额同比增长都超过10%；威海市重点监测的14家商贸流通企业累计实现销售额1.8亿元，较去年同期增长25.32%。

“热辣滚烫”的假日经济如同盛开的繁花，吸引着人们的目光，彰显出后疫情时代我国消费市场活力十足的蓬勃景象，体现着人们的消费热情。那这朵花是因何而生，又是什么让它“荣宠不断”？

大众休闲娱乐的时间增加，为假日经济打下了良好消费基础。自1995年开始，我国实行每周5天工作制，1999年法定假日延长为17天。后又经多次调整，至今我国每年的法定节假日是11天，大众每年闲暇时间为全年114天左右，占到全年总天数的31.2%，充足的闲暇时间让人们有更多的时间和精力去参与各种消费活动。此外，带薪休假制度的落实也为假日经济提供了有力支持。

人们生活方式和消费观念的转变，使假日经济呈现出更加繁荣和多元化的态势。传统观念中，人们认为过节就应该在家，因此闲暇时间大部分也是在家中度过。随着我国经济进入高质量发展阶段，大众收入逐年增加，生活节奏和工作压力也随之加大，人们越来越注重休闲和放松。在节假日，他们更倾向于选择旅游、娱乐、购物等消费方式，以缓解工作压力、享受生活，走出家门“看山看海看风景观文品史体验生活”成为一种趋势，旅游热、娱乐热、休闲热和购物热应运而生。

社交活动、家庭消费、商家促销的推动，让假日经济进一步升温。节假日是人们参加聚会、聚餐等各种社交活动，以及与家人团聚、出游的重要时刻，人们通过互赠礼物、组团外出等，丰富自己的假日生活。同时，商家在节假日期间也通过打折、满减、赠品等促销手段，吸引更多消费者的关注，刺激他们的购买欲望，从而推动假日经济的增长。

现如今，假日经济已伴随“黄金周”走过了20多个年头，成为老百姓生活中不可分割的一部分。如何保证假日经济之花常开不败，也是我们需要思考的重要课题。

加强宣传推广，提升假日经济吸引力影响力。运用新媒体和传统媒体相结合的方式，全方位、多角度地进行假日经济宣传。通过电视、广播等传统媒体进行广泛覆盖，利用小红书、抖音、b站等新媒体平台进行精准传播，形成宣传合力。政府、企业、媒体等各方要加强合作，根据市场需求和大众喜好，借鉴近期热点“中奖”城市，如哈尔滨、天水、开封等，不断策划新的宣传活动，推出新的亮点和特色产品，共同推广假日经济。

丰富假日经济内涵，拓展假日经济消费领域。假日经济不能单纯理解为“节日经济”“旅游经济”，丰富假日经济的内涵，推动假日消费向多元化、个性化方向发展，致力形成多元化的假日经济产业链。可以通过打造地方旅游新标签，如成都大熊猫、淄博小烧烤、泉州簪花围、荣成布鲁威斯号等，让“小地方”赢得“大流量”，将流量转化为实实在在的旅游消费；可以将传统元素融入特色餐饮，如东北地区的“黢黑、胶黏、齁咸”、青烟威地区的“大饽饽、大锅蒸海鲜”，采用地方传统食材、烹饪技艺和调味方式，创造出具有地域特色的美食，拉动餐饮消费快速增长；可以贴近年轻群体，举办各类演唱会、音乐节、话剧音乐剧、特色服装“cosplay”、非遗集市等消费新场景，找准大众的消费盲点和痛点，激发文娱消费潜力。

优化资源配置和公共服务，实现假日经济可持续发展。从行李箱沿墙根“露天寄存”“主打一个互相信任”的淄博，到市委大院给游客当停车场的天水，再到00后组团勇闯相亲局的开封，蜂拥而至的游客群体，是“泼天富贵”也是能力考题，当地相关部门需有“三头六臂”，将自身“buff叠满”。结合地方特色，开发“春赏花、夏纳凉、秋登山、冬观雪”等“四季常青”的地方特色假日旅游产品和项目，在实现资源利用最大化的同时，让游客“来了还想来”；加大对优质商家的扶持力度，鼓励商家提升服务质量和食品安全，提高游客消费体验；加强对消费市场的监管，在景区、餐饮店铺等地增设举报电话，严厉打击假冒伪劣商品和不正当竞争行为，保护游客权益；鼓励和支持假日经济数字化、智能化发展，开通智慧旅游小程序，设计涵盖当地特色景点、特色美食的电子地图等，为游客提供更多便利。

在加快构建新发展格局的背景下，假日经济已不再是一个简单的经济学名词，只有将假日经济这块“蛋糕”做大做好，充分释放大众消费活力，假日经济才能一路“繁花”。

供稿：荣成市委宣传部 张佳钰

编辑：于喆

审稿：谭艳华