中国创意农业优美乡村对话|新质生产力下的江苏乡村旅游新场景

创意农业理论创始人

2024-04-26 01:00:50

中国创意农业优美乡村对话|亚洲创意农业：新质生产力下的江苏乡村旅游新场景

章继刚

青山如黛，绿水如蓝，稻香四溢，花团锦簇……在亚洲的辽阔大地上，创意农业的浪潮正悄然涌动，而中国的江苏，无疑是这股浪潮中的佼佼者。在这片古老而富饶的土地上，新质生产力的注入如同春风拂面，为乡村旅游带来了前所未有的新场景、新业态和新模式。乡村旅游已经成为江苏希望田野上的一道风景线，乡村振兴中的一条致富路，城乡居民美好生活中的一个幸福场，是挑起绿水青山和金山银山的一条“金扁担”。江苏的乡村旅游正以其独特的魅力，吸引着越来越多的目光，成为亚洲乃至全球乡村旅游的新亮点。

江苏，自古便是鱼米之乡，富饶之地，文化底蕴深厚，自然风光旖旎。如今，在这片充满希望的田野上，创意农业正以其独特的魅力，让传统农耕文明与现代创意思维交相辉映。农民们用智慧和汗水，将一片片绿色的田野打造成创意十足的农业园区，将一颗颗普通的农作物雕琢成精美的艺术品。在这里，游客们可以领略到田园风光的美丽，感受到乡村生活的宁静与惬意，品味到农耕文化的深厚底蕴。

新质生产力的推动下，江苏乡村旅游正焕发出勃勃生机。创意农业的发展不仅丰富了乡村旅游的内涵，也提升了乡村的经济价值。乡村变得更加美丽、宜居、宜游，吸引了越来越多的游客前来观光、休闲、度假。游客们在这里可以亲身体验农耕文化，感受乡村的淳朴与热情，享受与大自然亲密接触的美好时光。近年来，江苏省聚焦高质量发展、高水平融合、高品质生活、高效能治理，通过政策引领、文化赋能、资金支持、人才驻村等一系列“组合拳”，打造了一批农文旅深度融合的新产品、新场景、新业态，培育出一批生态美、生产美、生活美的乡村旅游目的地，吸引了大量村民返乡就业、城市居民下乡创业，以乡村旅游高质量发展助力乡村振兴和新时代鱼米之乡建设。

根据江苏省文化和旅游厅统计，截至目前，全省有60个国家级、142个省级乡村旅游重点村镇镶嵌在“水韵江苏”江河湖海之间，总计带动就业8万余人。据江苏省智慧文旅平台监测，今年一季度全省195个乡村旅游重点村共接待游客4181万人次，游客消费137亿元，同比2023年分别增长13.6%和14.5%。今天，我们非常荣幸地邀请到了亚洲创意农业公众号的网友与粉丝们，与我们一同探讨新质生产力下的江苏乡村旅游新场景。我们将一同见证江苏乡村旅游的蓬勃发展，分享乡村旅游的美好瞬间，探讨乡村旅游的未来发展趋势。让我们携手走进江苏的优美乡村，感受那份独特的魅力与韵味，为这片充满生机与活力的土地，奏响一曲曲优美漂亮的乡村旅游新乐章。

主持人：各位网友，朋友，大家好！欢迎收看今天的访谈节目。我是《创意农业学》作者、中国创意农业优美乡村对话主持人章继刚（以下简称主持人）。 “人间最美四月天”。4月20日，由江苏省文化和旅游厅、江苏省农业农村厅主办，镇江市文化广电和旅游局、镇江市农业农村局、镇江市丹徒区人民政府承办的第十五届江苏省乡村旅游节启动仪式在镇江市丹徒区世业镇启动。在这个充满创意与喜悦的时刻，我们将与亚洲创意农业公众号的网友们（以下简称亚洲创意农业），一同探讨新质生产力下的江苏乡村旅游新场景、新业态、新模式。亚洲创意农业作为专注于创意农业领域的权威平台，一直致力于推动乡村旅游的创新与发展。我们希望通过这次访谈，能够深入探讨江苏乡村旅游取得的成绩、面临的挑战与发展趋势，为乡村旅游的未来发展提供新的思路和方向。

江苏乡村一年四季皆可赏、可游、可品读，为让网友们充分体验乡村四季之美，在接下来的时间里，我们将与亚洲创意农业的网友与粉丝们一起，分享江苏乡村旅游的精彩故事，探讨乡村旅游的创新实践，展望乡村旅游的美好未来。让我们共同期待这场充满智慧与激情的对话，为乡村旅游的发展贡献我们的力量！

一、新场景：探索乡村旅游的美学之路

主持人：亚洲创意农业，您好！很高兴能与您探讨江苏乡村旅游新场景的话题。首先，请问如何用美学思维打造江苏乡村旅游新场景？新场景在乡村旅游体验中的关键作用是什么呢？

亚洲创意农业：您好，主持人。美学思维在打造乡村旅游新场景中起着举足轻重的作用。要深入挖掘江苏乡村的自然风光、人文历史和民俗文化，通过艺术化的手法和创新的思维，将这些元素融入新场景的设计中。比如，在景观设计中，可以运用色彩、线条、形态等美学原理，营造出既具有地方特色又富有创意的乡村景观。

新场景是提升乡村旅游体验的核心要素。通过打造独特、美观、富有内涵的新场景，我们可以吸引游客的眼球，激发他们的好奇心和探索欲。同时，新场景也能为游客提供一个沉浸式的乡村体验环境，让他们在欣赏美景的同时，深入了解乡村文化，感受乡村生活的魅力。

主持人：那么，江苏乡村旅游新场景的新亮点有哪些呢？

亚洲创意农业：江苏乡村旅游新场景的新亮点主要体现在以下几个方面：一是注重生态保护与可持续发展，将绿色理念融入新场景的设计中；二是挖掘和传承传统文化，让新场景成为展示乡村文化的重要窗口；三是引入现代科技手段，如智慧旅游、虚拟现实等，为游客提供更为便捷、丰富的旅游体验。例如，今年的第十五届江苏省乡村旅游节在继承历届乡村旅游节优良传统的基础上，进一步融合了二十四节气文化，推动了乡村旅游节与公共文化服务、非遗保护传承、艺术演艺演出等领域的深度融合。相较于去年的第十四届江苏省乡村旅游节，本届乡村旅游节展现出了几个显著的创新亮点：

本届乡村旅游节在活动策划上更加注重全年性和节气特色。通过“1+4+N”的活动结构，即一场启动仪式，四季乡村旅游主题活动和N项联动特色文旅活动，使得活动贯穿全年，充分展现了江苏乡村四季不同的风貌、风情和风味。这种创新的活动策划方式，不仅丰富了乡村旅游节的内涵，也增强了游客的参与感和体验感。

本届乡村旅游节在文化融合方面做得更为出色。通过将乡村旅游节与公共文化服务、非遗保护传承、艺术演艺演出等领域的有机结合，使得乡村旅游不再仅仅是观光游览，更是一种文化的体验和学习。游客在游览的过程中，可以深入了解江苏乡村的文化内涵，感受乡村文化的独特魅力。

本届乡村旅游节在推动文旅消费方面也有新的举措。通过与“苏韵乡情”休闲农业系列推介活动、文旅消费推广季、非遗购物节等活动的有机结合，为游客提供了更多的消费选择，同时也促进了乡村经济的发展。这种文旅融合的发展模式，不仅提升了乡村旅游的附加值，也为乡村经济的繁荣注入了新的动力。

主持人：传统文化与现代元素在新场景中如何融合呢？

亚洲创意农业：融合传统文化与现代元素是新场景设计的一大挑战。江苏省在乡村建设中，充分展现并融合了其深厚的传统文化底蕴与现代元素，使乡村新场景既充满传统韵味，又符合现代生活需求。在乡村建筑方面，江苏巧妙地借鉴了传统的园林建筑风格，运用江南水乡的元素，如白墙黛瓦、曲径通幽等，展现出一种宁静、自然的美。同时，这些建筑也融入了现代的环保材料和节能技术，不仅提高了建筑的实用性和舒适性，也体现了对可持续发展的重视。乡村的文化活动也充分融入了传统文化元素。庙会、灯会等传统节庆活动，不仅丰富了村民的精神文化生活，也吸引了大量游客前来观赏和参与。同时，现代科技手段的运用，如互联网宣传、数字化展示等，使得这些传统文化活动得以更广泛地传播和推广。

在手工艺品方面，江苏的传统手工艺如苏绣、宜兴紫砂壶等，都是乡村建设中展示传统文化的重要载体。通过开设传统手工艺作坊，让村民和游客亲身体验传统手工艺的魅力，不仅促进了传统文化的传承和发展，也为乡村经济带来了新的增长点。江苏的茶文化也是乡村建设中不可忽视的一部分。在乡村的茶馆中，游客可以品尝到地道的碧螺春、阳羡茶等名茶，感受到中国传统茶文化的博大精深。在融合传统文化与现代元素的过程中，江苏省也注重保护乡村的生态环境。通过合理利用自然资源、推广生态农业等措施，实现了人与自然的和谐共生。这不仅提升了乡村的整体环境质量，也为村民和游客提供了一个更加宜居、宜游的生活空间。江苏省在乡村建设中成功地将传统文化与现代元素相融合，打造出了具有独特魅力的乡村新场景。

主持人：请问江苏乡村旅游新场景如何满足不同游客需求呢？

亚洲创意农业：江苏乡村旅游新场景在满足不同游客需求方面，展现出了多元化和个性化的特点。

在春季，江苏以“陌上春华·入画境”为主题，推出了一系列赏花踏青、特色体育、亲子研学、文化体验等活动，让游客在春光明媚的季节里感受乡村的清新与美丽。这些活动不仅适合家庭出游，也吸引了大量亲子游和研学游的游客。

夏季则以“乡间夏夜·寻清凉”为主题，重点推出乡村有戏、乡村音乐节、露营纳凉等特色活动。在炎炎夏日，游客可以在乡村享受清凉的夜晚，参与丰富多彩的文化和娱乐活动，感受乡村的宁静与惬意。

到了秋季，“田家秋收·揽丰景”主题下的活动更为丰富。稻米收割、果品采摘、垂钓等农事体验活动让游客亲身参与秋收的喜悦，而乡村土特农产品展示展销和乡村硕果美食体验等活动则让游客品尝到乡村的丰收味道。这些活动不仅吸引了热爱自然的游客，也满足了游客对乡村文化和美食的探索需求。

冬季的“农家冬趣·游购乐”主题则突出了乡村的过年氛围。打年糕、剪窗花、扎花灯等年俗非遗体验活动让游客在乡村感受浓厚的年味，而兼具乡土风味和艺术水准的乡村农创商品则让游客在购物中体验到乡村的创意与魅力。

江苏乡村旅游新场景通过四季主题活动的安排，充分展现了乡村的四季风情和特色。这些活动不仅满足了不同游客的需求，也为游客提供了深度体验乡村生活的机会。无论是家庭出游、亲子游、研学游还是文化体验游，都能在江苏乡村旅游节找到适合自己的活动。同时，江苏乡村旅游新场景还注重创新和发展，通过引入新的元素和活动形式，不断提升游客的满意度和体验感。

主持人：那么，江苏省乡村旅游新场景有哪些主要特点，未来呈现哪些发展趋势？

亚洲创意农业：江苏省乡村旅游新场景的主要特点体现在以下几个方面：

农文旅深度融合是江苏省乡村旅游的一大亮点。这种融合不仅丰富了乡村旅游的内涵，也提升了其吸引力。通过整合农业、文化和旅游资源，创造出多元化、高品质的旅游产品，使游客在享受自然美景的同时，也能深入体验乡村的文化和生活方式。

注重四季特色体验。江苏省乡村旅游根据四季变化设计不同的活动，确保游客在不同季节都能体验到独特的乡村风情。无论是春天的花海、夏天的田园风光，还是秋天的丰收景象、冬天的雪景，都为游客提供了丰富多彩的旅游体验。

创新引领是江苏省乡村旅游新场景的重要特点。通过引入新的科技手段和创意元素，如智慧旅游、虚拟现实等，为游客提供了更为便捷、丰富的旅游体验。同时，创意策划和设计也使得乡村旅游产品更具特色，提升了其知名度和影响力。

可持续发展是江苏省乡村旅游发展的核心理念。在推动乡村旅游发展的同时，注重保护乡村的生态环境和文化遗产，实现旅游发展与生态保护的和谐共生。这种可持续发展的理念确保了乡村旅游的持久魅力和长远价值。

江苏省乡村旅游将继续深化农文旅融合，推动乡村旅游产品向高品质、多元化方向发展。同时，随着人们对健康和休闲的需求不断增加，乡村旅游将更加注重健康和休闲元素的融入，为游客提供更加舒适和放松的旅游体验。此外，乡村旅游还将加强与相关产业的联动发展，形成产业融合发展的新格局，为乡村振兴注入新的动力。

江苏省乡村旅游将聚焦“水韵江苏·美好乡村”文旅品牌，助力乡村产业振兴；活化利用优秀传统乡土文化，助力乡村文化振兴；践行“绿水青山就是金山银山”的发展理念，助力乡村生态振兴；以及推进乡村旅游驻村辅导员行动计划，助力乡村人才振兴。

在推进乡村旅游高质量发展的道路上，江苏省将继续坚持以市场需求为导向，以游客体验为核心，不断创新发展思路，推动乡村旅游向更高层次迈进。江苏省将加大对乡村旅游基础设施和配套服务的投入力度，提升乡村旅游的接待能力和服务水平。通过完善交通网络、提升住宿条件、改善卫生环境等措施，为游客提供更加便捷、舒适的旅游环境。同时，加强乡村旅游从业人员的培训和管理，提高他们的专业素养和服务意识，确保游客能够享受到高品质的旅游服务。江苏省将注重挖掘乡村的文化内涵和特色资源，打造具有地域特色和文化底蕴的乡村旅游产品。通过深入挖掘乡村的历史文化、民俗风情、自然景观等资源，开发出独具特色的乡村旅游线路和体验项目，吸引更多游客前来体验乡村的独特魅力。同时，加强与相关产业的联动发展，推动乡村旅游与农业、文化、体育等产业的深度融合，形成多元化的旅游产业链，为游客提供更加丰富多彩的旅游体验。

此外，江苏省还将加强乡村旅游的品牌建设和宣传推广力度，提升乡村旅游的知名度和影响力。通过举办乡村旅游节、文化节等活动，展示乡村的美丽风光和独特文化，吸引更多游客前来观光旅游。同时，加强与媒体的合作，利用互联网、社交媒体等渠道进行广泛宣传，提高乡村旅游的曝光度和关注度，进一步拓展客源市场。

点评：美学引领，江苏乡村旅游新场景璀璨绽放

美学思维是新场景设计的核心，通过挖掘乡村的自然风光和人文历史，运用艺术化的手法和创新思维，打造出独特、美观、富有内涵的新场景。新场景也是提升乡村旅游体验的关键要素，能够为游客提供一个沉浸式的乡村体验环境。在未来的发展中，乡村旅游新场景将更加注重个性化和差异化，推动乡村旅游产业的健康、可持续发展。在江苏这片充满诗意的土地上，乡村旅游正迎来一场美学思维的革新。想象一下，漫步在江苏的乡村，每一处风景都如同画卷般展现，每一处景致都蕴含着深厚的美学思考。从自然景观的巧妙布局，到人文历史的深度融合，再到现代元素的巧妙点缀，每一处都让人流连忘返。新场景在乡村旅游体验中扮演着举足轻重的角色。它们不仅为游客提供了一个欣赏美景的平台，更是一个感受乡村文化、体验乡村生活的窗口。在这里，游客可以沉浸在浓郁的自然气息中，感受乡村的宁静与和谐，也可以领略到传统文化的独特魅力。而江苏乡村旅游新场景的新亮点，更是让人眼前一亮。在这里，无论是生态保护与可持续发展的完美结合，还是传统文化与现代元素的巧妙融合，都展现出了乡村旅游的无限可能。为了满足不同游客的需求，新场景的设计也充分考虑到了个性化与差异化。无论是家庭游、亲子游，还是年轻游客的潮流体验，都能在这里找到属于自己的乐趣。

二、新业态：拓展乡村旅游的多元空间

主持人：请您介绍一下，江苏乡村旅游的新业态主要有哪些呢？

亚洲创意农业：江苏乡村旅游的新业态确实丰富多彩。其中，最为显著的包括农家乐、民宿、乡村体验游、生态农业观光、文化创意旅游等。江苏不断丰富乡村演出业态，培育实景演出、红色演艺、乡风体验、民俗表演等一批乡村演艺项目，因地制宜打造具有地域特色的中小型旅游演艺节目，发展乡村舞蹈、戏剧、曲艺、游艺、杂技等业态，开发武术、舞龙、舞狮、锣鼓、乡歌、木偶等特色民俗表演项目，鼓励乡村旅游重点村镇率先打造优质旅游演出项目。借助中国村歌大赛等活动，打造展示乡村新风貌的窗口，演唱经典曲目，推广传唱优秀村歌。江苏做大做强南京溧水“咪豆音乐节”、黄海森林音乐节，围绕苏南吴歌、苏北民歌、江海水乡民歌等特色，着力打造江苏民间音乐的特色品牌活动。江苏鼓励各地依托江苏书画大师、名人建设乡村美术小镇，打造乡村特色书店、剧场、博物馆、美术馆、图书馆、文创馆，推动多业态一体化发展。积极推动乡村手工艺品牌化、集群化发展，打造南京云锦、徐州香包、常州梳篦、苏州核雕、南通扎染、扬州漆器、宜兴紫砂、东台发绣、东海水晶等一批市场认可度高的手工艺品牌，培育一批竞争力强的特色企业。这些新业态不仅为游客提供了更多元化的旅游选择，也为乡村经济的发展注入了新的活力。

主持人：那么，这些新业态是如何推动江苏乡村旅游的转型升级的呢？

亚洲创意农业：新业态的兴起，使得乡村旅游从传统的观光游向深度体验游转变。游客不再满足于简单的看风景，而是更希望深入乡村，体验乡村生活，感受乡村文化。

一是打造乡村文化原创品牌IP。江苏不断挖掘活化乡村优秀传统文化资源，培育和塑造一批具有鲜明乡村文化特色的原创IP，积极融入动漫、游戏、数字艺术、网络文学、网络视频等产业形态，带动地域宣传推广、文创产品开发、农产品品牌形象塑造，推动乡村优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

二是开发线下沉浸式体验项目。江苏推动5G、超高清、VR/AR、全息互动投影、夜间光影秀等现代科技手段与传统文化元素相结合，发展沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式娱乐等产品。引导乡村文化内容向沉浸式体验内容转化，带动乡村文化传播、展示和消费。

三是构建助农互联网推广营销体系。江苏采用网络直播、短视频、社交电商、小程序等推广营销方式，拓宽特色农产品销售渠道。依托“苏心游”“苏货直播平台”等公共服务平台和“水韵江苏”等文旅媒体矩阵，深入实施“互联网+”农产品出村进城工程和“数商兴农”行动，鼓励有条件的地方尝试运用虚拟人代言带货地方农产品、手工艺品。

新业态通过提供更加个性化、体验式的旅游产品，满足了游客的多元化需求，推动了江苏乡村旅游的转型升级。江苏推进南京旅游枢纽城市，苏州、无锡重点旅游城市，徐州、常州、南通、连云港、淮安、盐城、扬州、镇江、泰州、宿迁特色旅游城市建设，重点培育50个特色旅游县（市、区）、100个特色旅游乡镇，基本形成整体联动、功能协调、布局合理的特色旅游城镇体系。

主持人：听起来江苏乡村旅游新业态的市场潜力非常巨大。您认为这个市场的潜力具体体现在哪些方面呢？

亚洲创意农业：确实，江苏乡村旅游新业态的市场潜力巨大。随着人们生活水平的提高和休闲方式的转变，越来越多的游客开始追求高质量的乡村旅游体验。同时，政府对新业态的支持力度也在不断加大，为市场的发展提供了有力保障。江苏推动乡村产业多元融合发展，加快农业、教育、康养、体育等领域相加相融，发展休闲农业、创意农业、健康养老等新兴业态，鼓励建设健康养生养老基地、体育健身运动基地，面向中小学生设立乡村文化教育研学基地。鼓励社会资本投入农业农村，大力发展特色农业、休闲观光、文化创意等类型的特色小镇，实现生产生活生态深度融合。江苏坚持以文塑旅、以旅彰文，做到文旅融合、城乡融合、产业融合。推进全域旅游示范区创建，打好“城市+乡村+景区”组合牌，提供乡村生活的全天候感受和原真性体验。深入开展文化和旅游产业融合发展示范区、红色旅游融合发展示范项目建设，引导和推动乡村文旅产品创新、融合互促，培育一批乡村文旅融合典型。我相信江苏乡村旅游新业态的市场前景十分广阔。

主持人：如何通过新业态提升乡村旅游的吸引力呢？

亚洲创意农业：提升乡村旅游的吸引力，关键在于创新。通过引入新的科技手段，如智慧旅游、虚拟现实等，为游客提供更加便捷、丰富的旅游体验。同时，结合乡村的特色资源，打造独特的旅游产品，如特色民宿、乡村美食等，让游客在享受乡村美景的同时，也能感受到乡村文化的魅力。江苏依托优美自然风光、历史文化遗产，创新生态旅游开发模式，打造一批生态文化地标，促进生态产品价值实现。到2025年，新增60个省级及以上生态旅游示范区和旅游绿色饭店。全省以苏州古典园林、大运河、明孝陵、黄海湿地、垛田水村、里运河－高邮灌区和昆曲等世界级遗产资源为重点，加强保护传承和活化利用，培育打造一批彰显运河文化、长江文化、海洋文化等多彩魅力的世界级旅游产品，建设一批具有国际水准、江苏特色、市场认可的世界级旅游景区和度假区。

点评：新业态的兴起，推动了其从传统的观光游向深度体验游的转型。同时，新业态也面临着一些发展瓶颈，但通过加大投入和人才培养等措施，我们可以克服这些难题，实现乡村旅游的可持续发展。展望未来，随着科技的不断进步和人们休闲方式的转变，江苏乡村旅游的新业态将继续蓬勃发展，为乡村经济和文化的发展注入更多动力。在江苏这片富饶的土地上，乡村旅游正以其新业态焕发出勃勃生机。江苏乡村旅游的新业态，如雨后春笋般涌现。从农家乐到特色民宿，从乡村体验游到生态农业观光，每一种新业态都承载着乡村的独特魅力与深厚文化。它们不仅为游客提供了丰富多样的旅游选择，更为乡村经济的发展注入了新的活力。这些新业态的兴起，正推动着乡村旅游的转型升级。它们打破了传统旅游模式的束缚，让游客能够更深入地体验乡村生活，感受乡村文化的韵味。这种深度体验式的旅游方式，不仅满足了游客对高质量旅游的需求，也为乡村带来了新的发展机遇。市场潜力方面，江苏乡村旅游的新业态无疑是巨大的。随着人们对乡村旅游的热爱日益升温，越来越多的游客开始追求更加个性化、特色化的旅游体验。而江苏的新业态旅游产品，恰好能够满足这一市场需求，市场前景十分广阔。

三、新模式：创新乡村旅游的运营方式

主持人：亚洲创意农业，您好！请您为我们介绍一下，江苏乡村旅游有哪些新模式？

亚洲创意农业：主持人您好！江苏乡村旅游在近年来确实涌现出许多创新模式。

江苏乡村旅游新模式创新呈现，四季更迭中，乡村之美犹如一幅流动的画卷，为游客提供了丰富多样的打卡理由。新的模式不仅注重活动的延续性和全年性，更将乡村的文化、风光、风俗和风味深度融合，展现出乡村旅游的无穷魅力。

春季，万物复苏，江苏乡村旅游以“陌上春华•入画境”为主题，通过举办启动仪式、赏花采摘、特色体育活动和亲子研学活动等多种形式，将乡村的生机与活力展现得淋漓尽致。游客们可以在桃李花海中徜徉，体验樱桃采摘的乐趣，感受乡村露营的宁静与惬意。

夏季，江苏乡村旅游则以“乡间夏夜•寻清凉”为主题，推出了果园休闲、纳凉露营、文化演艺和节气民俗等一系列活动。游客们可以在葡萄园中品尝甜美的果实，在光影秀和露天电影中感受乡村夜晚的宁静与美好，体验传统文化与乡村生活的完美结合。

秋季，是丰收的季节，江苏乡村旅游以“田家秋收•揽丰景”为主题，开展农事体验、美食体验、节气民俗和文艺演出等多种活动。游客们可以参与打稻谷、采桔等农事活动，品尝乡村美食，感受中秋国庆的欢乐氛围，体验乡村农耕文化的深厚底蕴。

冬季，江苏乡村旅游则以“农家冬趣•游购乐”为主题，组织乡村大集、非遗体验、康养休闲等活动。游客们可以在乡村大集中购买土特农产品和乡村文创商品，体验打年糕、剪窗花等非遗文化，享受温泉康养之旅，感受乡村冬日的温暖与乐趣。

除了四季主题活动外，江苏乡村旅游还注重产品的征集与推出，结合自驾游俱乐部、文旅平台和新媒体等资源，开展乡村旅游“周末喜相逢”打卡体验等活动，引导游客走进乡村旅游重点村镇。同时，江苏还大力发展“美丽乡村+”新产业新业态，打造一批以运河风情、滨海湿地等为主题的乡村旅游集聚区，促进美丽资源向美丽经济转化。

在推动农文旅融合发展的过程中，江苏乡村旅游还注重培育“＋乡村旅游”新业态，通过组织开展无限定空间非遗进乡村活动、打造乡村夜市和音乐节等夜游新场景，进一步释放农文旅融合的带动效应。

江苏乡村旅游的新模式主要体现在以下几个方面：

四季主题模式：江苏乡村旅游根据四季不同的自然风貌和节气特点，创新性地推出了四季主题活动。春季以“陌上春华•入画境”为主题，开展赏花采摘、特色体育活动和亲子研学活动；夏季以“乡间夏夜•寻清凉”为主题，推出果园休闲、纳凉露营和文化演艺活动；秋季以“田家秋收•揽丰景”为主题，进行农事体验、美食体验和文艺演出；冬季则以“农家冬趣•游购乐”为主题，组织乡村大集、非遗体验和康养休闲活动。这种四季主题模式不仅丰富了乡村旅游的内容，还确保了全年都有活动可参与，从而吸引了更多游客。

产品征集与推出模式：江苏乡村旅游注重产品的征集与推出，结合自驾游俱乐部、文旅平台和新媒体等资源，开展乡村旅游“周末喜相逢”打卡体验等活动。这种模式有效地将乡村旅游产品与市场需求相结合，为游客提供了更多选择和便利，同时也促进了乡村旅游的发展。

“美丽乡村+”新产业新业态模式：江苏乡村旅游还大力发展“美丽乡村+”新产业新业态，打造一批以运河风情、滨海湿地等为主题的乡村旅游集聚区。这种模式将乡村的美丽资源转化为美丽经济，推动了乡村产业的升级和转型，为乡村经济的持续发展注入了新的动力。

农文旅融合模式：在推动农文旅融合发展的过程中，江苏乡村旅游注重培育“＋乡村旅游”新业态，通过组织开展无限定空间非遗进乡村活动、打造乡村夜市和音乐节等夜游新场景，进一步释放农文旅融合的带动效应。这种模式不仅丰富了乡村旅游的文化内涵，还提升了乡村旅游的吸引力和竞争力。

点评：江苏乡村旅游在创新模式的推动下，正在焕发新生机。同时，也看到了新模式在发展过程中所面临的挑战，需要各方共同努力克服。随着时代的进步，乡村旅游作为乡村振兴的重要一环，正不断展现出其独特的魅力和潜力。在江苏这片富饶的土地上，乡村旅游的创新模式如雨后春笋般涌现，为这片古老的土地注入了新的活力。江苏乡村旅游的创新模式，不仅注重农文旅的深度融合，还强调四季特色体验。春天赏花、夏天采摘、秋天丰收、冬天雪景，每个季节都有独特的旅游活动，让游客们在不同时节都能感受到乡村的美好。江苏乡村旅游的创新模式已经为这片土地带来了显著的成果。游客数量不断增加，旅游收入持续攀升，乡村旅游已经成为推动乡村振兴的重要力量。

四、新经济：驱动乡村旅游的快速发展

主持人：请您给我们介绍一下，新经济如何助力江苏乡村旅游的发展呢？

亚洲创意农业：新经济为江苏乡村旅游带来了前所未有的发展机遇。通过数字技术的运用，我们可以更精准地定位市场需求，优化旅游资源配置，提升游客体验。同时，新经济的崛起也促进了乡村旅游与其他产业的深度融合，形成了多元化、个性化的旅游产品，吸引了更多游客前来体验。江苏推动建设以运河风情、滨海湿地、江畔休闲、江南水乡、竹海茶田等为主题的乡村旅游重点村镇，培育乡村旅游集聚区，建设“水韵江苏•美好乡村”品牌集群。对接江苏特色田园乡村建设成果，依托资源禀赋因地制宜制定江苏乡村精品游线。培育乡村文旅消费新业态新模式，鼓励有条件的乡村打造文旅消费集聚区，营造夜市、夜景、夜演、夜秀等乡村夜游新场景，打响一批乡村夜经济品牌。

主持人：那么，江苏乡村旅游如何利用新经济进行市场拓展呢？

亚洲创意农业：江苏乡村旅游利用新媒体平台进行宣传推广，吸引更多游客关注。同时，通过开发线上旅游产品，提供便捷的预订服务，满足游客的个性化需求。此外，还可以与旅游电商平台合作，拓宽销售渠道，提高市场占有率。每年举办江苏省乡村旅游节，开展“苏韵乡情”乡村休闲旅游农业宣传推介。到2025年，建成全国乡村旅游重点村镇30家以上、江苏省乡村旅游重点村镇100家以上、推出乡村旅游特色线路100条。江苏支持自驾旅游发展，建设一批自驾车旅居车营地，推出一批自驾游精品线路；引导促进冰雪旅游发展，加快冰雪旅游与全省冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备制造等融合发展。推动研学实践活动发展，打造一批主题鲜明、课程精良、运行规范的研学教育活动基地，设计推出一批博物馆研学、农耕研学、红色研学等精品线路；有序推进长江、运河、湖泊沿岸游轮游艇基础设施建设，开通一批地区间、城市内的水上旅游线路；鼓励引导康养、露营、骑行等旅游新业态健康发展。到2025年，建成10个国家4C级以上自驾车旅居车营地。

主持人：确实，新媒体和电商平台的发展为乡村旅游的市场拓展提供了广阔的空间。那么，新经济为乡村旅游带来了哪些发展机遇呢？

亚洲创意农业：新经济为乡村旅游带来了许多发展机遇。比如，通过大数据和云计算等技术手段，可以实现对旅游资源的精准管理和优化配置；通过虚拟现实和增强现实等技术，可以为游客提供更加沉浸式的旅游体验；通过智能导览和移动支付等应用，可以提升游客的便利性和满意度。江苏大力发展创意农业，在农产品的种植、加工、包装等环节加强创意设计，提升产品附加值和文化创意含量。开展乡村伴手礼和衍生品文创设计，探索个性化定制服务。鼓励发展特色农业，挖掘特色种植业、林业、畜牧业等文化内涵。全省依托大运河文化旅游博览会、苏州文化创意设计产业交易博览会、无锡国际文化艺术产业博览交易会、南京文化和科技融合成果展览交易会、江苏省农民合作社产品展销会、江苏名特优农产品交易会等专业展会，搭建乡村创意设计推广、交易和交流合作平台。组织开展全省乡村文化创意产品推介活动，集中展示推介优秀乡村创意设计企业和产品，吸引各类资源参与对接。

点评：新经济驱动，乡村旅游快速发展

新经济为江苏乡村旅游带来了巨大的发展机遇。通过数字技术的运用，乡村旅游得以更加精准地定位市场需求，优化资源配置，提升服务质量。同时，新经济也促进了乡村旅游与其他产业的深度融合，为乡村带来了更多的经济收益和就业机会。乡村旅游在新经济中的地位日益凸显。它不仅是推动乡村振兴、促进农民增收的有效途径，更是新经济发展的重要组成部分。通过发展乡村旅游，我们可以实现乡村产业结构的优化升级，推动乡村经济的多元化发展，从而实现城乡之间的协调发展。对于江苏乡村旅游的未来发展方向，多元化、个性化、智慧化和绿色化是必然趋势。应该继续推动乡村旅游与其他产业的深度融合，开发更多具有地方特色的旅游产品；同时，注重提升游客体验，提供个性化、定制化的服务；此外，加强智慧旅游建设，运用新技术手段提升旅游管理和服务水平；坚持绿色发展理念，保护好乡村生态环境和文化遗产。随着新经济的蓬勃发展，江苏乡村旅游正迎来前所未有的发展机遇。通过数字技术的赋能，乡村旅游得以精准对接市场需求，实现资源优化配置，为游客带来更加丰富多彩、个性化的旅游体验。新经济不仅为乡村旅游带来了更多的客流量和收益，更推动了乡村产业结构的优化升级。要坚持绿色发展理念，保护好乡村的青山绿水，让乡村旅游成为人与自然和谐共生的美好见证。

五、智慧旅游：提升乡村旅游的服务品质

主持人：请您给我们介绍一下，江苏乡村旅游在智慧旅游方面有哪些实践呢？

亚洲创意农业：乡村旅游在智慧旅游方面的实践丰富多样。江苏将智慧文旅融入“智慧江苏”建设，积极推动数字技术在文旅行业广泛应用。制定发布文旅数字化技术标准7项，占全国的1/6。近5年来先后评选智慧文旅平台、大数据应用、云演艺、云展览、沉浸式体验、数字艺术、文化数字化传承与保护等各类省级智慧文旅示范项目261个，7个项目入选全国文旅信息化发展典型案例，数量居全国第一。“君到苏州”文旅总入口等3个项目获评全国智慧旅游典型案例，“水韵江苏”数字旅游卡等3个项目获评全国发展智慧旅游提高适老化程度示范案例。丝绸纹样数据采集与应用推动文化机构数字化转型升级等3个项目，入选全国文化和旅游创新示范十佳案例和优秀案例。社保卡文旅“一卡通”融合应用项目等2个项目，获评“智慧江苏”标志性工程。

江苏发挥科教大省优势，建立完善文旅数字化专家库，支持建设省级以上文旅数字化研究载体11家，为文旅企业数字化转型发展集智聚力。搭建清华大学智慧文旅高研班、江苏智慧文旅峰会、江苏文旅数字化发展联盟等产教研融合平台，深化文旅数字化理论和实践研究。同时，加强与电信、同程、阿里、腾讯、美团、抖音等数字科技企业战略合作，推动江苏文旅产业转型升级、提高整体竞争力。

实施数字文旅产业提升行动，加快发展数字影视、数字创意、数字艺术、数字文娱等新业态，指导南京秦淮特色文化产业园、苏州元和塘文化产业园区两家国家级示范园区打造数字文化产业集群。完成全省近700家数字文化企业的信息采集和梳理分析，培育引进友谊时光、泰丰文化、上声电子等一批骨干科技文化企业，推动数字文化产业成为文化产业园区提质增效的新动能。

大力发展线上线下一体化、在线在场相结合的数字化文旅新体验，推出一批深受游客喜爱的沉浸式互动性数字化体验产品和项目，用数字化点亮“夜之金陵”“姑苏八点半”等夜经济品牌。首发“水韵江苏”数字旅游卡，累计销售超16万张，带动全省文旅消费1.7亿元。据银联数据，去年全省文旅消费总额3830.79亿元，占到全国10.3%、占比全国第一。实施移动支付便民示范工程，开展数字人民币受理场景改造，建成省级文旅消费便捷支付示范区45个、数字人民币重点旅游景区覆盖率超40%，提高文旅场所消费支付便捷度。

主持人：这些应用确实让乡村旅游变得更加智能化和便捷化。那么，智慧旅游技术在乡村旅游中的应用效果如何呢？

亚洲创意农业：智慧旅游技术在乡村旅游中的应用效果非常显著，游客通过智慧旅游平台享受到更加便捷、个性化的服务，提升旅游满意度。2021年11月，江苏省文化和旅游厅与省人力资源和社会保障厅签署战略合作，积极规划并推动建设了江苏省社保卡文旅一卡通融合改造工程，该项目以江苏第三代社保卡为载体，达成了全省旅游景区、文化场馆“一卡畅游”，文旅惠民“同城待遇”，夯实了长三角文旅一体化的发展基础。项目上线以来，相继入选文化和旅游部“2022年文化和旅游数字化创新实践优秀案例”、省委网信办“2022数字江苏建设优秀实践成果”、2022年智慧江苏标志性工程。

通过制定全省统一文旅行业身份验证规范标准、升级改造文旅场所闸机设备，构建了全省文旅“一卡通”服务的新业态，实现了文旅场所“多卡、多码合一”身份核验，让居民、游客持有效的身份凭证（包括社保卡、身份证、电子社保卡、健康码等），快速通过闸机完成票务信息核验。有效降低了文旅场所的管理和维护成本，提高通行效率，提升了游客的便捷度和满意度。

在聚焦文旅行业发展新场景方面，依托省智慧文旅平台，通过对接景区票务系统或中间数据上报平台，将各端服务应用场景客情数据（包括实时客流、7天内预约数据、入园信息、场所开放情况等）统一归集到江苏智慧文旅平台，充分保障全省文旅客情数据的完整性、全面性、条理性，提升文旅监管单位对客服务和行业监管能力，为文旅行业的科学有序发展提供数据赋能。

在打造对客服务新产品方面，依托5G、人工智能、Chatbot等新技术，提供购票、分时预约、景区导览、景点讲解、在线投诉等免安装、免注册、免认证的新产品服务。游客可在一屏内通过对话交互方式，获取覆盖旅游全过程、轻质化的数字化服务，实现了游客体验门槛和文旅场所数字化服务门槛的双降低。

为保障游客隐私数据、景区数据的安全性，制定发布全国首个文旅行业网络安全防护操作指南，规范社保卡文旅“一卡通”等数字化平台涉及游客个人隐私数据的收集、存储、使用、加工、传输、提供、公开等的安全处理要求，实现个人信息数据在跨平台交互的安全保护。此项工作得到省委网信办高度认可，获评江苏省个人信息保护优秀实践案例。

该项目一方面依托行业领域的新业态、新产品、新服务，探索并形成了长三角文旅一体化发展新模式，显著地提升了市民、游客文旅消费的便利性和景区服务效能，另一方面，文旅大数据的统一归集整合，为文旅行业精准监管、科学决策提供了数据支撑。

主持人：非常感谢您的分享。那么，如何通过智慧旅游推动乡村旅游的创新发展呢？

亚洲创意农业：通过智慧旅游，可以推动乡村旅游在产品创新、服务升级、营销拓展等方面的全面发展。同时，利用智慧旅游平台进行营销推广，吸引更多游客前来体验乡村旅游的魅力。江苏智慧文旅平台于2020年7月正式上线运行，包括行业监管、数据分析、公共服务三大功能，被省委网信办等部门评为数字江苏建设优秀实践成果和智慧江苏标志性工程。

在行业监管方面，目前平台已实现对全省622家A级旅游景区、195家省级以上乡村旅游重点村、201家文化场馆、502个省级以上文物保护单位、58家文化娱乐场所和演出经营单位以及3848家互联网上网服务场所的实时监测、智慧监管。

在数据应用方面，盘清了全省文旅数据资源家底，建立文旅数据统一目录和标准；形成了文化、旅游、文物、行政管理4大主题库、27个子库、2.1亿条数据的文旅行业数据资产；实现与各设区市文旅局等23个单位数据共享，累计交换数据1.5亿条。

在公共服务方面，打造了为民服务的线上总入口“苏心游”，集成了33项公共服务、1500多个文旅产品。对接第三代社保卡，推出便民服务的“文旅一卡通”；为激发文旅消费活力、促进文旅市场复苏，创新推出惠民服务的“水韵江苏”数字旅游卡，已覆盖13个设区市的200多家知名景区，上线至今，已发行16.16万张。

此外，按照数字政府“一朵云”“一张网”“一部门一系统”的要求，智慧文旅平台已完成省文旅厅29个业务系统的整合，建成政务数据中台，并接入省一体化政务服务平台。

自2023年“五一”假期起，江苏省数字文化和智慧旅游发展中心首次创新探索基于5G网联无人机技术的景区安防智慧中台，聚焦车流客流、拥堵节点等公众关心的信息和森林火情、大型游乐设施及水上项目监管盲区，通过5G、物联网、人工智能等技术，实现超视距智慧安防。为江苏智慧文旅平台行业监管指挥中心提供国家法定节假日期间的网联无人机综合巡检服务和实时指挥调度。实现对全省44家面积规模较大、巡查难度高的高等级旅游景区的实时人流量监测、景区内人群分布热力和流向分析、停车场饱和度判断，进一步提高文旅监管质效和应急处置水平。截至2023年国庆假期，该项目综合巡检时长已超3000小时，真正把旅游安全与质量监管落实到事前事中事后全链条，体现到旅游市场管理的全过程。

江苏省数字文化和智慧旅游发展中心与美团研究院、南京市文化和旅游信息中心联合共建的文旅大数据应用与标准研究实验室，今年在消费大数据和标准研究方面取得了新的成果，一方面，基于银联消费、OTA消费和运营商数据，研究夜间文旅消费集聚区游客消费测算模型；另一方面，积极参与文旅部质监所《旅游服务质量大数据评价指标》编制和试点工作，目前已经在景区、酒店方面取得了阶段性进展。

主持人：那么，未来智慧旅游由于科技的加持，数字化助力文旅发展再攀高峰。怎样发挥智慧旅游景区示范引领作用，更好助力江苏省智慧赋能文旅高质量发展？

亚洲创意农业：未来，智慧旅游在乡村旅游中的发展趋势将更加明显。随着科技的不断进步和应用的不断深化，智慧旅游将实现更加精准、个性化的服务，推动乡村旅游的全面升级。在文化和旅游部公布的“2023年文化和旅游数字化创新示范十佳案例”和“优秀案例”中，江苏有3项入选。苏州丝绸博物馆申报的丝绸纹样数据采集与应用推动文化机构数字化转型升级获评十佳案例，南京市文化投资控股集团有限责任公司申报的“世界文学之都”数字空间、江苏省文化馆申报的江苏公共文化云运营推广入选优秀案例。链接传统与现代，领域互通共同创建，为公众提供便民利民服务，科技的加持，让数字化助力文旅发展再攀高峰。

入选全国文旅信息化发展典型案例的“南京文化消费智能综合服务平台”“苏州旅游总入口”“南京乡村旅游大数据服务平台”“金湖全域智慧旅游项目”4个江苏智慧文旅项目，通过平台资源共享，指引旅游数据决策和数据判断，为游客提供真正的目的地参考和指引，系列“文旅+数字”融合发展措施，集中展示了江苏文化和旅游领域数字化创新的全新成果。

南京市大报恩寺遗址景区、无锡市宜兴陶瓷博物馆、常州市环球动漫嬉戏谷、苏州园林景区、南通森林野生动物园、盐城市东台黄海森林公园景区、淮安市西游记文化体验园、镇江市醋文化博物馆、泰州市溱湖旅游景区等9家单位，入选2023年度江苏省智慧旅游景区。这些景区在强化科技数字赋能、拓展智慧旅游场景应用、创新数字文旅产品开发、提升智慧化管理服务效能等方面精心耕耘，积极发挥智慧旅游景区示范引领作用，更好助力我省智慧赋能文旅高质量发展。

科技的加持、丰富的内容、穿越古今的体验，让“智慧旅游沉浸式体验”成为热点。近期，文旅部公布了首批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点名单。由省文旅厅申报的“扬州中国大运河博物馆（流动的文化）智慧旅游沉浸式体验新空间”“苏州湾数字艺术馆智慧旅游沉浸式体验新空间”“拈花湾夜间智慧旅游沉浸式体验新空间”3个项目入选，丰富的展览、多元的空间、沉浸式的演出，为公众开启“文旅+科技”的多维探索之旅。

截至目前，江苏省文旅厅共认定两批共9家省文旅重点实验室和两批共15家省文化和旅游装备技术研发中心。文物“生病”了怎么办？数字资产如何唯一化？园林怎样保护与活化？这些问题在省文旅重点实验室中都可以找到解决方案，科技感满满的一个个项目，让人对“水韵江苏”科技文旅融合的未来无限憧憬。产业特色明显、比较优势突出、发展潜力良好的省文化和旅游装备技术研发中心，或是以创意为引擎、打造绿色展览，或是营造出行新体验，或者借助科技之光、助力文旅升温，发展领域涵盖公共文化服务、演艺演出、游艺游乐、旅游观光、旅游基础设施、旅游户外等，为公众提供新鲜多元、沉浸交互的文化旅游体验。

在2023年(第十届)江苏互联网大会开幕式上新鲜出炉的2023数字江苏建设优秀实践成果中，南京图书馆建设的江苏省公共图书馆大数据服务平台和南京博物院运营的南京博物院数据可视化平台位列其中，江苏省文化和旅游厅被评为2023数字江苏建设优秀实践成果征集优秀组织单位。

新征程上展开数字科技赋能文化传承发展探索实践，要在强化数字科技赋能中实现传统与现代的有机衔接，让深厚的文旅资源借助科技手段活起来、动起来，以创造性转化、创新性发展焕发中华优秀传统文化的永久魅力和时代风采，更好展示中华民族现代文明的独特魅力。

江苏省文化和旅游厅围绕省政协十三届一次会议第0424号《关于推动江苏旅游业“智改数转”的提案》，先后到南京、南通、扬州、镇江等地实地调研，与数字文旅一线管理人员、运营人员等深入交流，参加相关数字文旅工作会议听取意见建议，形成相关调研报告2篇。江苏省文化旅游厅将文旅行业“智改数转”作为文旅高质量发展的动力，加快推进成果转化。目前，“苏心游”对客服务平台、社保卡文旅“一卡通”、文旅领域数字人民币应用推广等重大项目均取得实质性进展。省文化和旅游厅将落细落实《江苏文化和旅游领域数字化建设实施方案》，更好助力社会主义文化强省和世界重要旅游目的地建设。

汲取文化活水，用好文旅数字“资源池”。实施国家文化数字化战略的首要任务就是将中华文化积淀了5000多年的文化资源转化为具有文化内涵的数据，从中提取具有历史传承价值的中华文化元素、符号和标识。围绕加强优秀传统文化保护传承和创新发展，运用当代数字技术对文化遗产进行信息采集、存储、研究与保护、传播，打造符合当代人的审美趣味和欣赏习惯的“互联网+中华文明”优秀产品，让文物、非遗、古籍承载的多元价值插上数字科技的翅膀。围绕促进数字文化事业和文化产业繁荣发展，推动各级各类文化机构文化资源数字化，拓宽数字资源开放、特许开发、授权应用、活化利用等渠道，推动跨层级、跨平台、跨主体之间数据共享，使之成为文化创意、艺术生产的重要资源要素，激发数字文化创新创造活力，提升数字文旅产业质量效益和核心竞争力。围绕推进长江大运河国家文化公园江苏段建设，深入实施数字再现工程，丰富具有历史传承价值的中华文化元素、符号和标识的现代表达，让更多长江和大运河文物和文化遗产活起来，更好融入现代生活。

丰富数字生活，构建文旅公共服务“一张网”。围绕推动城乡公共文化服务标准化均等化走在前，不断提升数字化文化服务能力，以高品质数字文化产品丰富人民群众精神文化生活。一是加快构建泛在可及、智慧便捷、公平普惠的公共文化数字化服务体系。完善智慧图书馆、智慧博物馆等数字文化场馆矩阵，支持打造一批智慧化“最美公共文化空间”。二是持续优化文旅公共服务平台功能。推进文旅“一卡通”基础设施建设、“苏心游”提档升级，利用社保文旅数据进行“游客画像”，策划开发“文旅+”卡码融合创新应用产品，增强人民群众对文旅数字化成果的获得感、满足感。三是高标准建设科技创新孵化器。继续加强文旅重点实验室、文旅装备研发中心等建设，开发更多技术领先的“东方美学科技”，打造更多光影之间的“东方美学盛宴”。

为扩大文旅消费，江苏积极发展文旅市场“潮业态”，在文旅产品和服务创新上下更大功夫。一是促进优秀传统文化瑰宝和当代文化精品数字化网络化传播。支持发展数字创意、数字文娱、网络视听等新业态，引导文旅企业数字化改造提升和运营服务智慧化转型，增强技术创新、场景创新能力。二是扩大沉浸式数字化文旅消费。促进网络消费、体验消费、智能消费等新型文旅消费发展，打造更多具有鲜明美学风格和传统文化意韵的文旅消费新场景，支持利用数字技术打造文旅融合产品，为文旅市场加快全面复苏注入新动能。三是健全线上线下融合互动、立体覆盖的文旅产品服务供给体系。加大“水韵江苏”数字旅游卡建设、数字人民币文旅应用推广，推进文旅消费支付便利化。把互联网作为展示多彩文明重要平台，拓展数字文化交流和智慧旅游推广，不断提升中国文化感染力和中华文明影响力。

点评：智慧升级，乡村旅游服务品质提升。

智慧旅游的应用极大地提升了江苏乡村旅游的便捷性和个性化。通过大数据服务平台、智能导览系统等技术的运用，游客能够更轻松地获取旅游信息，规划行程，享受更加个性化的服务。这种便捷和个性化的体验，无疑大大增强了游客的满意度和忠诚度。智慧旅游也促进了乡村旅游的创新发展。通过数据分析和智能管理，乡村旅游企业能够更精准地把握市场需求，优化资源配置，开发出更具地方特色和市场竞争力的旅游产品。这种创新不仅丰富了乡村旅游的内涵，也为其注入了新的活力。然而，智慧旅游的发展也面临着一些挑战，如基础设施建设不足、人才匮乏等问题。但正是这些挑战，促使我们不断思考、探索，寻找解决问题的途径。只有克服这些挑战，智慧旅游才能更好地服务于乡村旅游的发展。随着科技的飞速进步，智慧旅游正在为江苏乡村旅游服务品质带来显著的提升。通过大数据、云计算、物联网等先进技术的应用，乡村旅游正逐步实现智能化、个性化服务，为游客带来前所未有的便捷与舒适体验。

六、生态保护：实现乡村旅游的绿色发展

主持人：请您给我们介绍一下，江苏乡村旅游在生态保护方面采取了哪些措施呢？

亚洲创意农业：江苏乡村旅游在生态保护方面采取了一系列措施。全省建立了严格的生态环境保护标准，对乡村旅游项目进行严格的环境影响评价，确保项目符合生态保护要求；加强了生态修复和治理工作，通过植树造林、湿地保护、水体治理等措施，改善了乡村生态环境。此外，还积极推广绿色旅游，鼓励游客参与环保活动，提高游客的环保意识。江苏遵循保护优先原则，推进自然保护地体系建设，广泛运用新技术、新手段开展资源、环境监测保护，科学合理测算生态环境容量，做好污染防治，倡导绿色旅游消费和旅游行为，进一步减少旅游活动对资源和环境的影响，促进旅游业可持续发展。全省依托优美自然风光、历史文化遗产，创新生态旅游开发模式，打造一批生态文化地标，促进生态产品价值实现。到2025年，新增60个省级及以上生态旅游示范区和旅游绿色饭店。

主持人：请您展望一下未来乡村旅游在生态保护方面的发展方向吧。

亚洲创意农业：生态保护有助于提升乡村旅游的品质和形象，增强游客的满意度和忠诚度，进而促进旅游业的持续发展。未来，乡村旅游在生态保护方面的发展方向将更加注重科学规划、技术创新和社区参与。将运用先进的技术手段进行环境监测和治理，提高生态保护的效率和质量。同时，还将加强与社区的合作，共同推动生态保护工作，形成更加紧密的利益共同体。我相信，在大家的共同努力下，江苏乡村旅游一定能够实现生态保护与经济发展的良性循环，为游客和当地居民创造更加美好的生活环境。

点评：绿色发展，乡村旅游与生态共融

江苏乡村旅游在生态保护方面的举措与成效，展现了一个绿色发展、生态共融的美好愿景。江苏乡村旅游在生态保护方面的措施令人印象深刻。通过建立严格的环保标准、加强生态修复与治理、推广绿色旅游等举措，不仅保护了乡村的生态环境，还为游客提供了更加优质的旅游体验。这种将生态保护与乡村旅游紧密结合的做法，无疑为乡村旅游的可持续发展奠定了坚实基础。生态保护对乡村旅游的可持续发展具有重要意义。一方面，良好的生态环境是乡村旅游的核心竞争力，能够吸引更多游客前来体验；另一方面，生态保护还有助于提升乡村旅游的品质和形象，使其更具市场竞争力。这种双赢的局面，正是绿色发展理念在乡村旅游中的生动体现。实现乡村旅游与生态保护的和谐共生是一个长期而艰巨的任务。这需要我们从规划、监管、宣传教育等多个方面入手，形成全民参与、共同保护的良好氛围。只有这样，才能真正实现乡村旅游与生态保护的相互促进、共同发展。未来乡村旅游在生态保护方面的发展方向值得期待。随着科技的不断进步和人们环保意识的不断提高，相信江苏乡村旅游将在生态保护方面取得更加显著的成果。一个绿色、生态、美丽的乡村旅游画卷正在我们面前徐徐展开。江苏通过建立严格的环保标准、加强生态修复和治理、推广绿色旅游等举措，乡村旅游与生态环境实现了良性互动。这种绿色发展理念，不仅保护了乡村的生态环境，更为游客提供了更加优质的旅游体验。优美的生态环境，为乡村旅游提供了独特的资源和魅力，吸引了越来越多的游客前来体验。而游客的增多，又促进了江苏乡村旅游的发展，为当地经济注入了新的活力。这种良性循环，正是乡村旅游与生态保护和谐共生的生动体现。

七、文化传承：丰富乡村旅游的内涵底蕴

主持人：请您谈谈江苏乡村旅游如何传承和弘扬地方文化？如何通过文化传承提升乡村旅游的吸引力呢？

亚洲创意农业：江苏乡村旅游在传承和弘扬地方文化方面，主要通过挖掘和展示乡村的历史文化、民俗风情、传统手工艺等元素，让游客在体验乡村旅游的同时，深入了解当地的文化内涵。例如，组织游客参观传统建筑、体验农耕文化、品尝地方美食等，都是有效的传承和弘扬方式。

文化传承是提升乡村旅游吸引力的关键。江苏乡村一年四季皆可赏、可游、可品读，为让游客充分体验全省乡村四季之美，第十五届江苏省乡村旅游节以“水韵江苏•美好乡村”为主题，首次将办节时间从数月延长至全年，并融合二十四节气文化，推动乡村旅游节与公共文化服务、非遗保护传承、艺术演艺演出等深度融合，与“苏韵乡情”休闲农业系列推介活动、文旅消费推广季、非遗购物节等活动有机结合，创新举办贯穿全年、覆盖全省、展现节气民俗特色的主题活动。在历年乡村旅游节基础上，重点策划了“1+4+N”个活动，即一场启动仪式，四季乡村旅游主题活动和N项联动特色文旅活动。全面激发文旅消费潜力,提升乡村旅游的吸引。

主持人：江苏乡村旅游在文化传承方面的创新做法有哪些？请您展望一下未来乡村旅游在文化传承方面的发展方向。

亚洲创意农业：江苏乡村旅游在文化传承方面有很多创新做法。例如，一些乡村地区将传统手工艺与现代设计相结合，开发出独具特色的文创产品；还有一些地方通过举办文化节庆活动、建设文化主题公园等方式，展示和传承当地的文化遗产。这些创新做法不仅丰富了乡村旅游的内涵，也提升了其文化价值。

休闲农业和乡村旅游是农业旅游文化“三位一体”、生产生活生态同步改善、农村一二三产融合的新产业新业态新模式。今年中央一号文件作出“推进农文旅融合”“实施乡村文旅深度融合工程”等具体部署。江苏省委一号文件明确要求，要深入学习运用“千万工程”经验，“加快农业与旅游、文化、教育、健康、体育等产业深度融合”“持续举办“苏韵乡情”休闲农业系列推介活动”“持续办好省乡村旅游节”。全省上下立足农业生产、农村生活、做好乡土特产文章等，积极引导各经营主体推动实施“农业+”旅游、文化、康养、科教、体育、健康等产业创新组合、跨界融合，积极拓展农业多种功能，发掘乡村多元价值，促进休闲农业业态多元、模式创新、提质增效。据统计，全省休闲农业经营主体超1.4万家，目前已培育建设了20个全国休闲农业和乡村旅游示范县，8个全国休闲农业重点县，86个中国美丽休闲乡村，数量均位居全国第一。2023年，江苏省休闲农业全年游客接待量4.1亿人次，综合收入达1077.8亿元，分别增长16.7%和18.8%。无论是休闲农业经营主体的数量和规模，还是每年的游客接待量、综合收入，均保持快速增长的势头，全省休闲农业质量效益得到较大幅度提升。

未来乡村旅游在文化传承方面的发展方向将更加多元化和深入化，各类沉浸式、体验式、互动式文旅消费场景越来越吸引众多游客。江苏将进一步推动农业、交通、教育、体育、艺术等领域与乡村旅游融合发展，积极打造田园文化艺术、旅游风景道、村跑、村BA、主题研学等乡村旅游新业态。改变传统乡村旅游经营方式，深耕旅游+康养发展新赛道，根据微度假，特种兵式旅游以及网红旅游特色，打造“周末露营计划”品牌势在必行。例如通过露营+音乐，露营+运动、露营+萌宠等，持续在乡村旅游的各个节点上开展一系列活动，扩大影响。这些活动有利于吸引越来越多人进入乡村、分享生活，也把各类业态不断聚集。要通过组织开展无限定空间非遗进乡村活动，促进“送戏下乡”与“引戏入村”双向奔赴，引导打造乡村夜市、乡村音乐节等夜游新场景，充分释放农文旅融合的带动效应。

点评：文化传承，乡村旅游内涵底蕴丰富

地方文化不仅是乡村旅游的灵魂，更是其区别于其他旅游形式的重要特征。通过挖掘和展示乡村的历史文化、民俗风情、传统手工艺等元素，乡村旅游得以丰富其内涵，提升吸引力，使游客在游览过程中能够深入了解当地的文化底蕴。江苏乡村旅游在文化传承方面的创新做法，不仅体现了对传统文化的尊重与传承，更展现了乡村文化的现代魅力。通过结合传统与现代，乡村旅游成功打造了一系列具有地方特色的旅游产品和文化活动，让游客在体验中感受到乡村文化的独特魅力。文化传承对乡村旅游发展的推动作用不容忽视。通过文化传承，乡村旅游不仅能够吸引更多游客前来体验，促进当地经济的发展，更能够增强乡村社区的凝聚力和自信心，推动乡村文化的持续传承与发展。江苏，这片充满魅力的土地，孕育了丰富多彩的地方文化。乡村，作为文化的根基和传承的载体，承载着深厚的历史底蕴和独特的文化魅力。在乡村旅游的发展过程中，文化传承发挥着至关重要的作用。

八、品牌建设：增强乡村旅游的市场竞争力

主持人：请您谈谈江苏乡村旅游的品牌建设有哪些特色？

亚洲创意农业：江苏乡村旅游的品牌建设注重挖掘和展示地方特色，将自然风光、历史文化、民俗风情等元素有机结合，形成了独特的品牌魅力。例如，通过推广当地的特色农产品、传统手工艺以及独特的乡村体验活动，让游客能够深入了解江苏乡村的文化内涵，从而增强品牌的吸引力和竞争力。江苏全面推进“文化创意下乡”，引导创意设计企业、平台、工作室及设计师加大对乡村文化资源挖掘，推动创作生产出更多传承优秀传统文化、满足现代消费需求的创意产品。江苏要求各地强化统筹衔接，以县域为基本单元，树立全域一盘棋的规划理念，城乡一体规划、一体建设。同时，做好乡村各类规划的衔接，将特色田园乡村建设、和美乡村建设、传统村落保护等规划纳入其中，真正实现“多规合一”。探索建设乡村创客营地，鼓励高等院校、大型企业积极参与，统筹“政校企村”协同发力，促进创意设计成果转化。到2025年底，江苏计划建设3000个宜居宜业和美乡村。

主持人：接下来，请问如何打造具有江苏特色的乡村旅游品牌？

亚洲创意农业：打造具有江苏特色的乡村旅游品牌，要深入挖掘和整理江苏乡村的文化资源，提炼出独特的品牌元素。此外，还需要加强品牌的宣传和推广，通过多种渠道和方式，提升品牌的知名度和美誉度。近年来，江苏省文化和旅游厅每年组织举办省乡村旅游节，今年已是第15届，在推进乡村旅游、发展休闲农业、促进农民增收致富上发挥了重要作用。省农业农村厅从2020年开始，每年组织举办“苏韵乡情”休闲农业系列推介活动，推进“苏韵乡情”之“乡产”“乡游”“乡食”“乡宿”品牌建设。全省13个设区市每年至少举办1场“苏韵乡情”专场推介活动，宣传推介各地休闲农业精品景点线路，宣传推介各地品牌农特产品和乡村特色美食，引导全国各地游客到乡村去休闲旅游消费，激活乡村消费活力，促进乡村产业发展。比如，去年全省举办了18场专场推介、300余场系列活动，进一步扩大了品牌影响力，提升了“苏韵乡情”品牌价值。

主持人：江苏乡村旅游在品牌建设方面的成功案例有哪些呢？

亚洲创意农业：江苏乡村旅游在品牌建设方面取得了不少成功案例。今年。江苏在乡村旅游节植入一些公共文化元素，主要是促进文化和旅游深度融合，充分发挥文化赋能乡村振兴的作用。一是将“送戏下乡”引入旅游重点镇村和景区景点，丰富乡村旅游的活动形式。“送戏下乡”是江苏省文旅厅连续实施多年的文化惠民工程，“十四五”以来一直是省政府民生实事项目。以往，省级扶持的“送戏下乡”只送到经济薄弱地区乡镇。今年，江苏省文化旅游厅除了增加资金投入，扩大送戏场次外，还首次将戏送到全国旅游重点镇村，同时也积极引导各地文旅部门将戏送到更多的旅游重点村和景区景点，其目的就是让游客在饱览乡村风光的同时，也能欣赏到具有各具特色的戏剧演出。尤其是通过地域特色浓郁、故事呈现奇巧、表现形式活泼、凝聚人文风情的地方戏，如梆子、柳琴、淮海戏、淮剧、锡剧、苏剧以及镇江本地的丹剧等，将地方戏塑造成为了解认识感知江苏文旅的一扇窗口，在保护传承优秀传统文化的同时，也实现了“送戏下乡”的主客共享。

二是挖掘村民的文艺才能，让老百姓有更多的参与感和获得感。和“送戏下乡”由基层文艺院团送演出到镇村不同，这两年较为火爆的“村晚”则是由村民自编自导自演的节目为主，再经群文工作者和文化志愿者辅导、打磨，形成的一台演出。“村晚”内容更具乡土气息，表演更加原汁原味。同时，演员和村民游客融为一体，互动性更强，现场气氛也更加热烈。仅今年春节前后，全省各地组织的“村晚”就有1500多场，精彩的演出、热闹的场面，不但丰富了老百姓的精神文化生活，还带动了人气，促进了旅游消费。在第十五届江苏省乡村旅游节启动仪式上，镇江市文旅局给大家呈现一场精彩的“春季村晚”，是由镇江的文化指导师与群众联合编排、共同演出的，将群众喜爱的舞龙、歌舞和非遗巧妙融合，展示出新时代村民爱国、爱家、爱生活的精神风貌。

三是积极培育优秀群众文化团队，实现“送文化”“种文化”和“育文化”相互促进、有机融合。“送戏下乡”解决的是“送文化”的问题，“村晚”立足于村民主要体现的是“种文化”。但仅有“送”和“种”还不够，演出要靠队伍，关键还在基层。“十四五”以来，江苏省文旅厅创新启动了“双千计划”，也就是通过五年时间的培育，打造一千个最美公共文化空间，培育一千支优秀群众文化团队，培育团队的目的就是建设“老百姓身边不走的文化队伍”，也就是随时随地可以为老百姓表演节目，这也是“育文化”的关键所在。近年来，通过开展团队负责人培训、选派专家到各地面对面辅导、组织团队巡演汇演，大大提升了群众文化团队的创作和演出水平。在第十五届江苏省乡村旅游节启动仪式上，依托优秀群众文化团队组织的惠民演出，涵盖了音乐、舞蹈、小品、戏曲、杂技等多种艺术门类，充分展现了几年来团队培育成果。参演团队既有圈粉百万的沛县曹家班唢呐，也有不少镇江本地团队，如宝堰古镇文化艺术团的无伴奏田歌《车水号子》、丹徒三山教师艺术团的表演唱《田歌一曲唱清风》和镇江文化馆民乐团的《象王行》，给大家带来了丰盛的“文化大餐”。

主持人：品牌建设对乡村旅游可持续发展的贡献有哪些？

亚洲创意农业：品牌建设对乡村旅游的可持续发展具有积极的推动作用。品牌建设还能够推动乡村文化的传承与保护，促进乡村社区的和谐发展。为深入贯彻落实乡村振兴战略，促进农文旅融合和乡村旅游高质量发展，更好助力“强富美高”新江苏现代化建设新篇章，江苏省文化和旅游厅、省发展和改革委员会联合开展2023年度江苏省乡村旅游重点村名录建设工作。经各地遴选推荐、专家评审、实地查看和社会公示等程序，南京市浦口区星甸街道九华村等28家单位进入2023年度江苏省乡村旅游重点村名录，南京市江宁区秣陵街道观音殿村等24家单位成为培育单位。列入江苏省乡村旅游重点村名录的单位，将优先享有项目建设、品牌打造、市场推广和信贷支持等相关政策，并择优被推荐参加全国乡村旅游重点村名录遴选。目前，江苏有60个国家级、142个省级乡村旅游重点村镇，国家级数量居于全国前列。2023年，全省乡村旅游重点村共接待游客1.5亿人次，游客消费511.7亿元，同比分别增长53.7%和59.7%。乡村旅游由于具有涉及面广、亲和力强、带动性好、开放度高等特点，正展现出巨大的发展潜力。

近年来，围绕有效助力乡村振兴战略实施，江苏省文化和旅游厅会同省有关部门打出政策引领、文化赋能、资金支持、人才驻村等一系列“组合拳”，打造了一批农文旅深度融合的新产品、新场景、新业态，推动乡村旅游进一步提质增效，让更多游客在宜居宜业和美乡村间共话乡情、共享乡韵、共品乡愁。围绕乡村旅游集智聚力，省文化和旅游厅大力实施《乡村旅游驻村辅导员行动计划（2021—2025）》，邀请涉及乡村旅游策划规划等方面的123位专家担任省级乡村旅游辅导员，为辅导村精准提供发展建议，驻村辅导最多达28次。四批乡村与辅导员双向奔赴后，南京市浦口区后圩村等15个村入选省级乡村旅游重点村名录，徐州市沛县安庄社区等12个村获批全国乡村旅游重点村，有力打响全省乡村旅游品牌，更增加了广大农民的幸福感、获得感。

主持人：请问未来乡村旅游在品牌建设方面的发展方向是什么？

亚洲创意农业：未来乡村旅游在品牌建设方面的发展方向将更加注重个性化和差异化。江苏将更加注重挖掘乡村文化的独特价值和魅力，打造具有独特风格和特色的乡村旅游品牌。同时，也将更加注重品牌形象的塑造和传播，利用现代科技手段提升品牌的知名度和美誉度。此外，还将加强品牌与游客的互动和体验，让游客更加深入地了解和感受乡村旅游品牌的魅力。

在乡村旅游不断擦亮成色的过程中，提升文化内涵、充实村民的精神生活，是题中应有之义。为此，江苏省组织开展“三农”题材艺术创作，引导各地创作推出淮剧《村里来了花喜鹊》、扬剧《亚夫新传》等一批反映农情农事、充满农趣农味的舞台艺术作品。

同时，深入实施文化惠民工程。“送戏下乡”活动每年在全省“送戏”2.5万场。特别在2023年，改本地剧团配送为首次面向全网采购，分“整本大戏”和“综合专场演出”两种形式，涵盖淮剧、扬剧、淮海戏、柳琴戏、梆子戏等多种艺术门类，把看戏的“遥控器”交到老百姓手上。这一年，共计线上点单751个节目，点单30035次，全年共安排2508场演出，真正实现为好戏找舞台、为村民游客找好戏，乡村舞台“好戏不断”。不仅如此，江苏省坚持“送文化”与“育文化”“种文化”相结合，“十四五”期间计划实施公共文化服务“双千计划”——在全省培育1000支优秀群众文化团队、打造1000个最美公共文化空间。

随着上述工作持续开展，文化元素在江苏省乡村旅游重点村愈加亮眼。南通市海门区和泰州市兴化市近日分别入选文化和旅游部评选的文化和旅游赋能乡村振兴十佳案例及优秀案例名单。兴化陈杨村，这个传统农业村利用里下河水乡生态开展乡村露营，在村民大舞台为游客上演乡土文艺演出，将跟船捕鱼发展成新鲜有趣的休闲渔业体验项目，吸引城里人“白天观水乡、夜晚枕星河”。

如今，乡村旅游早已不局限于吃顿农家乐、住一间民宿。放眼江苏版图，南京市溧水区李巷村建起抗日斗争纪念馆、溧阳市南渡镇庆丰村开起乡村小酒馆、昆山计家墩架起篝火音乐会……大小乡村提供了文化与旅游深度融合的空间，以越来越多元的体验让市民游客流连忘返。

动有观演，静有阅读。越来越多乡村阅读空间如雨后春笋般冒出，不仅成为村民怡情养性的聚集地，也成为游客的“目的地”，打造了“主客共享”的文化空间。以苏州为例，吴中区光影墅文化空间将150余年的苏州老宅化为古镇居民家门口的“文化客厅”，主理人蒋理作为全省唯一代表，上榜“2022年全国乡村阅读榜样”。

产业振兴是乡村振兴的重中之重。江苏省将挖掘以科学技术、文化创意、时尚传媒等为代表的新质生产力，持续推动乡村旅游高质量发展，更好助力乡村全面振兴和新时代鱼米之乡建设，描绘炊烟乡愁与时代脉搏同频共振的美丽画卷。具体而言，一是进一步推动农业、交通、教育、体育、艺术等领域与乡村旅游融合发展，积极打造田园文化艺术、旅游风景道、村跑、村BA、主题研学等乡村旅游新业态；二是持续推动乡村旅游高质量发展指导意见、乡村民宿高质量发展指导意见等政策落实，念好“市场运作、农民受益”致富经，让农民更多分享乡村旅游发展红利；三是组织开展无限定空间非遗进乡村活动，促进“送戏下乡”与“引戏入村”双向奔赴，引导打造乡村夜市、乡村音乐节等夜游新场景，充分释放农文旅融合的带动效应，唱响“水韵江苏·美好乡村”四季歌。

点评：品牌塑造，推进乡村旅游市场竞争力增强

品牌塑造，作为乡村旅游发展的重要一环，不仅有助于提升旅游目的地的知名度和影响力，更能增强游客对乡村旅游品牌的忠诚度和满意度。江苏乡村旅游通过品牌建设，成功打造了一系列具有鲜明地方特色的旅游产品和活动。这些品牌元素不仅凸显了江苏乡村的独特魅力，更让游客在游览过程中能够深刻感受到乡村文化的丰富内涵。这种文化认同感大大增强了游客对乡村旅游品牌的忠诚度和满意度，从而提升了乡村旅游的市场竞争力。品牌建设有助于提升乡村旅游目的地的知名度和影响力。通过有效的品牌传播和推广，江苏乡村旅游成功吸引了更多游客的目光，增加了游客的到访量。这种品牌效应不仅带动了当地旅游业的发展，更为乡村经济的繁荣注入了新的活力。品牌建设还促进了乡村旅游服务质量的提升。在品牌塑造的过程中，乡村旅游目的地注重提升游客体验，加强服务设施的完善和服务人员的培训。这种以游客为中心的服务理念让乡村旅游的服务质量得到了显著提升，进一步增强了乡村旅游的市场竞争力。

江苏乡村旅游通过深入挖掘和展示乡村文化的独特魅力，成功打造了一系列具有鲜明地方特色的旅游品牌，为游客提供了丰富多样的旅游体验。这些品牌元素，如特色农产品、传统手工艺以及独特的乡村体验活动，让游客在游览过程中深刻感受到了江苏乡村的文化底蕴和独特魅力。同时，品牌传播和推广的有效实施，也让更多游客了解并选择了江苏乡村旅游，进一步推动了当地旅游业的发展。品牌塑造还促进了乡村旅游服务质量的提升。在品牌意识的驱动下，乡村旅游目的地注重完善服务设施、提升服务水平，为游客提供了更加舒适、便捷的旅游环境。这种以游客为中心的服务理念，让乡村旅游的市场竞争力得到了显著提升。

九、区域协同：推动乡村旅游的集群发展

主持人：请您谈谈江苏乡村旅游如何实现区域协同发展？

亚洲创意农业：实现江苏乡村旅游的区域协同发展，关键在于打破地域壁垒，加强各地之间的合作与交流。通过建立乡村旅游区域合作机制，推动各地资源共享、优势互补，共同打造具有区域特色的旅游线路和产品。同时，还需要加强基础设施建设，提升旅游服务质量，为游客提供更加便捷、舒适的旅游体验，推动乡村旅游产品的创新和升级，提升旅游产品的吸引力和竞争力。

主持人：接下来，请分享一些江苏乡村旅游在区域协同方面的成功案例。

亚洲创意农业：江苏乡村旅游在区域协同方面确实取得了一些成功案例。比如，苏南、苏中、苏北等地区的乡村旅游发展就形成了良好的互动和合作。通过共同打造旅游线路、联合推广旅游品牌、共享旅游资源等方式，这些地区的乡村旅游产业得到了快速发展，吸引了大量游客前来体验。2006年，江苏省南通、盐城、泰州、连云港四市基于“资源互补、市场共享、品牌同创”的合作理念，组建了“江苏旅游新干线”区域旅游经济联合体（以下简称“江苏旅游新干线”）。历经17年发展，四市合力推出的新华东游——神山仙鹤长寿慢生活之旅已成为“水韵江苏”主打旅游品牌之一。2023年，江苏旅游新干线先后走进重庆、成都，采用推介、路演、洽谈等多种方式开展川渝推广周活动，扩大和提高“神山仙鹤长寿慢生活”品牌的知名度和美誉度。2024年，江苏旅游新干线将全方位深化区域协同合作，持续优化营销措施，延续“走出去，请进来”的营销模式，不断拓展中远程市场版图、巩固长三角市场，邀请更多的客源市场旅行商、新业态旅行机构、跨界网红达人等赴江苏旅游新干线城市对接、踩线及洽谈合作。

主持人：如何通过区域协同提升乡村旅游的整体竞争力？江苏乡村旅游在区域协同方面还面临哪些挑战？谈谈未来全域旅游方面的发展方向。

亚洲创意农业：提升乡村旅游的整体竞争力，需要在区域协同的基础上，进一步加强资源整合和产品开发。通过整合各地的自然、文化、历史等资源，打造具有独特魅力的旅游产品和线路，提升乡村旅游的吸引力和竞争力。同时，还需要加强旅游从业人员培训和教育，提高他们的专业素养和服务水平，为游客提供更加优质的服务。在区域协同方面，江苏乡村旅游仍面临一些挑战。比如，各地在旅游资源开发、市场推广等方面存在竞争关系，需要加强沟通和协调；同时，一些地区的旅游基础设施和服务水平还有待提升，这也会影响到区域协同的效果。

江苏积极拓展城市旅游休闲功能，以“微旅游、慢生活”为主题，挖掘城市文化特色，提升景观艺术水平，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区。到2025年，新增4A级及以上旅游景区40个，新增省级及以上旅游度假区8个，新增省级及以上旅游休闲街区30家。全省充分发挥全域旅游示范区引领带动作用，持续推动国家级、省级全域旅游示范区建设，加强动态精准管理，打好“城市＋乡村＋景区”组合牌。到2025年，新增省级及以上全域旅游示范区15家以上。

点评：区域协同，乡村旅游集群发展势头强劲

区域协同已经成为推动乡村旅游集群发展的重要动力，且其发展势头强劲。区域协同有助于打破地域壁垒，促进资源共享和优势互补。通过合作与交流，各地能够共同打造具有区域特色的旅游线路和产品，形成乡村旅游的集群效应。这种效应不仅提升了旅游目的地的知名度和影响力，还使得游客能够在一个更大的范围内享受到丰富多样的旅游体验。区域协同促进了乡村旅游产业的升级和创新。通过联合推广旅游品牌、共享旅游资源等方式，各地能够共同推动乡村旅游产品的创新和升级。这不仅增强了旅游产品的吸引力和竞争力，还为乡村旅游产业的可持续发展注入了新的活力。区域协同还有助于优化资源配置，提高旅游产业的效率和效益。通过协同合作，各地能够更加合理地利用旅游资源，避免资源的浪费和重复建设。同时，协同合作还能够提高旅游服务的水平和质量，为游客提供更加便捷、舒适的旅游环境。

从江苏乡村旅游在区域协同方面的成功案例来看，已经取得了显著的成效。这些成功案例不仅证明了区域协同在推动乡村旅游发展中的重要作用，还为其他地区提供了可借鉴的经验和启示。通过区域协同，江苏各地打破了地域壁垒，实现了资源共享和优势互补。这不仅丰富了旅游线路和产品，让游客能够体验到更加多元、独特的乡村风情，也提升了乡村旅游的整体竞争力，吸引了更多游客前来。同时，区域协同也促进了乡村旅游产业的升级和创新。在联合推广和共享资源的过程中，各地不断探索新的旅游模式和服务方式，为游客提供了更加优质、个性化的旅游体验。让我们共同期待，在区域协同的推动下，江苏乡村旅游将展现出更加璀璨的集群发展势头，为游客和当地社区带来更加丰厚的福祉和发展机遇。

十、市场营销：拓宽乡村旅游的客源渠道

主持人：请您为我们介绍一下江苏乡村旅游的市场营销策略有哪些？

亚洲创意农业：江苏乡村旅游的市场营销策略主要包括产品营销策略、渠道营销策略、价格营销策略和宣传营销策略。在产品方面，注重挖掘乡村的独特资源，打造有特色的旅游产品；在渠道方面，积极开拓线上线下多种渠道，以便更好地触达目标客群；在价格方面，根据市场需求和产品特点制定合理的价格策略；在宣传方面，利用多种媒体进行广泛宣传，提升乡村旅游的知名度和影响力。江苏做强骨干旅游企业，支持旅游企业通过资产重组、股份合作、品牌输出、转制上市等多种形式发展壮大，促进在线旅游服务企业规范健康发展，推动建设省级综合性旅游集团。培育细分领域“冠军”企业，支持旅行社向“专业化、特色化、创新型”方向发展，实现旅行社经营向现代、集约、高效转变。引导中小微企业专精特优发展，在提供个性化、多样化、品质化产品和服务方面形成独特优势，支持文化和旅游领域行业协会建设。到2025年，全省建成100家以上高星级旅行社，4家省内饭店集团进入中国饭店集团60强，3家旅游企业进入中国旅游企业集团20强。

主持人：接下来，请您分享一下江苏乡村旅游在市场营销方面的创新做法有哪些？

亚洲创意农业：江苏乡村旅游在市场营销方面的创新做法主要有以下几个方面：

江苏乡村旅游注重挖掘和展示乡土记忆，将农耕文化、传统生活方式等元素融入旅游产品中。例如，无锡市宜兴市西渚镇白塔村乡村记忆馆通过展示农耕用具、老物件等，让游客体验农耕文化，感受乡村生活的魅力。这种将乡土记忆与旅游相结合的方式，不仅丰富了旅游产品的内容，也增强了游客对乡村文化的认同感。

江苏乡村旅游注重创新发展，打造特色品牌。各地依托当地资源，推出了众多具有地方特色的旅游产品，如温泉民宿、乡村连锁客栈、休闲观光茶园等。这些特色产品不仅满足了游客多样化的需求，也提升了乡村旅游的知名度和吸引力。同时，通过举办各类文化节、乡村旅游节等活动，进一步扩大了乡村旅游的市场影响力。

江苏乡村旅游在市场营销中注重线上线下结合。一方面，通过官方网站、社交媒体等线上平台，广泛宣传乡村旅游产品，吸引游客关注和预订；另一方面，加强与旅行社、OTA平台等线下渠道的合作，拓展客源市场。这种线上线下相结合的方式，有效提升了乡村旅游的市场营销效果。

江苏乡村旅游还注重与文化产业、农业产业等深度融合，形成产业链式发展。例如，将创意农业、茶文化、农耕文化等融入乡村旅游产品中，打造集观光、休闲、体验于一体的旅游综合体。这种深度融合不仅丰富了旅游产品的内容，也促进了相关产业的发展，为乡村旅游的持续发展提供了有力支撑。

江苏鼓励依托基层综合性文化服务中心等公共文化设施，建设一批戏曲、话剧、儿童剧、评弹评话展演空间。通过创作扶持、演出补贴、人才培养、宣传奖励等方式，培养乡村文艺创作“带头人”，支持乡村地区加入省级千支优秀群众文化团队培育计划，引导农民在文化生活中当主角、唱大戏，打造“群众身边不走的文化队伍”。江苏提升舞台艺术精品进乡村实效性，推动优秀舞台艺术作品深入乡村巡演巡展，丰富农民精神文化生活。加大政府财政对优秀基层艺术院团演出剧目的采购力度，用好省“戏曲进乡村”管理服务平台，持续开展“送戏下乡”等文化惠民活动。

江苏乡村旅游在市场营销方面的创新做法涵盖了产品创新、品牌建设、线上线下结合以及产业融合等多个方面。这些创新做法不仅提升了乡村旅游的市场竞争力，也为乡村振兴和新时代鱼米之乡建设注入了新的活力。

主持人：市场营销对乡村旅游经济效益的影响如何？

亚洲创意农业：市场营销对江苏省乡村旅游经济效益的影响是显著的。通过一系列的市场营销策略和活动，江苏省乡村旅游吸引了大量游客，从而带动了相关产业的发展，提升了经济效益。

市场营销活动提高了乡村旅游的知名度和影响力。通过举办文旅消费推广季、大运河文化旅游博览会、乡村旅游节等活动，江苏省乡村旅游的曝光量大幅增加，吸引了更多游客的关注和参与。这些活动不仅展示了乡村旅游的独特魅力，也提升了游客对乡村旅游的认知和兴趣。

市场营销策略促进了乡村旅游产品的创新和多样化。江苏省在乡村旅游产品设计和推广方面注重创新，推出了众多具有地方特色的旅游产品，如温泉民宿、乡村连锁客栈、休闲观光茶园等。这些特色产品满足了游客多样化的需求，提升了乡村旅游的吸引力。

市场营销活动还带动了相关产业的发展。乡村旅游的发展不仅促进了农业、旅游业的繁荣，也带动了文化产业、服务业等相关产业的发展。例如，乡村旅游的火爆带动了农副产品的销售、手工艺品的制作和销售等，为当地农民增加了收入来源。

江苏贯穿全年举办文旅消费推广季，推出16个主题、665项系列活动，近1000条惠民措施，活动总曝光量突破1011亿人次，带动直接文旅消费60亿元，同时开展线上直播促销活动近百场，共1000多万人次参与直播活动。举办第五届大运河文化旅游博览会、乡村旅游节、非遗购物节等促消费活动，2023年旅游业共接待境内外游客9.42亿人次，实现旅游总收入超1.2万亿元，按照可比口径较2019年分别增长8.6%和1.7%。据银联商务数据，2023年江苏文旅消费总额达5366亿元，占全省银联消费总额近20%，同比提高4.1个百分点；占全国文旅消费9.7%，占比为全国第一。今年春节全省接待游客5500万人次，实现旅游收入440亿元，同比分别增长47.8%和36.8%，按照可比口径较2019年分别增长42%和37%，促消费活动成效明显。。

主持人：那么，如何通过市场营销提升乡村旅游的知名度呢？

亚洲创意农业：提升乡村旅游的知名度需要我们在市场营销方面下足功夫。可以制定有针对性的宣传策略，利用多种媒体进行广泛宣传；其次，通过举办特色活动、邀请网红打卡等方式吸引游客关注；此外还可以与知名旅游品牌合作，共同推广乡村旅游产品，进一步提升其知名度。为此，江苏推动在机场、车站、码头、高速公路服务区、商业步行街区等建设游客服务中心，在有条件的博物馆、美术馆、非遗馆、图书馆、文化馆等公共文化场所设立旅游服务专区。到2025年，新建改扩建旅游集散中心10个、游客中心100个以上，打造“最美公共文化空间”1000个。推进“水韵江苏·有你会更美”新标识全面运用到重要景区、文化场馆、旅游交通、购物点等场所。开展主题旅游线上推广行动，评选发布江苏文旅网红打卡地，持续办好《江苏微旅游》《游遍江苏》融媒体栏目。

点评：市场营销，让乡村旅游客源渠道不断拓宽

市场营销，作为乡村旅游发展的重要驱动力，其核心价值在于通过精准定位、创新推广和有效渠道构建，吸引更多游客走进乡村，体验乡村的魅力。在本次对话中，亚洲创意农业代表详细分享了江苏乡村旅游在市场营销方面的策略与做法，包括产品、渠道、价格和宣传等多方面的营销策略，充分展现了市场营销在乡村旅游中的广泛应用。更值得一提的是，这些市场营销策略不仅提升了乡村旅游的知名度和影响力，更在拓宽客源渠道方面发挥了关键作用。通过与旅行社、OTA平台等合作，乡村旅游产品得以更广泛地触达目标客群；通过线上线下活动的开展，潜在游客对乡村旅游的兴趣得以有效激发；而通过新媒体渠道的精准营销，乡村旅游更能够精准触达潜在游客，实现客源的有效转化。

江苏乡村旅游在市场营销方面的创新做法也为行业的发展注入了新的活力。结合当地文化特色的主题旅游线路和产品，让游客在体验乡村旅游的同时，也能深入感受当地的文化魅力；新媒体的互动式营销，则让游客能够更加深入地了解乡村旅游，增强游客的参与感和体验感。在市场营销的推动下，乡村旅游的客源渠道不断拓宽。与旅行社、OTA平台的紧密合作，为乡村旅游带来了更多的客流；线上线下活动的丰富多彩，吸引了更多潜在游客的关注；而新媒体渠道的精准营销，则让乡村旅游触达了更广泛的受众群体。市场营销的作用在乡村旅游发展中愈发凸显，我们期待看到更多创新的市场营销策略在乡村旅游中的应用。未来，随着科技的不断进步和市场的不断变化，市场营销将为乡村旅游带来更多的发展机遇和挑战。让我们共同期待，在市场营销的助力下，江苏乡村旅游将迎来更加广阔的发展前景，为游客和乡村经济带来更加丰富的福祉和机遇。

十一、社区参与：增强乡村旅游的社会效益

主持人：请问亚洲创意农业，江苏乡村旅游如何有效促进社区参与呢？

亚洲创意农业：江苏乡村旅游促进社区参与的方式多种多样。首先，需要让乡村居民参与到乡村文化旅游的决策和经营过程中，如乡村民俗活动和农耕体验活动，这样能强化他们的文化认同感，同时保证乡村文化的真实与传承。其次，加强乡村居民的意识培育，包括文化传承和环境保护的培训，以及旅游服务技能和经营知识的培训，都是至关重要的。最后，吸引乡村居民参与文创项目的开发，让他们成为乡村旅游发展的积极参与者和受益者。

主持人：江苏乡村旅游在社区参与方面有哪些成功案例呢？

亚洲创意农业：江苏省文化和旅游厅大力实施《乡村旅游驻村辅导员行动计划（2021—2025）》，邀请涉及乡村旅游策划规划等方面的123位专家担任省级乡村旅游辅导员，为辅导村精准提供发展建议，驻村辅导最多达28次。四批乡村与辅导员双向奔赴后，南京市浦口区后圩村等15个村入选省级乡村旅游重点村名录，徐州市沛县安庄社区等12个村获批全国乡村旅游重点村，有力打响了全省乡村旅游品牌，更增加了广大农民的幸福感、获得感。扬州职业大学党委副书记、副校长许金如成为扬州市沿湖村乡村旅游驻村辅导员以来，不仅带着学院师生为当地渔民进行系统化培训，还帮助当地打造提升以“渔”文化为主题的“深休闲、微度假、轻文化”精品旅游项目，深度开发以“渔文化”为主题的旅游产品，完善规划，强调创意，增加旅游的乡土性、民俗性、体验性。2021年9月沿湖村入选全国乡村旅游重点村名录，成为越来越多游客心中的 “全国最美渔村”。苏州市吴江区谢家路村位于苏州市吴江区震泽镇的北部，本是个自然村，现已被并入众安桥村。震泽镇是中国亚麻蚕丝被家纺名镇，而谢家路则是以蚕桑特色突出，被誉为“水韵桑田村”。近几年，谢家路村坚持农文旅深度融合发展，以生态修复、科学规划基础设施建设等为举措，打造“村舍相望、水天相接、蚕桑人家”的江南湿地水乡风光；以“水韵谢家”为乡游品牌，精雕甜蜜假日产品，投资运营民宿、餐饮、文旅项目；积极发展壮大村集体经济，让村集体、村民合理分享全产业链的增值收益。农文旅融合、文创赋能，让一颗蚕茧的价值从原先的0.1元提升到10元，效益放大近100倍。近三年来，全村共接待游客超50万人次，成为远近闻名的网红度假村。

主持人：社区参与在乡村旅游发展中还存在哪些问题？未来乡村旅游在社区参与方面的发展方向又是什么？

亚洲创意农业：确实，个别社区参与在乡村旅游发展中还存在一些问题，如参与程度不高、参与能力有限、利益分配不均等。未来，乡村旅游在社区参与方面的发展方向应该是深化社区参与程度，提高乡村居民的参与能力和获得感，同时建立健全的利益分配机制，确保乡村旅游发展的成果能够惠及更多村民。此外，还应加强乡村旅游与社区发展的互动融合，推动乡村旅游与社区经济、文化、生态等方面的协调发展。

点评：社区参与，乡村旅游社会效益显著

社区参与在乡村旅游发展中确实具有显著的社会效益。通过让乡村居民积极参与到乡村旅游的决策、经营和管理过程中，不仅能提升乡村旅游的品质和特色，更能促进乡村社区的经济发展、文化传承和社会和谐。社区参与有助于促进乡村社区的经济发展。乡村旅游作为一种新兴产业，为乡村社区提供了丰富的就业机会和收入来源。乡村居民通过参与乡村旅游的开发和经营，可以分享到旅游产业的红利，实现稳定就业和收入增加。这不仅有助于改善乡村居民的生活水平，还能推动乡村经济的持续发展。社区参与有助于保护乡村文化和环境。乡村文化和环境是乡村旅游的重要资源，也是乡村社区的重要资产。通过社区参与，可以更好地传承和保护乡村文化，防止旅游开发带来的过度商业化和文化同质化等问题。同时，乡村居民对环境的保护和改善意识也会得到提高，有助于维护乡村环境的优美和生态平衡。社区参与还增强了乡村社区的凝聚力和归属感。乡村居民们通过共同参与乡村旅游的发展，形成了共同的目标和利益，彼此之间的合作和交流更加紧密。这种团结和稳定不仅促进了乡村社区的和谐发展，也形成了良好的社区氛围和人际关系。让我们为乡村居民们的积极参与和付出点赞，共同期待乡村旅游的更加美好未来！

十二、产品创新：丰富乡村旅游的体验内容

主持人：亚洲创意农业，您好！近年来，江苏乡村旅游在产品创新方面进行了不少尝试，能否为我们详细介绍一些具体的创新实践？

亚洲创意农业：您好，主持人！江苏乡村旅游在产品创新方面的尝试确实丰富多彩。近年来，江苏乡村旅游在产品创新方面取得了显著成果，以镇江市丹徒区为例，其创新实践颇具特色。作为第十五届江苏省乡村旅游节的承办方，丹徒区依托丰富的文旅资源和深厚的文化底蕴，通过一系列创新举措，成功打造了“多彩丹徒”特色品牌形象。

丹徒区以生态资源为基础，深入践行“绿水青山就是金山银山”理念，实施全域生态环境保护，并推动相关生态产业与旅游产业融合发展。通过打造米芾书法公园、长山薰衣草庄园、橘江里等生态旅游项目，丹徒区成功吸引了大量游客前来体验，实现了生态效益和经济效益的双赢。

丹徒区以乡村风貌为主题，坚持“一村一特色”“一季一活动”的发展思路，推动乡村旅游从“单季游”“景点游”向“全季游”“全域游”转变。通过开发万亩茶园、四季春草莓采摘园、翰雅有机农场等农文旅融合项目，丹徒区丰富了乡村旅游的体验内容，满足了游客多样化的需求。

丹徒区还以红色基因为本，深挖红色资源“富矿”，将红色资源转化为文旅发展优势。通过打造“重走总书记视察路”“新四军四县抗敌总会纪念馆”等红色旅游精品项目和线路，丹徒区不仅传承了红色文化，也为乡村旅游注入了新的活力。

丹徒区以品牌赛事为径，成功举办了“长江（世业洲）国际徒步旅游大会”、“骑行江苏”镇江站等体育旅游活动，推动了体育与文化、旅游等产业的深度融合。这些活动不仅提升了丹徒区的知名度和影响力，也为乡村旅游的发展注入了新的动力。

丹徒区以非遗文化为要，深入挖掘村落文化遗存和特色民俗传统，培育了一批非遗创意基地、非遗工坊。通过创新非遗保护、解读和展示工作，丹徒区让非遗资源焕发新的时代光彩，为乡村旅游增添了独特的文化魅力。

镇江市丹徒区在乡村旅游产品创新方面的实践丰富多样，不仅提升了乡村旅游的品质和吸引力，也为当地经济社会的发展注入了新的活力。这些创新实践为其他地区的乡村旅游发展提供了有益的借鉴和启示。

主持人：那么，这些产品创新是如何丰富乡村旅游的体验内容的呢？

亚洲创意农业：产品创新通过提供多样化的体验项目，丰富乡村旅游的内涵。游客不仅可以在乡村欣赏美景，还可以参与各种活动，深入体验乡村文化和生活方式。这种全方位的体验让游客对乡村旅游产生了更浓厚的兴趣，也增加了游客的满意度和忠诚度。在苏州，持续提升乡村旅游业态创新示范产品和示范项目的吸引力与影响力，激发乡村文旅消费，以“水韵乡村·四时万象”为主题，持续推进全市乡村旅游重点村高质量建设与发展，带动富民增收，更好助力乡村振兴。其中，吴江区的水韵桑田稻花香——众安桥村、相城区的冯梦龙文化沉浸体验和“闲游四季”——阳澄湖蟹文化非遗体验创新产品、吴中区的“旺山遇见卢浮宫”艺术体验产品、张家港市的“传承活态非遗，寻味美丽乡愁”创新体验产品、昆山市的计家墩理想村、以及常熟市的“诗情红豆·玫瑰有缘”创新体验产品和花开常盛亲子体验创意产品，共计8件产品成功入选江苏省乡村旅游业态创新示范产品名单。高新区的创艺树山、吴江区的“归田长漾里”原生村落微更新项目和“水韵桑田稻花香”绿色生态体验产品、相城区的冯梦龙文化沉浸体验项目，以及太仓市的“布朗熊家族的甜蜜露营”亲子度假项目，共计5个项目成功入选江苏省乡村旅游业态创新示范项目名单。在镇江市丹徒区，卫星村“民族风情”乡土休闲产品、五套村“零碳江岛”生态休验产品、“寻味宝堰”美食产品、世业镇“以莓为媒”电商助推富民项目等4个项目入选省乡村旅游业态创新示范产品和示范项目。丹徒区文旅系统充分发挥旅游为民、旅游富民带动作用，依托全区优质的文旅资源，创新乡村旅游产品，培育打造了一批优质乡村旅游项目，先后建成国家乙级民宿1家，全国乡村旅游重点村2家，省级乡村旅游重点村2家，省级乡村旅游区（点）18家。

主持人：听起来非常吸引人。那么，江苏乡村旅游产品创新的市场反响如何呢？

亚洲创意农业：江苏各地推进乡村旅游从“旅游+”向“+旅游”转变，培育乡村旅游非遗研学、体育康养、自驾车露营等新型业态，形成了集乡村微旅行、缓度假、轻奢露营、红色旅游等于一体的现代化乡村旅游产品体系。许多游客对这些乡村旅游业态创新示范产品和示范项目表示出浓厚的兴趣，他们认为这些产品不仅具有独特的吸引力，还能提供丰富的体验内容。同时，乡村旅游的知名度和影响力也得到了提升，吸引了更多的游客前来体验。在南京，美丽田园的丰收场景、乡村小院里的别样乡情、农家餐桌上的花样特色美食、远离喧闹的特色民宿，正成为越来越多人的心之所向。统计显示，2023年南京新创建省级特色田园乡村16个，高淳区漆桥街道茅山村入选2023年中国美丽休闲乡村。截至目前，全市累计建成市级以上美丽乡村2800多个、省级特色田园乡村81个、中国美丽休闲乡村10个；2023年南京市休闲农业累计接待3817万人次，同比2019年增长超36%；休闲农业实现综合收入约150亿元，同比2019年增长超76%，均再创新高。

主持人：确实，产品创新对于乡村旅游的发展至关重要。那么，江苏乡村旅游在产品创新方面还面临哪些挑战呢？

亚洲创意农业：尽管江苏乡村旅游在产品创新方面取得了一定成绩，但仍面临一些挑战。首先，创新能力和人才储备不足是一个制约因素。缺乏专业的创新团队和人才支持，导致产品创新难以持续进行。其次，资金和市场推广也是一大挑战。产品创新需要投入大量资金，而市场推广也是必不可少的环节。然而，目前一些乡村地区在这方面还存在困难。

主持人：未来乡村旅游在产品创新方面的发展趋势是什么呢？

亚洲创意农业：近年来，在推进农文旅融合，发展乡村旅游方面，江苏积极借鉴“千万工程”经验，努力把乡村旅游这条“金扁担”挑稳。江苏省文化和旅游厅会同省有关部门围绕有效助力乡村振兴战略实施，打出政策引领、文化赋能、资金支持、人才驻村等一系列“组合拳”，打造了一批农文旅深度融合的新产品、新场景、新业态，培育出一批生态美、生产美、生活美的乡村旅游目的地，吸引大量村民返乡就业、城市居民下乡创业，乡村旅游已经成为江苏希望田野上的一道风景线，乡村振兴中的一条致富路，城乡居民美好生活中的一个幸福场。未来，江苏省乡村旅游在产品创新方面将更加注重个性化和差异化。同时，数字化和智能化也将成为产品创新的重要方向。利用现代科技手段提升产品的互动性和体验性，将为游客带来更加丰富和便捷的旅游体验。江苏省通过扩大优质旅游产品供给，激发旅游消费活力，优化现代旅游业体系，打响“水韵江苏”文旅品牌，提升旅游治理能力现代化水平，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，建立完善休闲度假体系，加快发展红色旅游、乡村旅游，大力发展数字文化和智慧旅游，旅游富民效应更加彰显，助力谱写“强富美高”新江苏现代化建设新篇章提供有力支撑。

点评：产品创新，让乡村旅游体验内容丰富多彩

近年来，江苏乡村旅游在创新之路上不断迈进，镇江市丹徒区更是其中的佼佼者。这片古老的土地，不仅承载着深厚的历史文化，更以一系列创新的旅游产品，吸引了无数游客的目光。丹徒区，这片绿意盎然的生态之地，将“绿水青山就是金山银山”的理念融入每一个旅游项目之中。米芾书法公园、长山薰衣草庄园、橘江里……每一处都散发着自然的魅力，让游客在欣赏美景的同时，也能感受到生态与旅游的完美融合。而乡村风貌，更是丹徒区乡村旅游的一大亮点。这里坚持“一村一特色”“一季一活动”的发展思路，让每一个村庄都焕发出独特的魅力。无论是漫步在万亩茶园中，还是品尝四季春草莓的甜美，或是体验翰雅有机农场的乐趣，游客都能在这里找到属于自己的乡村记忆。红色基因，也是丹徒区乡村旅游不可或缺的一部分。这里深挖红色资源，将红色文化融入旅游项目中，让游客在游玩的同时，也能感受到革命历史的厚重与庄严。此外，丹徒区还以品牌赛事为媒，推动体育与旅游的深度融合。长江（世业洲）国际徒步旅游大会、骑行江苏镇江站等活动，不仅提升了丹徒区的知名度，也让更多游客体验到乡村旅游的多样性与活力。可以说，镇江市丹徒区在乡村旅游产品创新方面的实践，不仅为游客带来了丰富多彩的旅游体验，也为当地经济社会的发展注入了新的活力。这里的乡村旅游，正以其独特的魅力，吸引着越来越多的游客前来探访。

江苏省乡村旅游在产品创新方面展现出了卓越的创造力和实践力，为游客提供了丰富多彩的旅游体验内容。这一创新举措不仅推动了乡村旅游的持续发展，也提升了整个行业的竞争力和吸引力。产品创新是乡村旅游发展的关键所在。江苏省通过深入挖掘本地文化、生态、历史等资源，成功打造了一系列具有独特魅力的旅游产品。这些产品不仅具有地方特色，还融入了现代元素，让游客在享受自然美景的同时，也能感受到浓厚的文化氛围和时尚气息。通过产品创新，江苏省乡村旅游的体验内容得到了极大的丰富。游客可以参与各种农事活动，了解农耕文化；可以品尝地道美食，感受乡村风味；可以游览生态旅游项目，领略自然风光；还可以参加红色旅游活动，了解革命历史。这些多样化的体验内容让游客在乡村旅游中获得了更多的乐趣和收获。

十三、跨界融合：拓展乡村旅游的发展空间

主持人：请亚洲创意农业代表为大家介绍一下，江苏乡村旅游如何实现跨界融合呢？

亚洲创意农业：主持人好，各位观众朋友们大家好！江苏乡村旅游实现跨界融合，主要是通过整合文化、生态、农业、旅游等多方面的资源，打破传统行业的界限，创造出更多元化、更具吸引力的旅游产品。比如，可以结合当地的农业特色，开发农事体验、农产品加工等旅游项目；也可以与当地的文化遗产相结合，打造文化主题旅游线路。以江苏省淮安市金湖县为例，该县近年来坚持“以文塑旅、以旅彰文”，的发展方向，推动文化和旅游深度融合发展，突出“旅游+”融合效应，旅游市场呈现持续向好势头。2023年，金湖县先后推出了尧想国“新春庙会”、荷花荡冰雪节、金绿源“莓”丽相约踏新启“橙”新春采摘季、机车嘉年华、荷花节、城市荧光夜跑、国际马拉松等丰富多彩的活动。从数据上看，全县旅游人次、过夜人次、旅游总收入都较去年大幅度增长。金湖县通过“旅游+”的跨界，融入多种休闲、体验、购物业态，打造多元化消费市场，文旅消费供需两旺。以绿道骑行、马拉松比赛、中小学生手球赛等为主题的“旅游+体育”，成为旅游融合新名片；以休闲垂钓、瓜果采摘、农事体验等为内容的“旅游＋农业”，成为旅游富民主力军；以龙虾、荷、芡实食品加工等为特色的“旅游＋工业”，逐渐成为新的消费增长点；主题研学旅游、宗教文化旅游等新兴旅游业态逐步兴起。

主持人：听起来跨界融合确实为乡村旅游带来了很多好处。那么，江苏乡村旅游在跨界融合方面的成功案例有哪些呢？

亚洲创意农业：江苏乡村旅游在跨界融合方面有很多成功案例。比如，有些地方结合当地的农业特色，推出了农事体验、农产品采摘等旅游项目，让游客亲身感受农业生产的乐趣；有些地方则与文化遗产相结合，打造了文化主题旅游线路，让游客在欣赏美景的同时，也能感受到当地的文化底蕴。近年来，围绕助力乡村振兴和旅游强省建设，江苏积极培育乡村文旅融合新场景、新业态、新模式，大力发展乡村文旅产业，做大做活旅游富民文章，吸引更多人到乡村体验乡风乡韵。其中，“江苏苏州市吴江区谢家路村：农文旅深度融合助力蚕丝之乡化茧成蝶” “江苏苏州市吴中区旺山村：农文旅融合助推乡村振兴”和“江苏南通市海门区颐生村：张謇故里，诗和远方的‘追梦地’”3个案例入选《2022世界旅游联盟——旅游助力乡村振兴案例》。其中，南通市海门区颐生村具有张謇故里、特色田园、江海农耕三大独特农文旅优势，以张謇故居周边4.58平方公里为项目核心区，建设农文旅一体发展示范高地，通过张謇故里小镇、张謇纪念馆等项目建设，让颐生村成为看得见风景、记得住乡愁的特色田园乡村旅游区。张謇故里小镇规划“一街一村一田”的空间布局，通过保存老屋风貌和村庄肌理，打造新型文旅体验区，展现江海文化脉络，做强做优景区、小镇、文博园和特色田园等文旅综合体。通过延伸旅游全产业链条颐生村直接吸纳就业1500余人。

主持人：确实，提升综合效益需要多方面的努力。那么，乡村旅游在跨界融合中还存在哪些问题呢？

亚洲创意农业：在跨界融合的过程中，乡村旅游确实还存在一些问题。比如，一些地方在跨界融合时缺乏科学的规划和指导，导致资源利用效率不高；有些地方在产品开发上过于追求新奇，而忽略了地方特色的保护和传承；还有一些地方在服务质量上还有待提升。

主持人：这些问题确实值得我们关注和改进。那么，未来乡村旅游在跨界融合方面的发展方向是什么呢？

亚洲创意农业：目前，江苏省有60个国家级、142个省级乡村旅游重点村镇镶嵌在“水韵江苏”江河湖海之间，总计带动就业8万余人，乡村旅游已成为我省“绿水青山”转化为“金山银山”的重要路径。未来，乡村旅游在跨界融合方面的发展方向应该是更加注重可持续发展和文化传承。要在保护生态环境和文化遗产的前提下，推动乡村旅游与其他产业的深度融合，打造更多具有地方特色的旅游产品。同时，还要加强人才培养和技术创新，为乡村旅游的跨界融合提供有力支撑。江苏将进一步推动农业、交通、教育、体育、艺术等领域与乡村旅游融合发展，积极打造田园文化艺术、旅游风景道、村跑、村BA、主题研学等乡村旅游新业态；创新推出乡村四季美食、四时好风光精品线路、文化演艺演出、非遗项目体验、特色体育活动等丰富多彩的旅游产品，引导打造乡村夜市、乡村音乐节等夜游新场景，充分释放农文旅融合的带动效应，构建更具消费力的乡村旅游新空间、新场景、新业态，充分发挥“以节促旅”“以节促消”“以节促旺”的带动效果。

主持人：非常感谢亚洲创意农业代表的精彩解答。相信在大家的共同努力下，江苏乡村旅游的跨界融合一定会取得更加辉煌的成就。谢谢大家的观看，我们下期节目再见！

点评：跨界融合，乡村旅游发展空间不断拓展

在江苏的广袤大地上，乡村旅游不再仅仅局限于传统的田园风光和农家乐，而是通过与农业、文化、生态等多个领域的跨界合作，焕发出全新的活力。这种融合不仅为游客带来了更加丰富多彩的旅游体验，也为当地经济的持续发展注入了新的动力。跨界融合为乡村旅游带来了广阔的发展空间。这种融合不仅打破了传统行业的界限，更通过整合各类资源，为乡村旅游注入了新的活力。跨界融合为乡村旅游带来了产品创新。通过将农业、文化、生态等多个领域的内容融入旅游产品中，乡村旅游变得更加丰富和多元。这不仅提升了游客的旅游体验，也增加了乡村旅游的吸引力。跨界融合促进了乡村旅游市场的扩大。通过与其他行业的合作与交流，乡村旅游得以接触到更广泛的受众群体，从而扩大市场份额。这种跨界合作不仅有助于提升乡村旅游的知名度，也有助于推动当地经济的发展。此外，跨界融合还为乡村旅游带来了可持续发展的可能。通过合理利用和保护当地资源，乡村旅游可以在跨界融合中实现经济效益、社会效益和环境效益的共赢。这有助于推动乡村旅游的长期发展，并为当地居民带来更多的福祉。然而，跨界融合并非易事。它需要我们不断探索和创新，找到适合当地特色的融合路径。同时，我们也需要加强规划和管理，确保跨界合作的有效性和可持续性。只有这样，我们才能真正实现乡村旅游的跨界融合，推动其向更高层次、更宽领域发展。我们有理由相信，在不久的将来，江苏乡村旅游将以更加丰富多彩的姿态，展现在我们面前。

十四、人才培养：提升乡村旅游的服务水平

主持人：各位观众朋友们，大家好！欢迎收听收看今天的节目。今天我们邀请到了亚洲创意农业的代表，与我们共同探讨江苏乡村旅游在人才培养方面的相关话题。下面，请亚洲创意农业代表为我们介绍一下，江苏乡村旅游在人才培养方面采取了哪些措施？

亚洲创意农业：主持人好，各位观众朋友们大家好！随着各地乡村旅游涉及的区域范围越来越大，市场需求和管理要求越来越高，人才问题也愈发突出，基层普遍反映乡村旅游在策划开发、市场营销、运营管理等方面缺人才、少专家，希望得到更多指导支持。为此，由江苏省委人才工作领导小组办公室、省文旅厅共同制定的《江苏省文化和旅游人才队伍建设三年行动计划(2022—2025年）》正式发布。该行动计划共分为六个部分，明确提出全省文化和旅游行业选树一批德艺双馨名家名师，培养一批高层次拔尖人才，培育一批高素质青年骨干人才，形成一支门类更齐全、结构更优化、布局更合理、规模更壮大的文化和旅游人才队伍。行动计划提出，要重点培育名家名师、文旅高层次人才、青年骨干人才三个层次高水平人才。要统筹推进文化艺术人才、文旅产业人才、文博行业人才、文旅公共服务人才、文旅管理运营人才、乡村文旅人才等六大门类人才队伍建设。创新实施青年精英人才培养、高层次紧缺人才引进、文旅科技创新人才推进、文旅数字化骨干人才培养、新金陵画派青年人才培养、千支优秀群众文化团队培育、乡村旅游驻村辅导员、文物博物行业英才培养、文旅人才培训基地共建、行政管理人员能力提升等十项人才培育行动。

2021年6月，江苏省文旅厅推出“乡村旅游驻村辅导员行动计划”，驻村辅导员会对驻点村庄的旅游发展规划、政策法规咨询、运营管理咨询等方面，从专业角度提供技术支持，帮助解决基层乡村旅游专业力量紧缺问题。为此，江苏省文旅厅建立了省级乡村旅游辅导员名录，明确驻村辅导对象范围，列入计划的乡村根据自身需求，自主选择辅导员名录内的辅导员或团队，省市文旅部门加强协调保障，并给予辅导员经费补助，竭力让驻村计划落实、见效。行动计划实施近三年来，已推进三批69名辅导员入驻69个村庄，带领一批村庄“晋升”为乡村旅游重点村。去年第十四届省乡村旅游节期间，江苏省设立在宜兴市湖氵父镇、徐州市铜山区伊庄镇、兴化市千垛镇的首批三家乡村旅游驻村辅导员工作站揭牌，力争实现由点到站、由村到镇、由辅导员进村到辅导团进驻的提升，深度推进重点地区乡村旅游集聚发展，进一步打响全省乡村旅游“驻村辅导员”品牌。

主持人：确实，专业化的人才队伍是提升乡村旅游服务水平的关键。那么，如何通过人才培养提升乡村旅游的专业化水平呢？

亚洲创意农业：近年来江苏通过“高层次创新创业人才引进计划”“青年大学生创业引领计划”和“乡村致富带头人培育工程”等一系列“三带”人才政策，有效地提高了江苏农村地区农民的生产技能和管理水平，推动了江苏省农村经济的发展和社会进步。江苏结合特色田园乡村、生态宜居美丽乡村、“四好农村路”、数字乡村等建设，提升乡村旅游基础设施水平。创新“企业＋农户”“合作社＋农户”等经营模式，落实乡村旅游驻村辅导员行动计划，培养千名乡村旅游人才，促进万家乡村旅游经营户增收致富。自2017年以来，江苏每年都举办乡土人才竞赛或展演活动，通过竞赛选拔和展示展演，一大批乡土人才脱颖而出，并逐渐成长为行业翘楚、带富先锋。紫砂陶制作冠军范泽锋不仅成长为省有突出贡献中青年专家，而且成为当地致富带头人，当选宜兴市丁蜀镇西望村党总支书记，其成立的全国首家紫砂陶瓷专业合作社共吸引375户农户入社，实现户均年收入超40万元，获评国家农民专业合作社示范社。每年举办江苏省乡村旅游节，开展“苏韵乡情”乡村休闲旅游农业宣传推介。到2025年，建成全国乡村旅游重点村镇30家以上、江苏省乡村旅游重点村镇100家以上、推出乡村旅游特色线路100条。

江苏加强乡土人才研修学习，每年遴选240名优秀乡土人才，分3期举办省级乡土人才高级研修班，为乡土人才搭建研习理论和切磋技艺的省内朋友圈。推动乡土人才交流合作。支持乡土人才走出国门，充分发挥博览会、展会等平台作用，引导鼓励乡土人才主动参与国际合作，到国际舞台展示作品、学习经验，展现中华文化传统魅力。江苏积极引进国际文化元素融入乡土产品创意，不断扩大乡土人才的世界朋友圈，打造更多有世界影响力的中国乡土品牌。连云港东海县选派19名乡土人才赴捷克进行为期一年交流学习，组团开拓国际市场，参与标准制定，在“买全球、卖全球”中大展身手，助力打造百亿产值“世界水晶之都”。常州市出台“十四项”乡土人才队伍建设行动方案，充分发挥乡土人才带领技艺传承、带强产业发展、带动群众致富，助力脱贫攻坚、助推乡村振兴。乡土人才博士后平台拓展行动，每年在乡土人才企业中创建1家以上市级博士后科研工作站，并积极推荐申报省、国家级站。乡土技能大师工作室提升行动，每年选拔设立2家以上市级乡土人才技能大师工作室，鼓励乡土人才技能大师到职业院校开设“技能大师工作室校园工作站”和职业院校开设乡土课程、开发校本教材，每年建立乡土特色专业2个以上。乡土特色文旅人才培育行动，建立非遗传承基地，培养一批市级非遗传承人，实施非遗传承人“名师带徒”工程；开展丰富多彩的文化交流等活动，培养一批乡土文化旅游艺术人才。文化旅游人才培训行动，推进实施“5111”培训行动计划，并将乡村旅游从业人员、旅游饭店餐馆从业人员纳入全市就业技能培训计划。文化旅游新业态人才培养行动，每年选派5名旅游新业态人才到国内外旅游院校、科研院所、规划机构等学习深造，力争吸引5名高层次人才参与文化旅游新业态开发建设，组织10名文化旅游新业态企业高级管理人员到先进地区现场观摩学习。

主持人：听起来非常有成就感。那么，江苏乡村旅游在人才培养方面的成功案例有哪些呢？

亚洲创意农业：江苏乡村旅游在人才培养方面的成功案例确实不少。用修脚刀“肉上雕花”、先后培养逾万名修脚师的国家级非物质文化遗产扬州传统修脚术传承人陆琴仅有自修大专学历，没有任何职称，直接获评正高级乡村振兴技艺师。获评正高级乡村振兴技艺师的蓝印花布印染技艺传承人吴元新，被南通大学聘为非物质文化遗产研究院院长，并被破格评为二级教授；受吴元新影响，其女儿女婿放弃北京工作机会，回乡投身蓝印花布印染事业，也先后被评为高级乡村振兴技艺师。通过乡土人才培育逐步成长为江苏大工匠、中国工艺美术大师的非遗传承人姚惠芬，携苏绣作品参加威尼斯国际艺术双年展，作品被大英博物馆等多家国际博物馆收藏，先后收到耶鲁大学、哥伦比亚大学等常青藤高校邀请赴美讲学。如今，江苏通过打造一批乡土人才创业集聚地、产业发展集中区，大力培育地理标识产品，多措并举提高产品附加值、提升产业集聚度，推动形成宜兴紫砂、苏州刺绣、如皋盆景、东海水晶、盱眙龙虾等百亿级年产值，扬州玉雕、扬州琴筝、固城湖螃蟹、阳山水蜜桃、东台西瓜、宝应莲藕等十亿级年产值的乡土人才特色产业群。江苏十分注重本土人才培养，积极培育“乡村建设工匠”，2023年已培训“乡村建设带头工匠”1211名，指导各地培训“乡村建设工匠”超5000名。

2023年9月，江苏省住房城乡建设厅、省人力资源和社会保障厅联合启动的“万师下乡，万村和美”行动，是推动江苏乡村建设走在前、做示范的务实之举。行动明确提出2023至2025年组织不少于1万名住房城乡建设领域设计师、工程师等专业技术人员下乡服务乡村建设，将住房城乡建设领域的创新成果不断转化为提升广大农民群众生活水平的源头动力，持续增强农民群众的获得感、幸福感、安全感。行动创新性设置对下乡服务进行通报表扬、计入继续教育学时、职称评审时折抵论文、优先推荐评奖评优等多项务实有力的激励措施，不少措施在国内均属首创。在江苏，一场人才与乡村的“双向奔赴”正在上演。不到3个月时间，近千名设计师、工程师和超过500个技术团队、单位登记注册；各地通过服务平台发布需求信息达1132条；专业技术人员共对接服务乡村设计建造项目520多个……这组数字，是江苏“万师下乡，万村和美”行动丰硕成果的真实写照，更是江苏乡村建设领域专业技术人员走进乡村、扎根乡村、服务乡村的生动注脚。

主持人：这些成功案例确实为我们提供了宝贵的经验。那么，乡村旅游在人才培养方面还存在哪些问题呢？

亚洲创意农业：虽然江苏乡村旅游在人才培养方面取得了一些成绩，但仍存在一些问题。比如，人才培养的体系还不够完善，缺乏统一的标准和规范；部分乡村旅游地区对人才培养的重视程度不够，投入不足；还有一些乡村旅游企业面临着人才流失的困境，难以留住优秀的乡村旅游人才。

主持人：确实，这些问题都需要我们重视并加以解决。那么，未来乡村旅游人才培养的发展方向是什么呢？

亚洲创意农业：未来，乡村旅游在人才培养方面的发展方向应该是更加注重系统性和实践性。要进一步完善人才培养体系，建立统一的标准和规范，确保人才培养的质量和效果。同时，还要加强实践教学环节，注重培养乡村旅游人才的实践能力和创新精神。要支持校企联合建设旅游专业人才实训和培训基地，建好江苏文旅融合与全域旅游研究基地等科研平台，完善旅游专业人才智库建设；结合国家、省重点人才项目和引才计划，引进培育一批旅游英才。此外，还要加强与其他国家和地区的交流与合作，借鉴其成功经验，推动乡村旅游人才培养的国际化发展。根据江苏省《关于加快推进乡村人才振兴的实施意见》，未来江苏省大力培育造就特色乡土人才，对那些具有地方特色、目前难以市场化发展的传统技艺传承人予以抢救保护，明确到2025年新选拔培养“三带”名人250名左右、能手500名左右、新秀1500名左右；稳定提升乡村公共服务人才。明确到2025年培养农村定向医学生6000名左右、每万服务人口配备35名基层卫生人员，引导规划师、建筑师、工程师及团队下乡开展驻镇驻村技术指导和咨询服务。全省积极发展壮大农业农村科技人才，明确到2025年建设25个省级现代农业产业技术体系、打造150个创新团队。

点评：人才为本，乡村旅游服务水平持续提升

人才为本，乡村旅游服务水平持续提升这一观点，凸显了人才在乡村旅游发展中的核心地位和作用。随着乡村旅游的快速发展，对人才的需求也越来越迫切，只有具备了高素质、专业化的乡村旅游人才，才能够推动乡村旅游服务水平的不断提升。人才是乡村旅游发展的关键因素。他们不仅是乡村旅游服务的提供者，更是乡村旅游文化的传播者和创新者。通过培养具备专业知识和技能的乡村旅游人才，能够提升乡村旅游服务的专业性和规范性，为游客提供更加优质、高效的旅游体验。人才的持续培养和引进是提升乡村旅游服务水平的重要保障。通过加强人才培养体系建设，完善人才培养机制，不断吸引和留住优秀的乡村旅游人才，能够为乡村旅游发展提供源源不断的人才支持。同时，还可以通过引进外部人才，为乡村旅游带来新的思维和创新，推动乡村旅游服务的不断创新和升级。要注重人才的合理配置和使用，充分发挥人才的作用和价值。同时，还要为人才提供良好的发展环境和机会，激发他们的创新精神和创造力，推动乡村旅游服务的持续优化和提升。人才是乡村旅游发展的根本，只有注重人才的培养和引进，才能够推动乡村旅游服务水平的持续提升，实现乡村旅游的可持续发展。

在江苏的广袤乡村，见证了乡村旅游人才队伍的不断壮大。他们或来自高校的专业培训，或经过实地的磨练与成长，都成为了推动乡村旅游发展的中坚力量。正是这些人才的加入，使得乡村旅游的服务质量得到了显著提升，游客满意度逐年攀升。人才培养不仅为乡村旅游注入了新的活力，更引领着行业向专业化、规范化迈进。在这些人才的带动下，乡村旅游的产品创新层出不穷，服务流程更加完善，游客体验更加丰富多彩。同时，我们也看到，随着乡村旅游的不断发展，对人才的需求也在不断增加。未来，我们需要进一步完善人才培养机制，加大人才培养力度，吸引更多有志于乡村旅游事业的人才加入进来。相信在人才的支撑下，江苏乡村旅游的服务水平将持续提升，为游客带来更加美好的旅游体验。让我们期待更多乡村旅游人才在这片热土上绽放光彩，共同书写乡村旅游的美好篇章。

十五、未来展望：乡村旅游的美好蓝图

主持人：您对未来江苏乡村旅游的发展趋势有何看法？您提到了未来发展中应关注的重点，那么江苏乡村旅游在未来发展中应关注哪些重点呢？

亚洲创意农业：根据江苏省文化和旅游厅、江苏省教育厅、江苏省自然资源厅、江苏省农业农村厅、江苏省乡村振兴局、国家开发银行江苏省分行等单位发布的《关于推动文化产业赋能乡村振兴的实施意见》，到2025年，江苏文化产业赋能乡村振兴的有效机制更加健全，推动实施一批文化产业赋能乡村振兴重点项目，建成一批特色鲜明、优势突出的省级及以上乡村旅游重点村镇、全国“一村一品”示范村镇，优秀传统乡土文化传承和发展更加有效，具有市场竞争力的特色文化产业品牌和乡村文化业态丰富发展，乡村人文资源和自然资源得到有效保护和利用，乡村一二三产业融合叠加深化，文化产业对乡村经济社会发展的综合带动作用更加显著，形成具有国际国内影响力的文化产业赋能乡村振兴示范模式，助力乡村产业振兴走在全国前列。

未来，江苏积极打造“以旅兴农，农文旅互惠共赢”的乡村振兴模式。大力发展乡村旅游与农业融合发展新业态，推出农业观光、农事娱乐、科普研学、生态体验、乡村赛事、农家土菜等特色产品，打造一批休闲农庄、休闲观光园区、自驾车露营基地、民宿客栈、乡村主题度假酒店等精品，培育一批中国美丽休闲乡村、全国休闲农业重点县。积极实施乡村旅游精品工程，推动建设以运河风情、滨海湿地、江畔休闲、江南水乡、竹海茶田等为主题的乡村旅游重点村镇，培育乡村旅游集聚区，建设“水韵江苏•美好乡村”品牌集群。对接江苏特色田园乡村建设成果，依托资源禀赋因地制宜制定江苏乡村精品游线。培育乡村文旅消费新业态新模式，鼓励有条件的乡村打造文旅消费集聚区，营造夜市、夜景、夜演、夜秀等乡村夜游新场景，打响一批乡村夜经济品牌。

主持人：确实，保持特色与优势对于乡村旅游的发展至关重要。那么，江苏乡村旅游在未来发展中如何保持特色与优势呢？

亚洲创意农业：保持特色与优势是江苏乡村旅游未来发展的关键。江苏坚持文化引领、产业带动，农民主体、多方参与，政府引导、市场运作，科学规划、特色发展，强化以城带乡、城乡互促，以文化产业赋能乡村人文资源和自然资源保护利用，促进一二三产业融合发展，贯通产加销、融合农文旅，传承发展农耕文明，激发优秀传统乡土文化活力，助力实现乡村产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕，推动乡村全面振兴，助力社会主义文化强国先行区和世界重要旅游目的地建设。江苏通过建立健全乡村规划体系，完善规划编制与实施保障工作机制。在村庄规划编制过程中，按照尊重农民意愿、方便群众生产生活、保持乡村功能和特色的原则，统筹考虑土地利用、历史文化传承、文化产业发展、人居环境整治和生态保护。严禁违规占用耕地和违背自然规律绿化造林、挖湖造景，严格限制林区耕地湿地等占用和过度开发，合理规划和布局乡村文化和旅游发展空间。在有效保护的基础上，探索乡村文化遗产资源合理利用的发展机制，注重文化挖掘和传承，保护好村庄特色风貌，防止大拆大建，避免“千村一面”。

主持人：最后，我们来谈谈未来乡村旅游在可持续发展方面的期待。您认为在可持续发展方面，我们应该有哪些期待呢？

亚洲创意农业：对于未来乡村旅游的可持续发展，我期待能够实现生态保护与经济发展的双赢。为此，要强化分类指导，引导苏南文化和旅游企业到苏北地区投资合作，助力苏北地区乡村振兴。鼓励文化和旅游领域智库、研究机构、行业协会及各类公益组织、公益基金等积极参与文化产业赋能乡村振兴工作。要根据文化和旅游部等6部门工作部署，适时开展文化产业赋能乡村振兴试点县（市、区）遴选推荐工作，发掘文化产业赋能乡村振兴的鲜活经验和典型模式，归纳提炼体制机制创新成果，建立常态化示范推广机制。加强对先进典型和经验的宣传，营造良好舆论氛围，对外讲好江苏文化产业赋能乡村振兴故事。

为推进乡村旅游可持续发展，江苏扩大旅游开放合作，以国家和省重大外交、外事活动为契机，依托世界文学之都、美食之都、手工艺与民间艺术之都、东亚文化之都和国际友好城市等平台，发挥江苏国际友城众多的优势，加强城市间文化和旅游交流合作，举办“欢乐春节”“文化旅游年”等对外及对港澳台文化和旅游交流活动。通过实施“一带一路”文化和旅游发展行动计划，支持举办南京历史文化名城博览会、世界运河城市论坛等活动，联合兄弟省市打造国际旅游精品。

主持人：非常感谢亚洲创意农业代表的精彩分享！相信在大家的共同努力下，江苏乡村旅游一定能够迎来更加美好的未来！谢谢大家的观看，我们下期节目再见！

点评：未来可期，江苏乡村旅游美好蓝图徐徐展开

江苏乡村旅游正致力于将生态、文化和创意元素融入其发展中，以打造独具特色的旅游产品。这种融合不仅有助于提升旅游的品质和吸引力，还能为游客提供更加多元化和个性化的体验。通过挖掘当地自然、历史和文化资源，江苏乡村旅游正努力塑造其独特的品牌形象，以吸引更多游客的目光。江苏乡村旅游在应对挑战和关注重点方面展现出了前瞻性和务实性。面对旅游开发与生态保护之间的平衡问题，江苏乡村旅游积极寻求解决方案，通过加强规划和管理来确保可持续发展。同时，它还关注服务质量提升和市场拓展，以满足游客的多样化需求并吸引更多客源。江苏乡村旅游的美好蓝图正在徐徐展开。通过加大投入力度、完善基础设施、引进和培养人才以及加强宣传推广等措施，江苏乡村旅游正朝着更加美丽、繁荣和可持续的方向发展。这一蓝图不仅描绘了江苏乡村旅游的未来发展路径，也为其他地区提供了有益的借鉴和启示。随着各项措施的不断推进和完善，有理由相信，江苏乡村旅游将迎来更加美好的明天，为游客带来更加难忘的旅游体验。让我们共同期待江苏乡村旅游的美好未来，相信在这片充满希望的土地上，乡村旅游的明天一定会更加灿烂辉煌。

水韵江苏赋

江苏之地，古称吴楚，乃东南之胜地，人文荟萃，物华天宝。其水韵之美，冠绝江南，宛如一幅流动的山水画卷，引人入胜。今余以赋体述之，以彰其美。

观夫江苏之水，碧波荡漾，烟波浩渺。长江横贯其北，如巨龙蜿蜒；太湖镶嵌其南，似明珠璀璨。运河纵横交错，如血脉贯通；溪流潺潺细语，似琴音悠扬。水网密布，鱼米之乡，乃江苏之特色也。

水韵之美，在于其灵动与静谧。晨曦初露，朝霞映照，湖面波光粼粼，如碎金洒落；夕阳西下，余晖洒满江天，渔舟唱晚，归帆点点。清风徐来，水波不兴，杨柳依依，鹭鸟翩翩。此间景致，宛如仙境，令人陶醉。

水韵之韵，在于其历史与文化。夫吴越争霸，留下千古传奇；运河开凿，见证繁华盛世。古镇古村，依水而建，白墙黛瓦，小桥流水。文人墨客，多聚于此，吟诗作画，留下无数瑰宝。水韵江苏，乃文化之渊薮，人文之胜地也。

水韵之情，在于其民风与民俗。江苏之民，淳朴善良，勤劳智慧。渔歌唱晚，农耕细作，生活恬淡而宁静。龙舟竞渡，庙会祈福，民俗活动丰富多彩。水韵江苏，乃民情之所在，民俗之所在也。

嗟乎！水韵江苏，美哉！壮哉！其水之美，如诗如画；其韵之深，如歌如泣。愿诸君共赏之，共鉴之，共传之，以彰江苏之美名，以传水韵之佳话。

章继刚

2024年4月25日23时于成都

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