原标题：年轻人重新爱上跟团游

过去提起跟团游，很容易联想到“赶鸭子”式的行程，还可能碰到强制购物等糟心事。被嫌弃多了，跟团游近年来也在悄然改变。一些特色主题小团和以一日游为主的微旅游产品，让跟团游重新成为性价比时代的“白月光”。

清明小长假出游数据显示，旅游消费升级趋势明显。中国旅游研究院院长戴斌表示，出游花费增速超过出游人次增速，反映出旅游业正从数量增长向质量提升转变，迎来全面复苏的新转折点。

不是自由行没意思，而是旅行团更有性价比。在旅游业的转折之际，跟团游也能赶上这趟复苏的快车吗？

年轻背包客青睐特色旅行团

4月初的广州，周末清晨的空气中已透着闷热。在客村地铁站的集合点，七八个领队的旗帜在挥舞，招呼着各自的队员报到，喧闹着等待大巴前来。这些旗帜上写着“32号”“游侠客”“广州1778户外”等旅行平台的名字。

和传统旅行团的景点打卡相比，这些平台的旅行团的目标客群是珠三角的年轻背包客，着重徒步过程中的体验。多数路线会按照落差和完成时长来标注难度星级。旅途的餐食安排也会更灵活，从山野竹筒饭到农家乐不等，而且常为团员自行AA。

像在快速崛起的旅游平台Klook上，体验产品的时间长度和参团人数都相对灵活，用户可根据需要自由组合。例如，平台提供了1日游、2日游和3日游共3种路线方案，也有2~3人、6~10人等大小不同的团队规模选择。

Klook中国区市场营销负责人高鸣介绍，多条户外路线成为平台上单月过千人次参加的爆款。

例如，印尼火山徒步，向导会带着红酒杯上山，团友可举杯迎接日出；泰国曼谷近郊游，本地导游会领着团友参观当地村落，还会走入稻田里品一杯咖啡。

无论是一杯咖啡还是一次游船，这些寻常元素与异域风景碰撞之下，有助于提供新鲜的本地体验，为消费者创造值得回味的细节。“一趟旅游好比一条手作项链，以用户自订机票住宿的自由行为主线，特色日游产品则是上面串起难忘回忆的珠子。” 高鸣解释道。

专业化定制小团正火

现在去旅行，消费者在乎的不仅是去哪里玩，还有是和谁一起出去玩。

五一和端午小长假临近，一批专业性较强的主题游产品扎堆涌现。老牌科普杂志《博物》3月底开始招募前往肯尼亚的暑假旅行团，随队的既有本地专家，也有生态摄影师。

除了自然向的主题团，人文深度游的旅行团也花样百出。播客“忽左忽右”正组织一趟8天的格鲁吉亚旅行团，参团的粉丝有机会和翻译家陆大鹏、播客创始人程衍樑一起，喝着红酒游览斯大林故乡。

公众号“京京读书会”也在招募一个9天的巴黎人文旅行团。读书会创始人李京京全程带团，其间还会有5位法国艺术文化专家担任导赏工作。

无一例外，这些主题团的导游几乎人人是专家，对相关领域知其然更知其所以然，能接得住团友的即兴提问，更能提供标准导游词之外的知识趣味。

引人注目的是，尽管目的地不同，但这些旅行团的定价一般较高。像两个人文旅行团里，每位团员的团费接近3万元，且均不包含国内和海外集合点之间往返的大交通。

尽管团费高于其他目的地相近的路线，但KOL的加持和专业的背书还是具有较大的吸引力。这类产品与其说是一个主题跟团游，不如说是一群同好的壮游，是对旅游的知识性和专业性的更高需求。

据广之旅发布的旅游趋势报告显示，2023年该社的小团产品收客规模较2019年同期猛增756%。这类小团产品不仅能做到2人起承包一个团，还可以选择“一家一团”，所有团友都是自己人，可根据亲友喜好改换景点或路线。

旅游消费心态

转向深度体验

跟团游产品的百花齐放，很大程度上反映了旅游消费心理的转变。

Klook的用户调研显示，疫情前的旅游行程里，购物和游玩的时间比例几乎各占一半，疫情过后，旅客更愿意为体验而买单。有旅游目的地商铺反映，疫情后，游人陆续回归，但不像以前那样“买买买”了。

人们消费时所重视的因素，从品牌、价格、功能、质量，渐渐变为健康、精致、个性，情感诉求不断提升，全新消费观下体验变得越来越重要，体验经济顽强崛起。

原本手机就能听的歌曲，非得辛苦蹲演出票，跨省甚至跨国去现场参加千人大合唱；即使参观家门口的博物馆，也要把发髻绾起、马面裙穿上，乐此不疲地浸入古代文化氛围里。

当前的游客休闲方式正从走马观花式的“赶景点”，向在目的地深度游览、互动式休闲转变。毕竟，自由行在国内已流行十多年了。对于30岁左右的人来说，热门旅游地最热门的景点或多或少都玩过一轮了，自然想要玩得更深入小众。

团游在复苏，但仅限于那些追上用户需求变化的团游产品。