特别策划——文旅融合，“两条路走”
专访/钟茜王晓杨
《去有风的地方》拍摄于云南
今年年初，田园治愈剧《去有风的地方》的热播，将云南秀美的风景、美味的食物、丰富多彩的非遗带入了观众的视野，点燃了观众去云南旅游的热情；由于电视剧的风潮，江门已经“出圈”了。烟花缭绕的梅家大院、碧绿的长堤河、独具岭南风情的骑楼古街……成为网友争相登录的网红；春节档电影《满江红》的取景地太原古县城，电影上映时迎来旅游高峰；《极限挑战宝藏行·国家公园季》的播出，让东北虎豹国家森林公园、武夷山国家森林公园等地火爆起来。
《天才基本法》《你好，旧时光》《最好的我们》《送你一朵小红花》火烧太原老县城，拍摄地
携程和爱奇艺近期发布的《中国影视综取景地报告》表明，随着全民旅游时代的到来，游客对高品质体验的追求成为主流。影视IP加持的拍摄地，景观和体验更加新颖有趣。追求新生活、新体验的Z世代正在成为旅游新生力量。到外地旅游的消费群体画像中，90后、00后占比过半，达到57.51%。上海、广州、北京、成都、重庆等一线城市和新兴城市的居民更喜欢入住影视综合体。根据马蜂窝与中国旅游研究院联合发布的《全球旅游目的地分析报告》，电影、电视剧、综艺节目对旅游目的地选择的影响力仅次于亲友推荐。
好的城市文化滋养影视创作，好的影视作品也能造就一座城市。这种影视综合影视拍摄地的双向“表演”，不仅让影视作品更加接地气和温暖，也为文旅融合提供了一种新的表达方式。更多的选择。
影视综合与外景双向赋能
陈少峰
“报名拍影视剧，本质上是一种粉丝文化。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰向《综艺报》讲述了拍摄地与影视剧的关系：“两者相互促进，双向赋能。”一方面，影视作品可以为拍摄地吸引流量，帮助打破拍摄循环；另一方面，具有独特地域特色和文化内涵的取景地，也能为优质影视作品的创作做出巨大贡献。
影视IP带动旅游热潮已成趋势。《狂飙》播出后，拍摄地广东省江门市也迎来了旅游“飓风”。同游数据显示，受益于《狂飙》影视剧热播和春节旅游热潮，1月14日至30日，江门相关景区消费人次增长近5倍环比增长，江门搜索热度环比增长近130%。据初步测算，春节长假期间，江门市共接待游客254.93万人次，旅游收入14.54亿元，同比分别增长34.48%和29.47%。205.5%。
《狂飙》热播让拍摄地广东江门人气爆棚。图为江门台山美嘉综合楼
《去有风的地方》播出后，洱海、大理古城、凤阳驿、沙溪古镇、喜洲古镇、云龙天灯海坪、弥渡迷脂等取景地越来越火爆。携程数据显示，自剧集播出以来，大理旅游搜索访问量环比增长60%，旅游订单总量环比增长126%。官方数据显示，2023年春节假期，大理州共接待游客423.93万人次，同比增长219%，实现旅游总收入31.6亿元，同比.年增长162%。
科幻电影《流浪地球2》在主要取景地山东青岛走红。携程数据显示，春节期间本地旅游搜索访问量环比增长205%，旅游总订单量环比增长72%。张艺谋导演的春节档电影《满江红》在山西太原老县城爆红。春节期间，山西太原旅游总订单环比增长69%。
《流浪地球2》部分场景拍摄于山东青岛流亭国际机场
综艺方面，第一批户外真人秀热播至今已近10年，综艺IP助推文旅产业发展。湖南卫视生活服务纪实节目《向往的生活》第六季去了海南，那里水清沙白。云南西双版纳等民俗风光、休闲度假游。《亲爱的客栈》的播出，让泸沽湖更有魅力；《爸爸去哪儿》把福州平潭岛带到了大众面前。
《爸爸去哪儿》让福州平潭岛公开可见
同时，得天独厚的取景地也极大地丰富了影视作品的素材内容。依山傍水的沿海城市青岛和厦门，是青春校园片热衷拍摄的取景地。《天才基本法》《你好，旧时光》《最好的我们》《送你一朵小红花》等作品均在青岛录制。画面中的红瓦绿树、碧海蓝天、清新的街景，洋溢着青春的气息。厦门也是天然的青春片片场。具有闽南风情的建筑和文艺气息浓厚的大街小巷，为作品增添了浪漫色彩。《左耳》《一闪一闪亮星星》《你的婚礼》《同桌的你》等作品均收录于此。
青岛，一座依山傍水的海滨城市，是青春校园电影的热捧取景地。
山城重庆以其独特的地理和气候深受惊悚剧导演的青睐。高低错落、结构重叠的地形与拍摄所需的相机设计相得益彰；潮湿多雾的天气恰逢悬疑剧所需的独特氛围。据《中国影视综取景地报告》了解，在爱奇艺迷雾剧场的10部作品中，有6部在重庆拍摄，包括《致命愿望》《沉默的真相》《在劫难逃》《非常目击》《十日游戏》《回来的女儿》等。
东北三省野性自然风光，《悬崖之上》在哈尔滨取景
市场感强、夜生活丰富的长沙，非常适合讲述小人物的故事。
的“星城”和《亲爱的小孩》的早餐/夜市大排档就是在这里取景的。东北三省既有狂野的自然风光，也有钢筋水泥营造的工业气息。《无证之罪》《嫌疑人X的献身》《白日焰火》《悬崖之上》等人选择了哈尔滨拍摄。人烟稀少、风景独特的新疆，也是热门的影视剧取景地，《英雄》《七剑下天山》《卧虎藏龙》《西圣地》等影视作品都选择在这里取景。
探索“影视+文旅”新路径
虽然影视延展节目让游客可以为取景地“种草”，但随着影视作品落幕或热度下降，取景地的人气也会下降。如果影视旅游资源规划、开发、投入不足，配套服务设施不完善，一些网红影视取景地只会“昙花一现”。业内人士认为，推动影视旅游发展的关键在于如何接受和消化影视作品带来的流量，将其转化为持续拉动旅游消费的新动能。
《一闪一闪亮星星》拍摄于厦门
北京第二外国语大学中国文化与旅游产业研究院副教授吴丽云曾表示，从影视拍摄地到影视旅游目的地，都要有相应的配套设施和完备的供给业态。在她看来，要将文旅场景转化为消费场景，需要想方设法留住游客，创造他们愿意花钱购买的产品和服务。无论是影视内容对应的产品设计、影视服务还是相关的文创产品、餐饮、住宿、服装、农产品等，只要游客愿意付费，就可以充分释放他们的心声。消费潜力。
陈少峰认为，虽然我国“影游联动”的趋势在逐渐加强，但还处于比较早期的阶段。拍摄地要想收获源源不断的客流，就要结合当地实情，深入开发外景资源，做好广告宣传，比如与影视剧组合作开发衍生成果.产品，同时充分利用新媒体的力量促进互动，并在其他方式上进行创新，形成更强的影旅联动效应。
尹一林
对此，不少城市展开了探索和实践。克拉玛依影视平台执行公司董事长、克拉玛依上图丝路影视有限公司董事长尹一林告诉《综艺报》，自20世纪80年代后期以来，影视剧组在新疆的拍摄并没有停止，但他们都是基本的风景，未开发。景区的“瞬态摄影”在景物流行之前是“昙花一现”，难以在地方文旅上形成特色。“克拉玛依看到了这一点，决定从‘瞬拍’转向‘登陆镜头’。”为吸引更多的影视机构来克拉玛依拍摄，克拉玛依市委、市政府大力支持影视产业发展，出台了一系列扶持措施，建立了克拉玛依影视产业平台，负责贯彻落实克拉玛依市制定的支持影视产业发展的相关政策，对来克拉玛依拍摄的影视机构给予相应支持。借助平台，剧组的制作成本大幅降低，前来取景的电影、电视剧种类不断丰富，各路剧组纷至沓来。尹一林介绍：“立足于新疆特有的雪山草原、雅丹大漠、戈壁大漠，很多古装片、童话、玄幻剧都来取景。近年来，我们不断拓展拍摄类型，引入战争题材《狼群》、现代都市偶像剧《归路》等。目前，我们正在积极推动古装片、类型片、科幻片等在新疆的拍摄。
赵斌
针对“影视对接”，成都文旅集团提出了文旅+影视创作、影视科技、影视服务、影视新业态的四轮驱动计划。目前，《一路唱响》《苍穹以北》等10多部影视剧已经制作完毕，《您好，岳父大人》等影视项目也将在成都取景拍摄。该项目的主要运营方之一，成都文旅集团旗下成都兴文投资发展有限公司总经理赵斌告诉《综艺报》，首先要规划影旅衔接。、围绕影视内容策划的文旅产品，以及对内容有深刻理解的运营团队等。无论是影视整体还是文旅，都必须进行充分的前期策划和规划。”
赵斌介绍，成都文旅目前正在推进3.0版“影视连线”：一方面，线上影视端与优秀团队合作，负责影视剧的开发制作。;另一方面，线下实体终端引领文旅配套建设和运营。他以正在筹备中的电视剧《人间惊鸿客》为例。这部历史传奇剧讲述了盛唐时期蜀中才女薛涛的故事。“从剧本策划阶段，我们就充分考虑了后期的文旅运营。在建设过程中，文旅产品也会在剧集播出时同步推出。”目前，剧作家和文旅策划已经开始同步工作，富华岛的美术设计也将与实景的设计开发同步进行。布局让影视剧与取景地相辅相成，有效衔接。
《归路》拍摄于新疆
在赵斌看来，要避免网红取景地“昙花一现”，关键在于文旅和影视部门对项目的深刻理解，把文旅产品和运营需求提前。”他说，“昙花一现”的真正问题是“两张皮”，只有在一开始就将影视和文旅合成为“一张皮”阶段才能基本解决问题，实现双赢。