邛崃川西竹海携手蜜雪冰城开启跨界营销
中新网四川新闻4月7日电 为提升公众对环保和自然美的认识，3月30日-4月14日，邛崃市自然风景区川西竹海与国内知名饮品连锁品牌蜜雪冰城共同推出一系列以“绿色生态”为主题的联名营销活动，为游客带来独特的旅游体验。
川西竹海景区双层高空走廊。邛崃市文旅局供图
川西竹海，以其葱郁的竹林、清新的空气和宁静的环境，被誉为天然的氧吧。川西竹海与蜜雪冰城联名活动3月30日启动，以川西竹海、天府农趣乐园为主要联名元素，与蜜雪冰城、美团三方合作，通过跨界联名，将川西竹海景区与蜜雪冰城IP和美团袋鼠IP联动，在成都、雅安、内江、自贡、眉山五大城市，330家蜜雪冰城线下门店，推出联名款茶饮杯套5w份、联名专属贴纸1w份，并在10家专属联名快闪店内投放跨界联名物料，游客通过扫描川西竹海联名杯套二维码购买川西竹海景区门票，立减12元。“这种创新的营销方式，不仅为品牌带来了热度，也为消费者带来了更多的乐趣，展现了品牌的年轻化和时尚化。”活动参与者、00后设计师张先生从一杯茶饮开启了他的川西竹海之旅。
川西竹海与蜜雪冰城联名活动现场。邛崃市文旅局供图
“蜜雪冰城的品牌魅力加上川西竹海的自然美景，为游客带来一场视觉与味觉的双重盛宴。”成都文旅邛州公司相关负责人表示，这也是川西竹海在传统旅游模式之外的一次全新尝试，通过与品牌的跨界合作，探索旅游业的新机遇。同时景区针对地方文化、清明习俗，在川西竹海大平台打造青味小铺，结合项目特色推出花田火锅、花田小火车等游乐产品。
清明小长假川西竹海景区游客大增。邛崃市文旅局供图
据悉，2024年清明小长假，邛崃平乐古镇川西竹海景区接待量游客达3.95万，为2022年1.4倍，景区清明假期营收创历年新高。
“跨界营销策略需要多元化的路径，联名合作实现了资源共享和受众互换，这不仅增加了品牌的曝光率，也为消费者带来了新鲜的体验。”四川大学文化产业研究中心主任、博士生导师、互鉴书院山长蔡尚伟表示，将文化旅游资源和现代生活进行有机融入，用新元素重构，从而“破圈而立”，才会有更加广阔的市场。(完)