爆款”接地气，小城游折射出文旅产业新动向
“在天水为吃一碗麻辣烫排了2个多小时队”“尽管下着小雨，但丝毫没影响游客体验簪花的热情”……清明假期，文旅爆款吸引游客涌入各地“小城”。
事实上，越来越多的县城小镇正以其各具特色的文旅IP在供给侧展现出多元活力，激发文旅消费新需求，并成为文旅消费新的趋势。业内人士认为，旅游消费与大休闲大文娱的结合会越来越紧密，品质化则是需要长期坚持的方向。
特色IP引爆市场
不少游客讲述了他们在几个新晋“网红”城市清明假期旅行的经历。西安的张先生选择去甘肃天水旅游。“天水麻辣烫实惠好吃，地方美食太吸引人了，仿佛全国人民都来天水了。”张先生告诉记者，清明假期天水的麻辣烫门店几乎都在排队，他排了两个多小时才吃上这碗“网红”美食。
事实上，今年清明假期，河南开封、福建泉州等城市均成为火爆全网的旅游目的地。郑州的王女士此前在短视频平台看到“王婆说媒”节目出圈后，在清明假期来到了开封。泉州蟳埔村同样火热，“尽管下起了小雨，但游客打着伞排长队等着和簪花拍照。”北京的李女士告诉记者。
记者从去哪儿平台获悉，今年清明假期，天水、开封、泉州酒店预订量同比增幅分别达到12倍、4.5倍、3.3倍。天水市相关部门数据显示，4月5日，天水市区的伏羲庙景区游客接待量达到4.2万人次，而距离市区较远的麦积山景区游客接待量也达到1.9万人次。
去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示，清明假期较为短暂，且临近五一，并不算传统意义上的出游旺季。随着一些小城市的特色文旅IP热度攀升，叠加“2小时高铁圈”提供的出行便利，今年清明假期旅游市场显得格外热闹。
小城释放新动能
流量背后离不开特色文旅IP支撑。越来越多的特色IP带火各具特色的小城，并折射出文旅产业发展新趋势。
同程研究院首席研究员程超功表示，淄博、天水、开封等城市火爆，流量源头是分散于人们日常生活中的碎片化元素，包括一杯奶茶、一顿烧烤、一碗麻辣烫或是一场“网红”演出，而这一现象反映出旅游消费大众化的重要特征。
“为何麻辣烫可以撑起当地文旅消费的火爆人气？”程超功表示，旅游已不再局限于大牌景区、知名地标，而是分散于大消费、大文娱的各个品类之中。
越来越多的小城释放出文旅消费新动能，这是文旅大众化的显著体现。多家在线旅游平台数据显示，2024年以来，元旦、春节、清明期间“小机场”城市机票、酒店预订量逐步提升。从去哪儿平台看，拥有“小机场”的三线及以下城市，机票、酒店预订量在清明假期迎来爆发性增长，以云南芒市、江西上饶、宁夏中卫、福建三明等“小机场”城市为目的地的机票预订量同比增长七成以上。
携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎告诉记者，“爆款小城”的出现，契合了游客近年来寻求个性化、独特化体验的需求；同时，小城的旅游消费价格相对便宜，消费者更容易享受到轻松惬意的旅行环境，这也是大众化旅游消费的重要一环。
此外，各地越来越懂游客的心。以“宠客游”模式为例，大学生是当前文旅消费的主力军，在旅游大众化时代，“得大学生者得天下”已成为业界共识。淄博、哈尔滨、洛阳、天水均主打一个“宠”字。肖鹏向记者表示，所谓“宠”，实际上体现的是以游客为本、注重细节，同时融合特色文化，将游客的需求和体验放在首位。
走品质化路线
“爆款”城镇短期可以带来流量，长期看需要坚持走品质化路线。
清明假期首日，万岁山武侠城景区公众号发布紧急通知称，“因今日（4月4日）万岁山武侠城游客量较大，根据限量、分时、错峰的游览要求，为确保游客的安全和游览体验，万岁山武侠城现启动限流措施，暂停线上购票。”
甘肃省文旅厅4月5日发布消息，由于假期游客量激增，秦州区、麦积区等区县宾馆住宿率均接近100％，其余周边县区宾馆住宿率接近74％。有网友提到，凌晨2点到达天水，找遍天水所有酒店，就连洗浴中心也全部爆满。天水市随即推出游客分流措施，部分中小学操场、医院面向外地游客免费提供车位，设立临时住宿点，4月5日当天协调解决旅客住宿800余人次。
实际上，游客大量涌入后，地方或景区承载力不足的案例不在少数。程超功表示，号召本地居民为游客“让”出核心消费场所长期看不可持续，中小型城市应理性对待“爆款”现象，尽可能平衡好各种关系。
此外，越来越多的“爆款”城镇出现，程式化、流水线化套路随之诞生，“审美疲劳”难以避免。“打造爆款只是手段而非目标。从长远发展看，目的地营销同样需要细水长流。”程超功表示，除了运作“爆款”活动，目的地层面还须有对应的系统筹划，确保热度按预定的目标次第展开。对于偶发的“爆款”元素，借势要有所取舍，避免昙花一现。
旅图鉴赏——图片由重庆开州盛山植物园提供
【2610】大片来袭！2024上海（国际）花展如期而至 本届花展选取“花中皇后”月季为主题花，展示550余个品种，各类新优植物、珍奇植物2000余种（品种）。通过“三个主会场+六个分会场+多个城市主题节点”的全城花展布局，在城市公共空间营造“繁花似锦”的春日美好。
【2609】好逛好吃好买！这场旅游盛会，不来就亏大了！第十二届澳门国际旅游（产业）博览会
【2608】共赴春天的约会、侗乡的情人节 大戊梁歌会在通道举行
【2607】这里有一份开江节邀请函
【2606】速度报名！2024“稻乡春耕 逐梦梯田”梯田+茶园毅行挑战赛五一启程！
【2605】即将启动！想不到吧？春天还能这么玩儿 长春文旅向全国大学生发出邀请，一起来长春“种春花”！
【2604】以车为媒，文冠为介！文冠花节在邱县盛大开幕！
【2603】有创意“递”过来！“北疆文化—阿拉善·善文化”系列文创产品设计大赛，启动啦~
【2602】重要启事！我有奖金，你有诗吗？
【2601】快到“槐”里来丨今年槐花节这样玩！
【@1050】“王婆”重回开封舞台，万岁山武侠城再续奇缘！
【@1049】“爆款”接地气 小城游折射出文旅产业新动向
【@1048】趁春天，“村”游去！2024宁波乡村旅游季打卡攻略出炉
【@1047】农文旅规划：农业+文化+旅游，让一二三产业深度融合
【@1046】文体旅融合背景下，徒步旅游市场前景广阔
【@1045】2024“畅游榆林”品牌推广暨全国百家旅行社踩线活动在榆林举行
【@1044】“赏花”“露营”“沉浸式旅游”？看凤泉如何深耕城市近郊游
【@1043】锦上添花文旅集团收到万岁山武侠城景区的感谢信
【@1042】文旅“流量”掀起经济“热浪”！2023宁德文旅市场“新活力”→
【@1041】“乡村旅游+”，“+”出浓浓文化味
【 精 华 文 章 值 得 关 注 】
@ 第十八届中国策划年会在南昌胜利闭幕！
@ 阮灿如 : 网红营销--景区快速引爆赢利的神器
@ 【干货版】驱动升级乡村旅游的“八要素”
@ 阮灿如: 旅游营销的十六个一
@ 中国下一个暴利行业是乡村旅游
@ 不出圈即“出海”，2024中国文旅新玩法
@ “血脉”苏醒，吉林文旅凭实力争宠！
@ 付费时代，轻资产不夜城运营模式实现多元共享！
@ 重要通知：2024（首届）景区职业经理人年度
交流会 暨培训班将于4月16日-20日在江苏启东举办！
@ “露营+”模式下小众户外旅游业态
焕新助益文旅产业迭代更新
@ 刘磊：城市蝶变密钥，从不夜城、村到复活盘
@ 这个村，靠“乡村+数字化“模式，
年接游客59万，营收1.5亿！
@ 门票40，消费400！景区二消
“天花板”级选手，没有人能空手而出
@ 年轻人的新旅游模式：
为一场演出奔赴一座城！
@ 2024文旅经济的四个新趋势
@ 破解“流量经济”密码 实现文旅消费爆发增长
@ 2024年迎来“民俗热”！非遗+旅游
如何出圈又出海，激活文旅新经济
@ “王婆说媒”江西行，文旅项目再添亮点！
@ 文旅城市从“网红”变“长红”的路径探析
@ 抖音2024乡村文旅数据报告
@ 广西“三月三”来势汹汹“王婆说媒”请靠边站
@ “公园20分钟效应”影响下，
城市、公园与人的沉浸互动与关系重构
@ 网红小城市为何接连出圈？
@ 改写旅游营销：微短剧带来的文旅体验革命
@ 云南泼水狂欢活动“正式开泼”，
轻资产不夜城的泼水活动多久开始？
转自中国证券报/中国休闲农业,仅供学习交流,不作商
业用途，版权归原作者所有,如侵权,请联系我们删除。