行业分析：“前顶流”露营，2024年还能继续走低吗？
2023年初，在疫情特殊时期的背景下，曾经风头无两的露营活动似乎有些许落寞。随着疫情防控调整后，跨省游、出境游逐渐恢复，旅游消费额不断打破同期最高纪录，户外露营的热度被强势抢夺。这代表露营是否不再香了，还是行业机会点尚未被发掘？
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根据数据，目前国内露营相关企业数已经接近13万家，其中大部分都是在疫情期间创立的，2022年我国新增注册的露营企业就有3.3万余家，同比增长39.6%，疫情三年（2020-2022）露营相关的新增注册企业平均增速达到了33.3%。
作为特殊时期的“旅游平替”，疫情给露营带来了发展的契机。
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对于户外露营行业来说，2023年是一个重大转折点。
疫情防控政策调整，人们外出旅游不再受限，报复性出游、特种兵旅游火爆社媒，另外，各类文娱活动也开始恢复，演唱会、音乐节热闹得飞起。
线下经济蓬勃发展，却传来了大批露营营地倒闭的消息。据报道，2023年露营营地的整体流量下滑超过一半以上，很多营地的营收得打6折，甚至已经把营地装备全都半价转让了出去，放弃了营地生意。
所谓露营的至暗时刻，不过是热潮退去的落差，行业机会点仍隐藏在多样化的需求和场景中。
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“露营地倒闭潮”的热议背后，同质化问题严重是被反复提及的一个论点，在相关的报道中，产品和服务的同质化导致无法满足顾客群需求成为了许多营地失去竞争力的重要原因。与之对应的，差异化似乎理所应当地成为了营地的核心竞争力。
2022年11月，由文旅部、国家发改委等14部门联合印发了《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，其中提出要从基地选址、消防安全、收费标准等多方面规范管理经营。官方支持是向好的信号，也能够帮助露营产业走向良性发展。
尽管露营不再是人们出行的唯一选择，但露营的时间和金钱成本还是比旅游低，更不用说露营背后连接着更大的户外消费生态：音乐节、篝火晚会、剧本杀、陆冲、垂钓、飞盘、球类……
对于露营企业来说，真正的难题，还是如何从增量走向存量经营。此时行业的“低谷”，往往才是突破和创新的源头。