乘政策春风 恰是乡村文旅正当时
据《北京青年报》报道，北京市文化和旅游局发布数据，2024年清明小长假期间，北京假日旅游市场各项指标全面增长，全市接待游客总量903万人次，按可比口径同比增长84.5%，其中，乡村游营业收入15411.2万元，同比增长3.3倍。
这一现象并非个例，在全国，假日期间，越来越多游客选择走出市井喧哗，到近郊乡村休闲游玩，尽享田园之乐，助推乡村旅游市场一片火爆。
小乡村+大文旅
广阔天地大有可为
据文旅部数据显示，清明假期游客量增幅超过50%的目的地城市包括泰安、淄博、天水、开封、景德镇，这些城市凭借独特的文旅资源吸引了众多游客的目光。4月4日央视《朝闻天下》报道，除了持续火爆的天水麻辣烫之外，洛阳历史文化古迹、大同古建筑、泰安泰山、乐山特色美食，也吸引了大量游客到访。而这些新突围的旅游热点中，乡村游的比重更为凸显。
安徽省大黄山地区黄山、池州、宣城、安庆四市90家4A级以上景区合计接待游客91万人次，合计门票收入3976.5万元，同比分别增长52.6%和408.5%。其中，黄山、九华山、天柱山、绩溪龙川等山岳类生态景区接待游客同比分别增长55.5%、204.3%、162.7%、211.6%，全省乡村旅游累计实现收入49.5亿元。
在机票预订方面，据某平台清明节出行数据显示，云南芒市、广东湛江、吉林延吉、山西大同、江西上饶、宁夏中卫、福建三明、贵州六盘水等“小机场”城市的机票预订量同比增长超过七成，当地附有特色的乡村文旅项目吸引了大量游客前来游览。
人们的旅游观念和兴趣正在转变，不再满足于仅仅探索热门、大型城市的繁华景象，而是希望寻找鲜为人知的小城市，和独具当地特色的美食、美景的乡村，体验不同的历史文化和民俗风情。
国家政策层面，多部委和地方政府近年来不断发文，举办主题活动，倡导具有独特自然和文化资源的广大农村地区，深挖特色禀赋，搭乘全国文旅建设快车，进一步促进乡村振兴。
《中共中央国务院关于全面推进美丽中国建设的意见》提出时就指明了用美丽乡村建设目标指引乡村文旅发展的路径。有效开发乡村文化特色资源，锻造乡村优质文旅品牌，不断增强乡村旅游的吸引力，是实现乡村高质量发展的重要途径。
今年春节前，文旅部、商务部、新华社等部委也联合指导，推出2024年“游购乡村”系列活动，通过挖掘阐释传统年俗活动中的文化内涵、审美追求和时代价值，激发大众对乡村旅游的热情，助力乡村振兴。
乡村振兴 文旅先行
乡村振兴大背景下的文旅产业是山水风光、历史人文、非遗民俗、文化体验等融合联动的新型旅游模式，是文旅产业的全新打开方式，也是乡村振兴建设上探索出的广阔发展路径。
我国大部分农村地区都有独特的自然生态环境与历史文化风貌，乡村特有的人文风貌和历史文化内涵已成为乡村文旅中的核心亮点，不少地方文旅单位，还结合当地特色推出休闲度假、健康养生、体育竞技、红色研学等旅游品类，有的还尝试与现代科技、数智技术、文化创意等进行深度融合，给游客行程耳目一新的感受和深刻的体验。
文化和旅游部数据显示，已推出1597个全国乡村旅游重点村镇，超过6万个行政村开展了乡村旅游经营活动；2023年联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”名单公布，我国江西篁岭村、浙江下姜村、甘肃扎尕那村和陕西朱家湾村入选。加上2021年入选的浙江余村、安徽西递村和2022年入选的广西大寨村、重庆荆竹村，中国入选乡村总数达到8个，位列世界第一。
图片来源：三川汇文化产业
乡村文旅在很大程度上，对于地方而言不仅仅是文旅产业的突飞猛进，在与文旅融合的乡村旅游产业建设过程中，乡村各地可以将文旅项目建设与特色农业产业发展实现联动，打通一二三产业链，实现整体产业布局的提升。
并且，在我们提升文化自信的道路上，通过开发各类特色文旅活动，用舒适不奢华、质朴不粗糙的乡土文化唤起游客对传统文化记忆，和对中华文化的热情，也是乡村文旅功不可没的重要影响之一。
未来，在乡村振兴加文旅复兴的基础上，乡村文旅也将会迎来蓬勃的发展活力。