爱看头评之“成都人是成都最好的旅游代言人”①丨因为你我，让“巴适成都”如此真实自然
红星新闻网特约评论员 刘海明
聊成都、写成都，总有一首歌的旋律在耳畔萦绕。歌的名字叫《I love this city》，是张靓颖在成都城市宣传MV中所唱。这个MV的节奏、画面以及丰富的城市元素，让人看后忍不住产生到成都走一走、看一看的冲动。尤其是画面中作为客串演员出镜的成都市民，他们在MV中展现出的松弛、自信、乐观的状态，让人过目难忘，也给MV增添了浓厚的人情味与烟火气。而他们，正是生活在成都的每一个你、每一个我。
这两年，全国文旅市场持续火爆，各地对文旅愈发重视，骑马奔驰、汉服射箭、放声高歌……但是，也有部分地方未达到预期效果，文旅经济依然不温不火；而一些地方总是能在“火”的基础上再添一把新柴，吸引游客口口相传，成都，无疑是其中的代表。而成都靠的是什么来持续火热呢？ 近日，据同程旅行联合人民文旅发布春季旅游热力图及大数据报告显示，成都文化旅游掀起热潮，春季旅游热度指数位居全国第一。其中的关键就在于，成都实现了城市价值与文旅资源的有效融合，让“形上学”的城市与“行上学”的人们实现有机统一，毕竟，生活在这座城市的人们才是城市价值的真正代言人。
城市价值是什么？它是人文价值、发展价值、生活价值的统一，是一个城市文旅经济的核心竞争力，体现在游客目光所至、触手可及的城市细节中。就像意大利当代最具世界影响的作家卡尔维诺，在他的《看不见的城市》中所表达的：当人们对一个城市展开“概念”上的讨论，这个城市的特性、存在发展、生存经验等要素，都成了衡量城市的标尺。而“行上学”的市民所表达出来的日常，不需要任何修饰与遮掩，只需要真实地、直观地呈现出来就可以。这种真实自然，能褪掉“旅游城市”的光环，让成都在一众面目模糊的城市中变得愈发清晰。“清明假期，成都天府国际机场热度全国第一”“春游季民宿预订成都全国第一”等新闻的爆出，无疑就是最好的明证。
在MV的结尾，张靓颖的歌声渐弱，画面中缓缓浮现出一行字：成都，一座来了就不想离开的城市。是的，人文价值、发展价值、生活价值，是城市价值的维度体现，是生活在这座城市里的人们的真实体感。“巴适”的生活，是成都从人的感受出发，亮出的城市旅游推介语；也是这座城市懂得享受，也愿与人分享的极其贴切的价值标签。（作者系重庆大学教授、博士生导师）
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