平潭将军山的“高玩商”丨新时代“红色文旅+”路径探索
平潭将军山
一座艺术与人文并重的
“没有屋顶的生态艺术博物馆”
【以下为正文】
艺术、生态、军事、人文，中国平潭“网红海岛”的表象之下，天然蕴藏厚重的人文气质。但在“高玩商”的新时代文旅消费者看来，这里“团结紧张严肃活泼”，但是也很“好玩”。
插图｜ ©️艾牧嘉禾运营前置规划事务所
插图｜ ©️艾牧嘉禾运营前置规划事务所
文旅发展新时代，整个世界都正在变成一个大游乐场。原本自带深沉气质的红色文旅目的地，不但自身进行了产品内容和服务模式的焕新，还在与游客“共同协作”的过程中互相成就，不断创造出更多主题化、场景化的有趣“玩法”。
“玩商”这个词原本是指人在娱乐、生活方面是否具有享受和创新的能力，最近几年随着旅游市场的发展，也开始被用来表示旅游目的地能否让人感觉到舒适、方便和松弛。
比如最近甘肃天水在以麻辣烫出圈的同时，迅速全力提升接待服务的能力和品质；再比如网友们经常热议的“在天津，处处充满了幽默感”。这些都可以称之为城市或景区的“玩商”。
图源网络
中国平潭将军山作为千年来平潭历史、人文、生态见证者，作为昭示岚台一家亲的丰碑，作为革命教育研学基地、研学旅行示范基地，其“深沉”“隽永”的基因和禀赋看上去似乎与“松弛”并不匹配。
当然，事实并非如此。
插图｜ ©️艾牧嘉禾运营前置规划事务所
2023年年初，平潭综合实验区管委会提出“景村一体化”的平潭国际旅游岛特色发展战略布局。平潭将军山在运营前置体系引导下，get了年轻的新语言。
以实景的自然生态、山海石林沙滩林地、景区景观、闲置石厝等为载体，把平潭文化融入巨幅的山海实景中，结合艺术设计、数字科技上演一出“岚起山海图@中国平潭将军山”之岚起奇境夜，在山海之间重新打开一个载满平潭故事的“没有屋顶的生态艺术博物馆”。
脱去传统红色景区的刻板标签，注入“一眼看尽千年平潭”的全新叙事，浓郁的在地气质和内容场景，深入浅出的平潭历史文化演绎，多元的艺术视角展现，以及严格限定夜游入园客流最大值等提升体验舒适感的操作，让将军山口碑、客流都迅速“出圈”，成为平潭文旅新地标。
插图｜ ©️艾牧嘉禾运营前置规划事务所
这样的将军山，如果“浅尝”，不同年龄、不同性格、不同喜好的消费者都能在多样创新体验中被戳中“痒点”；
如果深入了解，又无人不会被其中蕴含的历史厚度、人文深度和爱国情怀所感动。
“又老又潮”的将军山，正在焕发出红色文旅和传统文化的另一种生命力，在爱国主义教育和家国情怀呈现等方面，取得了远超传统平面介绍的认知重构效果。
插图｜ ©️艾牧嘉禾运营前置规划事务所
今年，文旅市场以“沸腾”方式热闹开场、持续升温。很多小众主题开始引发从众效应，最后成为新的“大众”。其中，不少热门景区或城市的脱颖而出，最开始可能只是源于几个人的“爱玩”或“分享”。
这股小众旅行热潮的兴起，与“趣缘”社会的发展紧密相关。数字信息时代，趣缘已成为人们选择生活、旅行方式的重要因素。
当下，不同职业、不同地域、不同年龄的游客以互联网平台为社区，因为共同的家国情怀，和对海岛慢生活、南岛语族文化、海防文化等不同细分领域的兴趣，在平潭将军山实现了多层次、跨时空的交流互动，共同组成了日益壮大和多元的游客群体。
“家国情怀与浪漫，岚起山海图不负将军山”“平潭不是只有蓝眼泪”“看尽平潭的前世今生”……平潭将军山的传承和焕新激发了小红书、抖音等平台用户的热烈好评和热情分享，同时也吸引了更多游客来打卡举目可瞰两岸的独特体验。
今天，不少红色景区仍面临着人文底蕴深、教育意味重、产品设计单一、游客来源“被动”等问题。平潭将军山这些年来却没有变成“老先生”或“文物”，而是发展成更具自发性的群众活动。
以多元、立体化的内容模式，不断厚植家国和民族情怀。平潭将军山不断创新和提升产品内容、活动形式、服务品质，浪漫主义和唤醒意义在创新中实现碰撞，红色景区和爱国游客在互动中实现“双向奔赴”。
山让人心动，人让山震动。当小众消费被大众热情点燃，参天大树的未来成长便已初具模型。
从消费场景而言，当代消费者偏好的文创、国潮、视觉化、体验化需求，平潭景将军山也进行了场景、体验和产品方面的深度开发。
山海自然徒步、非遗文化花车、茶田厝、文化夜游、在地特色文创产品的串联，3×8小时的全时段、多维度体验营造，将红色文化、生态艺术、平潭在地文化与自然风光融洽结合，让平潭将军山成为红色文旅景区中的新“网红”，平潭国际旅游岛的新流量入口。
文旅目的地的气质培养是一个以科学运营体系为基础、无数个“偶然”“灵感”积累碰撞的漫长过程。
经过“何以平潭”“‘粉’一个将军山 告白平潭”“禾妞咔溜将军山”等系列线上、线下内容的持续产出，PGC内容带动了UGC内容不断生产发酵。
这些有别于官方视角的个人向创作，不仅映照出了将军山的美丽、趣味和精神高度，而且自然融合了具体的人与共同的山，把将军山的意义和个人的生活故事共同讲述，更富震撼力与亲和力。
例如，2023年8月的“‘粉’一个将军山 告白平潭”，收集并展示了100位新平潭人对平潭国际旅游岛的100句浪漫“告白”，激发了众多岛外“咔溜客”现场留下了走心的告白卡，并在个人互联网平台分享自己的激动心情和浪漫“大片”，带来将军山相关话题搜索量与浏览量急速飙升，平潭将军山相关小红书笔记增加至5500+篇。
清明佳节将至，平潭将军山也正在迎来新一轮访问高峰。
事实上，此刻已经有不少游客秉持“错峰出游”的心理，来到平潭将军山赏春景、玩夜游。
不等景区运营方组织的主题活动开启，富有热情、活力和创造力的“高玩商”游客们，已经开发出了不少“会玩”创意。
有在茶田厝慢条斯理地品茶的00后；有在山海边的绝美悬空步道上，当风而舞的摄影爱好者；也有走到纪念碑内，为当年军演的纪录片满怀激荡的长者。
还有一些“玩心大起”的游客，找到了“最佳角度”，选择举起饮料杯，和纪念碑“碰个BEI”！
插图｜ ©️艾牧嘉禾运营前置规划事务所
台湾海峡的风呼啸穿过胸膛，心怀美好愿景的人们则将万语千言盛在杯中，一饮而尽。这是属于新时代年轻人的语言特色，不爱“一板一眼”，但也从来不曾停止对民族和国家的深厚眷恋和美好祈愿。
冬日时不曾萧索，春光里满怀希望，山海有信仰，人民有力量。
如果说过去是红色景区为人注入精神力量，那如今则是来自五湖四海的“玩家”们，从发现趋势变成了制造趋势，正在为将军山多彩演绎、独特气质注入源源不断的新动能。
结语
严肃化主题和娱乐化体验并不是绝对冲突的，以自然禀赋和越聚越拢的活力，正在共同滋养着这片空间，在山和人的一次次交流互动中，平潭将军山正在自我迭代，踏入文旅之路的成长和“聚变”。