人民论坛网评 | 文旅开“花”激活“春日经济”
经文化和旅游部数据中心测算，清明假期3天，全国国内旅游出游1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增长11.5%；国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。
河南洛阳的艳丽牡丹、江西婺源的油菜花田、贵州贵安的万亩樱花、西藏林芝的满山桃花……人间四月，百花盛开，营造了浪漫的春日氛围。从年初的“冰雪经济”到春节期间的“年味经济”，再到如今的“春日经济”，文旅消费的火热映射出人们对美好生活的期盼，文旅市场全面开“花”，流动中国澎湃奋进伟力。
文旅复苏“破圈”，激活力振信心。经济要火起来，文旅消费新产品必然要“上新”。各地巧妙地以花为媒介，打造了一系列赏花产业链，将美丽的“颜值”转化为实实在在的“产值”。从“赏花+民宿”到“赏花+美食”，再到“赏花+旅拍”，赏花经济已经渗透到衣食住行各个方面，为消费者提供了多元化的出游体验，推动了全时全域的文旅发展。多家旅游平台发布数据显示，今年清明假期的旅游热度远超往年同期，部分平台订单数量与去年同期相比，已经实现翻倍增长。比如，去江西景德镇烧玻璃、学陶艺，享云南迪庆“香格里拉”旅游IP，到甘肃天水品尝美味麻辣烫……透过清明“别样经济”，旅游消费市场展现出强劲的动力，让我们看到了文旅消费新的活力与增长点，提振了消费信心，诠释了中国经济之“稳”和“韧”。
打出全域新品牌，让文旅产业“春常在”。各地大力度激发和调动文化产业和旅游产业高质量发展的积极性、主动性和创造性。景德镇、延边、淄博、威海、秦皇岛、黄山、大同、锦州、迪庆、天水等城市进入清明假期目的地热度涨幅榜前十。除此之外，江苏盐城打造国内首个巨型花艺王国的大洋湾生态旅游景区；吉林长春推出27处赏花推荐地，开发春季特色研学旅游场所34个，打造春季精品旅游线路20余条……各类酒店、自驾、骑行、徒步以及慢火车等出游方式与节会、市集雅集、下午茶、音乐节等资源相结合，更多踏青赏花、打卡游玩等新场景、新体验、新选择的出现，呈现出多元消费需求的新特点、新亮点，激发文旅产业催生新动能。
文旅融合绘就“诗和远方”新画卷。传统文化已经不再是尘封的记忆，“露营+”强势圈粉、民宿蝶变“网红”、研学成为新时尚、文博场馆人气旺……近年来，多地形成遗产文化+生态旅游、古迹文化+文博旅游、民俗文化+乡村古镇旅游、历史文化+网红街区旅游、主题公园+旅游演艺等方方面面的文旅融合发展模式，向游客抛出新“橄榄枝”。不管是重庆南川推出5天春季赏花踏青路线，植入文艺演出、农产品展销、采茶体验等元素，推动景区景点游、康养避暑游、民宿露营游、农旅融合游“四态齐升”，还是山东济宁举行尼山春季祭孔大典系列活动，既展示出乡村消费市场的巨大潜力，也诠释着中华优秀传统文化的丰富内涵，推动中国经济乘风破浪、行稳致远。
“文旅热”是对行业的一次检验，各地党委政府和党员干部要切实转变思维，把工作做到实处，全力以赴让文旅产业迸发出蓬勃生命力。（作者：王小东）