春日美好发生，为何品牌相中了“公园”这个舞台？
春日已奔赴而来，美好正在发生。
越来越多的品牌将营销活动放在了公园场景。这个周末，在辰山植物园，“奥乐齐带你春日躺‘营’”趣味露营活动成了打卡点；在鲁迅公园，一场由小红书电商举办的主题家居开放日与花海“相融”。以公园这个更开放的场域为背景，越来越多的品牌探索“春日经济”的全新打开方式。
辰山植物园，春日躺“营”里挖掘“露营经济”
春天正是出游好时节。周六，一场春日趣味露营活动在辰山植物园举行，衬着春日暖阳，花海如潮，奥乐齐为沪上居民“送”上了一整片春光。
据悉，本次活动以“奥乐齐带你春日躺‘营’”为主题，于喜林草花海附近设置了拍照打卡点，营造出梦幻般的春日露营氛围。现场还准备了各种实惠丰盛的零食及饮品，每一款产品都由奥乐齐精心挑选，是媲美大牌品质的平价零嘴，让广大市民朋友在春日“躺营”中尽享美味乐趣。
在活动现场，市民游客可以免费领取奥乐齐露营零食大礼包，如咸香浓郁的万年青香葱饼干、甜而不腻的雪花酥、松脆可口的超值苏打饼干、精酿白啤啤酒和超值劲爽苏打汽水，为露营时光增添更多滋味。其中，有多款是超值系列最新上市的产品，也是春季出游、闲暇解馋时的质价比选择，让消费者享受到美味与实惠的双重满足。
为了让大家沉浸式感受躺“营”体验，欣赏盎然春光，本次品牌还推出了限定周边产品——超有梗的定制款充气沙发。不仅造型仿造了热狗、黄油鸡蛋卷以及苏打饼干，沙发上的文案也诙谐有梗“蛋卷无妨，我还能躺”、“人生无常 大肠包小肠”，以这样幽默的形式呼唤大众卸下生活的烦恼，躺平休息，给自己多一刻放松。
相关负责人介绍，继上次奥乐齐联手网红花店王尔德呈现春鲜蔬菜花束，这一次奥乐齐再次立足春日场景，联合辰山植物园打造了一场别出心裁的露营活动，以美味与乐趣兼备的活动倡导大众积极拥抱自然，感受满满的春日仪式感。
鲁迅公园：家居走进春光里
在春日的鲁迅公园，由小红书电商发起的主题家居开放日也春意盎然。下着雨的微风礼堂，家居与设计在此间无缝对接。
小红书电商商家负责人麦昆发布首个小红书家居家具行业IP“REDeco”。REDeco是为扶持设计师家居家具品牌发展，为具有设计力的品牌提供的小红书电商认证标签。REDeco认证品牌将获得亿级流量、平台级营销活动、佣金返点、撮合标杆买手深度合作等多项扶持。
数据显示，过去半年，小红书设计师家居家具品牌交易额同比增长15倍，购买用户数同比增长8倍。
开放日上，小红书REDeco宣布与展览平台设计之春达成战略合作。设计之春是汇集中国原创家居设计品牌、专业设计师的的展览平台。未来，双方将通过设计师评审团的甄选，为品牌提供行业认证；联动策展，让REDeco品牌被更多产业方和消费者认识；共建品牌池，打造线上线下经营方案，助力更多有设计力的家居家具品牌生长。
小红书家具买手负责人正峰表示，小红书买手是好产品的挖掘者，是好设计的欣赏者、翻译官，2023年，买手为小红书设计师家居家具品牌贡献了超过50%的交易额。他介绍，过去一年，小红书涌现了五类家居家具买手类型，有专业背景的设计师、主理人、评测人；也有热爱分享的生活家、家居控。买手正成为设计师家具品牌重要的经营伙伴，越来越多品牌、新品通过小红书买手打开市场。
小红书家具买手有样美学在开放日分享中提到，2024年初，合作家具品牌思纳博的一款椅子时，根据她对用户的需求洞察，提出了面料上的修改建议。从原本挑人、不好搭配的叶子图案热带风面料，改成了更普适的黑白条纹，新品上线就卖出25万。
麦昆提到，小红书拥有让设计师家居家具品牌生长的土壤。越来越多品牌，通过在小红书做内容、找买手、做店播等不同方式，找到了自己的经营方法。首批认证为小红书REDeco的家居品牌乙舟筑物集主理人乙舟说，他们曾面临难以获得优质客户资源的问题。2023年，已经成立5年的乙舟筑物集看到了买手为品牌带来的商业潜力，开始布局小红书，通过买手直播打开了生意之门。乙舟表示，今年将加大对小红书电商的投入，建立专属小红书的直播部门，定下了增长10倍的目标。
麦昆表示，未来一年，要让1000家设计师家居家具品牌，在小红书稳定经营、健康成长。
作者：徐晶卉
文：徐晶卉 编辑：商慧 责任编辑：戎兵
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