融合属地文化提供“出圈”新思路，星程酒店焕新升级3.0
从天水的一碗麻辣烫，到开封的一次王婆说媒。在地文化的兴起，小众目的地的出圈，年轻人的高频次、碎片化出行，让国内文旅业在2024年依然高开高走，同时也带动了酒店业的一路繁花。
近期，华住集团旗下精选中档酒店品牌星程酒店启动3.0版，以“家外之家”的设计理念，为业界提供了另一种“出圈”思路——以多彩风格、品质体验、温暖陪伴融合属地文化，从而契合年轻客群的多样化出行需求。
从入住体验来看，除了结合对住客心理和行为的观察，营造治愈的暖奢空间，星程3.0还秉承“70%安心+30%惊喜”的原则，重新定义了大堂和公共区域的布局，让客人随时遇见各式惊喜。
星程一以贯之的大堂公区“一店一设计”理念，将属地文化与灵动软装摆件结合，巧妙开辟出特色文化空间。在星程3.0首店——西安长安西北大学店大堂，国风感的赤色唐马、琵琶侍女塑像与富有城市特色的壁画相映成趣，一动一静，尽显唐风古韵。
一些酒店对公区进行创新升级：在星程临沂兰陵沂蒙老街酒店，融合了楚汉时期建筑风貌的中庭与周边自然生态连接，成为当地农文旅融合发展的重要一环；由十多年老店改装升级的星程兰陵南关什字酒店，兼具了黄河文化风情和现代设计美学，通过“大堂1+X”模式打造出有趣及更加生活化的全新场景空间。
资料显示，星程创立于2008年，截至2024年3月底，已在全国290多个地区开设近630家酒店，其中三线及以下城市门店数占比过半。
当前，我国酒店业正在经历各种变化，旅游平权时代正加速到来。当信息差逐步缩小，下沉市场消费者对连锁酒店品质和体验的需求也在日益提高。对于酒店来说，更加期望以“新质生产力”赋能下沉市场，这亟需通过对客户需求的精准把握、对人性化设计的深刻理解以及对地域文化的巧妙融合来加以实现。
记者从华住集团了解到，全新升级的星程3.0产品已有约20家酒店正在营建中，预计本月内将有4家新店开业；到2025年，星程品牌预计达成开业1000家的目标，并以其品牌效应和专业能力持续引领新时代行业发展的探索与实践。
文 | 记者 刘星彤
图 | 受访者提供