“ 四轮驱动 ”，鄂王故里文化旅游出圈未来可期
近年来，伴随着移动互联网络的快捷传播，文化旅游业网红出圈事件层出不穷，如去年的淄博烧烤、贵州村超，乃至今年的天水麻辣烫、开封万岁山武侠城“王婆说媒”。这些接地气聚人气的文化旅游爆品活动，无不折射出文旅融合的创新驱动能力，它们带动“一座城一条街一个村”的综合社会效益与经济效益显而易见。
鄂王城生态文化园，地处千年古镇金牛镇，是湖北省黄石、大冶两级市府弘扬鄂楚历史文化、促进乡村文化旅游产业的重点招商引资项目；该文化园距鄂王城遗址直线距离2.5公里；2017年9月28日对外营业；2018年被评定授予“3A景区”。
占地面积3600多亩的鄂王城生态文化园，建筑风格融汇中西，园内景观原汁原味，四时有景，是集乡村旅游度假、生态农业开发、历史文化教育与养老服务于一身的综合体。
随着省道201刘金线提档升级完成，其与省道315大金线完美衔接，在武汉市南部梁子湖与黄石市阳新仙岛湖、天空之城景区之间，鄂王故里生态文化旅游圈核心区已初具雏形。
该区域毗邻武汉市江夏区、鄂州市梁子湖区、咸宁市咸安区的，大广高速、蕲嘉高速、鄂咸高速、武阳高速及国道316穿境而过。
这里聚集了大冶市过半数的A级景区和休闲度假型酒店，其中2家4A景区（雷山景区、龙凤山景区），4家3A景区（鄂王城生态文化园、梅红山景区、楚天香谷芳香景区、九古奇村景区）。
该区域集红色文化、绿色文化、宗教文化、农耕文化、矿冶文化、养生文化等于一身，“食、宿、娱、购、行、游”等旅游要素资源配套齐全，拥有床位近2000张，餐位近5000个，具有高中低不同档次和特色，休闲度假、会务游乐、温泉养生、研学旅游相结合的旅游综合接待能力。
左上下图雷山景区右上下图龙凤山景区
优良的文旅资源禀赋，需要特色化的策划、包装和营销。如何让区域文旅资源享誉省内外，出圈引流引客引资引智，笔者以为可以创新“一二三四”系统融合工程，推动域内文旅发展：
打好一张牌，即“鄂王故里”牌。
金牛镇是“鄂之根•楚之源”，十多万年前的香炉山新石器遗址，揭开了金牛地区文明史的开端；两千多年历史的国家文物保护单位——鄂王城遗址，是楚国先民在此筚路蓝缕、兴业安邦的历史印证。
因此，打造鄂王文化 寻根文化，将文化产业和乡村旅游、休闲农业深度融合，让“鄂王故里”成为引爆全城旅游的金字招牌，首当其冲。
鄂王城生态文化园场景活动
重视二个度，即知名度和美誉度。
大冶市旅游业起步于2010年前后，经过十几年发展，以“七朵金花”为代表的旅游景区（点）已在鄂东南周边区域形成了良好的知名度和美誉度。
2024年大冶全力创建省级全域旅游示范区，要求在文旅布局上再优化、在文化挖掘上再发力、在景区改造上再升级、在配套服务上再提升、在宣传营销上再创新，以全域旅游提质增效推动大冶文旅事业提质增效。
铜绿山古铜矿博物馆新馆
坚持三核心，即民俗文化、
耕读文化、历史文化等三个核心。
近年来，域内景区围绕“三个文化”，做了大量而有益的实践探索。如龙凤山景区农耕文化馆；鄂王城文化生态园鄂王文化馆；瑞晟芳香主体景区芳香文化馆；铜绿山古铜矿遗址新博物馆、红三军团旧址纪念馆等。依托这些场馆，每年可策划多层次文化主题活动，不断形成区域旅游亮点和引爆点，极大宣传和彰显“鄂王故里”文化旅游圈的独特魅力。
红三军团建军旧址
创新四驱动，即品牌IP、
线路整合、节庆联合、营销融合驱动。
创新品牌IP就是深入挖掘和整理鄂王及地方文化元素，形成鄂王故里的IP形象;创新线路整合就是围绕不同的主题将各景区景点的文旅资源线路整合起来，形成2日游或多日游的域内闭环引客态势，如红色记忆之旅、灵山秀水之旅、户外运动之旅、养生探幽之旅、访古寻根之旅、花田采摘之旅等等。创新节庆联合就是梳理各景区景点的文化元素和资源，策划各类特色节庆活动，景区主、分会场联动。创新营销融合就是以市场为导向，在保持景区景点自主经营、志愿加入的基础上，尝试成立旅销联盟，统一市场营销与宣传推广。
以上品牌、线路、产品（节庆）、营销（融合）四个方面发力，除了文旅企业自身的共识与实践外，更需要政府支持与政策驱动。
所幸，近日大冶市高规格召开了省级全域旅游示范区创建推进会。相信在不久的将来，在相关政策驱动下，鄂王故里的生态文化旅游必将迎来高质量发展。
本文作者：侯正平 酒店职业经理人、湖北省策划师、中国策划研究院文旅分院委员。从事酒店、度假村与景区行业工作近三十年，曾参与湖北省内多家商务酒店及度假型酒店的筹建与星级评定。对旅游与酒店行业有一定的见解。
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