《2024中东及欧洲数字广告发展趋势报告》：如何在中东地区掀起80亿投资风暴？
随着全球经济的逐步复苏
中东地区以其独特的魅力再次成为市场焦点
从豪华消费到创新科技
这片热土正吸引着越来越多的出海企业驻足
中东地区的数字广告市场呈现出怎样的态势？
未来，在这片充满机遇与挑战的新蓝海中
广告投放又将迎来哪些新趋势？
让我们一同探寻答案，展望未来！
文章篇幅有限，想要了解更多中东及欧洲数字广告发展趋势相关的数据，请移步公 主 号【维卓出海研究院】免费下载27页《2024中东及欧洲数字广告发展趋势报告》，后续将分享更多免费出海营销报告数据解读文章，让我们开始吧！
01、中东及北非数字广告正值风口
出海沙特发展潜力巨大
2005年到2024年，中东和北非的广告支出一直呈现上升趋势，一直到2024年预计广告支出将会超过120亿美元。中东地区向来是世界级别的“富人区”，也是所有出海企业的兵家必争之地。
数据显示，投放广告金额最高的国家是沙特阿拉伯，其次是阿联酋长国。这两个国家/地区处于中东重要的发展区位，加上沙特与我国之间贸易合作不断深入发展，为出海企业打造了良好的出海基底，沙特政府为了激活本地经济也放出一系列优惠政策，促使更多出海企业前往沙特，百花齐放。
02、传统广告总体占比不高
出海企业应考虑线上媒体广告
中东等地区数字广告发展较晚，传统广告曾占据半壁江山。据我们了解，除了户外广告呈现一定的上升趋势外，中东和北非地区的报纸广告、无线电广告、杂志广告都呈下降趋势，传统广告在中东地区逐渐失去话语权。
不难看出，现在的中东北非地区广告投入逐渐向传统广告以外的其他渠道倾斜，加上智能手机等电子设备的普及，该地区会更倾向于使用线上广告作为主要的广告投入渠道，出海企业应该充分考虑增加线上广告的投入比例。
03、中东和北非数字广告支出逐年飙升
社媒营销或成最大赢家
2022年，中东和北非的互联网广告支出达到45亿美元，预计到2024年将增加到79亿美元，在此期间，该地区的所有细分市场的广告总支出将超过80亿美元。由此可见中东地区互联网广告投放金额越来越高，有更多的企业到中东市场发展出海业务。
互联网广告主要的传播渠道有社交媒体、游戏应用、各类流媒体、电商平台等等，根据2022年第二季度对欧洲、中东和非洲等用户调查显示，有67%的受访者表示在使用智能手机浏览社媒平台时会看到平台上的广告内容。
几乎所有的受访用户表示会在用手机浏览软件时会遇到广告内容。这充分说明了社媒营销必不可少，且在移动端的预算投入应该要高于在其他端口的预算投入。
04、这对出海广告商意味着什么？
出海中东已经是一个几乎所有跨境营销企业都知道的行业趋势，这与该地区的自身优势与政府扶持有关。中东北非、欧洲地区正在大力发展除传统广告外的互联网广告，出海广告主们应紧抓机遇选择合适的时间与渠道出海中东，在市场尚未完全变“红”之前主动入局，在浩瀚的中东市场中寻找更多机会和未来。