景德镇“夜珠山”亮相“三晋”大地，丝绸之路旅游城市联盟交流互鉴
4月18日，受文旅部产业发展司推荐，景德镇“夜珠山”作为促进文旅消费优秀案例受邀参加由山西省文化和旅游厅主办的文旅消费现场交流活动。
自2021年11月，“夜珠山”消费带获评全国首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区以来。珠山区先行先试，积极发挥示范引领作用，以“千年景德镇、人文夜珠山”作为发展主题，构建“一核两轴、一圈两区”全域融合发展战略布局，着力构建“双圈双十”“夜珠山”发展格局。经过两年多的发展，由初评时期的3平方公里4个点位，向全市范围扩展，成为全市夜间文旅品牌。聚焦形成了“全域、全时、全龄”的夜间消费生态体系，为全域发展夜间文化和旅游经济探索出成功路径，持续推进“夜珠山”文旅消费品牌走向全省、知名全国。2024清明假期，“夜珠山”消费带客流量共计126.31万人次，居全省客流量第一，占全省夜间文旅消费集聚区客流量的60%
江西省景德镇市珠山区委宣传部副部长、珠山区文广新旅局党组书记、局长杜辉以《解码“千年瓷都”景德镇的流量密码——以“夜珠山”消费带为例》为主题，分享了“夜珠山”消费带促进文旅消费经验。
本次交流从“景德镇的流量密码藏在哪里、为什么要做‘夜珠山’、‘夜珠山’是如何促进文旅消费”三个方面做了详细介绍，分享了景德镇“夜珠山”的经验做法。
01
景德镇的流量密码藏在哪里
在陶阳里感受景德镇千年陶瓷文化；在陶源谷三宝感受艺术疗愈；来陶溪川上镇赶集。这三处坐落在珠山区的网红打卡点就是景德镇的流量密码。
02
为什么要做“夜珠山”
珠山区是景德镇的中心城区、文化核心区、商贸繁荣区，可以说，珠山区汇聚了景德镇最优质的文化和旅游的资源。景德镇古代就有“四时雷电镇”的叫法，这描述的是明代景德镇制瓷业的繁荣景象。当时，窑厂众多，火光冲天，夜晚时分灯火通明，整个镇如同雷电一般照耀，因此被称为“四时雷电镇”。正是因为有这样的优质资源和历史渊源，我们做夜经济就顺理成章。
03
“夜珠山”是如何促进文旅消费
“夜珠山”以陶瓷文化为基础，打造精品夜游、沉浸夜演、饕餮夜宴、文创夜购等十种“夜”态。让“夜珠山”成为一个“社交价值网络连接圈”，把各种有趣的、爱玩的人聚集起来，引导大家在这里创造情绪价值。让大家不再以价格，而是价值去衡量，为情绪付费，留下难以忘怀的峰值体验。
在交流活动现场，向与会嘉宾介绍“夜珠山”的同时，还推介了景德镇、珠山区悠久的陶瓷历史、深厚的文化底蕴、丰富的文旅资源以及精品旅游线路，并诚挚地邀请山西省乃至全国的朋友来景德镇珠山区游玩打卡，与会嘉宾对于本次交流分享给予高度认可。
编辑：祝希杰
初审：余石旗
复审：李嘉颖
终审：杜 辉