清明假日经济升温的背后，隐藏怎样的消费真相？
清明假期已结束，“全国景区都像有一亿人”成为网络热词。经文化和旅游部数据中心测算，2024年清明假期3天全国国内旅游出游1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增长11.5%；国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。
纵观今年清明国内旅游市场，周边短途游仍是主流。同时，游客流量聚焦网红城市、新中式旅行、旅游市场主力年轻化、“打野”“Cityeat”新玩法等成为清明假期国内旅游市场较为显著的亮点。这些亮点的背后又隐藏怎样的旅游消费 真相？
【以下为正文】
旅游市场主力年轻化
去哪儿数据显示，今年清明假期期间，平台上18－25岁群体旅客占比超20％，是最活跃的出游群体。天水“麻辣烫”、开封“王婆说媒”、泉州“簪花游”特色标签带动在地酒店预订量同比增幅分别达到12倍、4．5倍、3．3倍；从客源年龄看，00后是主力，占比近1／4。
“旅行搭子”“找搭子”等搜索词频频出圈，摇人组队出游成为Z世代新兴的旅行方式。
图源：网络
根据爱彼迎平台数据显示，18岁至24岁的Z世代旅行者搜索量增速迅猛，远超整体趋势。过去的这个清明假期，爱彼迎平台三人及以上的团体出行方式同比增长超4倍以上。直观体现了Z世代群体对于社交和体验的双重需求。
另一方面，年轻游客的旅行方式及所关心的目的地吸引物，都在发生改变。“新中式旅行”受到当下年轻人的争相追捧。
探访春日茶园、深入了解中国茶文化、品尝今年第一口春茶，成为年轻人的心头好。西双版纳景洪、福建武夷山、浙江桐庐等茶产区，纷纷登上“春季热门茶文化体验榜单”；
能够同时感受花海与茶香的江西婺源，热度涨幅超过200%。“提供采茶体验的民宿推荐”“盛产白茶的旅游目的地有哪些”“广东去哪可以采摘春茶”等在马蜂窝攻略群中的咨询量增长显著。
图源：马蜂窝
旅游需求端的这些改变，必将对供给端的变化产生重要影响。“新中式生活”或将成为当下城市及旅游目的地的重要发掘方向。中国拥有丰富的传统文化资源，对于景区或旅游目的地来说，结合年轻人新消费需求，通过培育产品化思维，将在地文化价值转变为独特的文旅体验产品，将是增加旅游独特性、提升吸引力的重要路径。
年轻游客流量聚焦网红城市
清明节前旅游热度持续上升的甘肃天水和河南开封，在今年清明假期成为新晋“顶流”。
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同程旅行数据显示，天水旅游热度同比上涨超5倍，开封旅游热度同比上涨超3倍。截至4月6日，途家平台上，天水民宿预订量同比去年增长18．8倍，排名第一，90后、00后游客为预订主力军；开封民宿预订量同比去年增长5.7倍，其中超六成客人为00后。
天水和开封这两座新晋“顶流”火热，主要来自年轻游客群体的鼎力支持。同时，我们也看到这两座城市共同的走红路径——平民化、市井化、烟火气，即借鉴和复制淄博、哈尔滨出圈的终极“流量密码”，先在年轻人聚集的社交媒体走红、顺应网络“放大效应”的力量、符合当下年轻人对新鲜事物、“接地气”的追求。
无论是天水麻辣烫之于平凡生活的小满足，还是诙谐逗趣的王婆说媒纾解生活的小烦恼，背后都是浓浓的烟火气。
面对当下年轻人不断更新的出游需求，擦掉“流量”和“网红”的滤镜，景区或城市在文旅运营上要认识到，文旅产品触及心灵的温度才是真正打动游客、吸引游客消费的核心抓手。
公园20分钟效应大热
根据《国际环境健康研究杂志》刊登的一项研究显示，即便不做运动，每天只需要在公园待上20分钟，也能让状态更好。
今年清明假期，公园20分钟效应大热。携程平台上，公园类景区搜索热度同比增长超30%。在赏花、市内及周边近郊游带动下，年轻人扎堆逛公园成为清明旅游市场一大亮点。赏花、野餐、露营是出行热门主题。
以北京为例，北京周边游搜索量同比去年清明假期增长123%。具体目的地中，玉渊潭、环球影城、颐和园、金海湖、北京植物园搜索热度排名前五。
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3月以来全国赏花经济、春日经济热度持续攀升。据有关数据显示，赏花景区门票日均预订量同比增长50%。借助小红书等社交媒体平台，市区与近郊赏花游的热度，还将从清明节前持续到五一之前。
年轻人热衷逛公园，是选择将精神放松与旅游体验放到公园这个“适宜”的场景。不过，这也从侧面反映了春季旅游产品比较单一的弱点。
- 除了发掘“赏花经济”和网红雪糕，还能开发什么样的产品和体验去升级年轻游客的游玩体验？
- 除了门票和游客的网红照片，“赏花经济”带来的流量又将转化成什么？
在单纯的赏花之外，结合公园场景，融入文化元素，开发多元旅游产品，打造“赏花经济”产业链，进而深化游客的赏花体验、带动文化消费二次转化，是公园及景区延续“赏花经济”生命力的重要方法。
拼假游拼出性价比
今年清明假期，“拼假”出游热度较高。据携程机票数据显示，超过一半以上的80、90后选择拼假连游，“请三休八”的国内往返机票订单比2019年同期增长超三成；其中七成为境内游。
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从价格来看，航班换季前后，不少航线的机票价格均在300元以下（不含机建燃油费用），低于高铁价格，旅客可捡漏出游。
这也是主打“该省省该花花”的年轻群体清明选择拼假出游的一个原因，即减少机酒成本，错峰出行避开人群，提升出游体验。
马蜂窝数据显示，在“拼假一族”带动下，清明假期长线游热度不减。平潭岛、南澳岛、东极岛等小众岛屿成为年轻人国内长途度假的心仪之选。“平潭民宿”近一周热度环比上涨150%，“平潭蓝眼泪”上涨85%。
图源：中国平潭
清明返乡潮 带动本地游升温
清明假期期间，广东、广西拜太公话题刷屏社交网络。回乡祭扫，带动本地游、周边游升温。
根据携程发布《2024年清明节假期出游总结》显示，国内本地游、周边游订单分别同比增长211％、350％；回乡祭祖传统带热乡村微旅游，乡村游订单同比增长239％。
图源：携程旅行
今年清明，作为年轻人心仪的海岛目的地——平潭岛热度继续上涨。除了传统的平潭“蓝眼泪”继续引发追泪热潮外，来平潭祭祖寻根的世界各地游客也越来越多。
紧跟马英九带团来大陆寻根、参访的节奏，清明节期间大量港澳台同胞纷纷返闽寻根祭祖。
其中不少台胞经“小三通”赴闽并辗转来到祖国大陆距离台湾最近的平潭参访游历、开启寻根之旅。
平潭南部湾第一“高”山、具有“和平丰碑”历史底蕴与岚台两岸文化亲缘的平潭将军山成为不少台胞的必参访地。他们在这里转碑祈愿，寄托家国和平之思。
偏向内地打卡 旅游重心西移
根据携程《2024清明节旅游预测洞察报告》，今年游客更倾向于选择“内地打卡”，旅游重心进一步西移。不仅西部地区向导订单量同比增长51%，中部地区旅游订单相较去年也同比增长62%。
一方面，中西部自然资源种类丰富、文化多样性差异更大，能满足游客更多元的体验；另一方面，国人苦“假期人挤人看人头”久矣，只能逃离传统热门景区，向人流量相对较少的中西部探索。
一味追求用游客数量的叠加刺激消费增长，忽略游客的旅行体验，是目前国内旅游市场存在的特征问题。
数量不代表质量，文旅产业的高质量发展需要更加重视游客的品质体验。如何平衡品质体验与效益增长，让游客真正度过一个惬意、舒适、愉快的假期？
设计更多元、个性且高品质的文旅体验产品，通过提升游客的旅游附加值来提升游客的人均消费，即让游客体验有所值、体验有品质，又同样维持效益增长，将是文旅业未来仍要继续发力的方向。
旅游市场主力年轻化，新玩法带火新的消费需求。只有不断推陈出新，紧紧抓住市场变化和游客消费需求的变化，以更加接地气、有人情味、有温度的巧思，打造独特的产品和体验场景，全方位、深层次地提升城市或目的地旅游魅力，才能赢得游客的持续青睐，让“网红”变“长红”，让“流量”变“留量”。
来源：中国旅游报 新京报 中国网 中国旅游新闻网