电竞、电影、美学、轻奢主题酒店渐火 主题酒店行业期待值持续增高
日前，“2024中国酒店投资白皮书发布会”在上海新国际博览中心举行，近百位酒店行业投资精英和权威人士参会，共同探讨酒店行业过去一年的发展和变化，洞悉酒店运营的流量密码，探索酒店投资的下一个增长点。
据该《白皮书》数据显示，截至到2023年12月底，我国存量酒店数已经达到了343545家，比2020年同期增长了24.5%。除了存量酒店，2023年全年全国新开业酒店总数达到4.17万家，几乎是2022年全年新开业酒店总量的2倍。相较一线城市，下沉市场及新一线城市，酒店尚存在较大扩张空间。
值得一提的是，近年来随着人口结构和人们消费生活方式的变化，棋牌、亲子类酒店需求上涨，主题类酒店得到与会各行业资深人士的看好。
同期，2024上海国际酒店及商业空间博览会以及第二届全国电竞酒店投资交流论坛也在上海新国际博览中心落下帷幕。作为主题酒店中迅猛崛起的电竞酒店吸睛夺目，引得行业上下强烈关注。
除了电竞酒店依靠高端配置和科技馆装潢赢得年轻消费群体的青睐，以麦可将老纺织厂房为主体改建而来的上海光时旅行主题酒店最近也成为新晋网红。这家主题酒店软装大量运用了老纺织元素，蕾丝花灯、裁缝尺组成的前台、缝纫机墙等等等等，无一不透露着三十多年的麦可将文化。
可以看到，当下酒店行业品牌正在积极探索多种方式，打出主题牌，满足消费者个性化、多元化、时尚化的需求。当酒店和一个个主题相遇，便颠覆了酒店只是“住宿”的定义。酒店不再是单一的功能性场所，而是人们对向往生活和内心诉求的追求。
主题酒店一方面能够精准吸引消费群体，提升品牌的关注度，另一方面也能赋予酒店品牌新的价值，构建属于自己的标签，甚至一个完整的生态系统。也因此，尽管主题酒店在国内还处在初级发展阶段，仍具有相当的市场潜力。
共研产业咨询数据显示，2016年，中国主题酒店市场规模不足300亿元，2019年，主题酒店市场规模达到450亿元的顶峰，疫情期间虽然有所回落，但在2022年，主题酒店仍有341.4亿元的市场规模。2024年是文旅产业持续增长的一年，酒店业也将会达到较为满意的预期。
这其中，主题酒店将贡献更大成绩。据悉，2024年一季度，以国风、国潮、新中式为代表文化消费的持续升温，映射在酒店行业，一季度开业的中高端及以上文化主题酒店占比达11%，其未来发展仍具有较大增长潜力与空间。
目前，主题类酒店的用户需求正在不断发生变化，更多元化的需求可带动未来更多新的增长点。据迈点研究院3月酒店分榜单分析，66.67%的主题酒店数量具有涨降波动，传统及新兴主题酒店均有涉及，电竞、电影、美学、轻奢四大类生活方式酒店指数均值上呈现明显的回升，其中轻奢酒店MBI值环比增长最快，达11.89%。
疫情之后，文旅相关产业都在沉静思考后重燃斗志，传统旅居空间的壁垒正在被打破，越来越多的酒店正在成为可以容纳多维生活方式的场域，主题酒店在经历过起起落落后，或将随着文旅产业的复兴，迎来新的崛起。