打造国际文旅品牌：“最美小镇”新标准出炉
中新网北京3月29日电（刘越）3月28日，由中国旅游协会最美小镇分会主办的“推动新时代中国‘最美小镇’高质量发展座谈会”在北京召开。会议就如何标准化、规范化、高质量、高水平建设中国“最美小镇”，打造具有国际影响力的中国“最美小镇”文旅品牌等问题展开讨论。
座谈会现场。主办方供图
何为“最美小镇”？北京联合大学休闲与旅游发展研究所所长方忠权向记者介绍了评定规范。他强调，这一评定标准重视文化遗产的开发应用，以及对当地旅游和产业发展的赋能。同时，评定注重人居环境和生活品质的提升，景区服务质量也被纳入评选标准，以应对游客对“脏乱差”环境的反感。方忠权表示，这一新标准旨在推动“小镇文旅”产业的升级和发展，为游客带来更加优质的旅游体验。
作为特聘专家，北京交通大学旅游系主任王学峰则对记者表示，要使“最美小镇”品牌具有影响力和行业认可度，需注重IP化、树立权威性、走规范标准，并塑造公信力。同时，他强调了赋能小镇实现高质量发展、带动地方经济的重要性。对于“最美”的定义，王学峰指出，这需要有一个明确的框架和导向，涵盖自然、社会、人工等多个方面。他建议，应先擦亮“最美小镇”的IP，再走精品化路线，进行拓展。
谈及中国文旅市场的成功范例，王学峰提到浙江乌镇和广西黄姚古镇：“这些小镇在古朴风貌、生活气息、自然风光等方面均表现出色，且对原址风貌的保护也做得很好，值得其他小镇借鉴和学习。”
据介绍，自2019年成立至今，中国旅游协会最美小镇分会已举办“最美小镇 幸福生活”高峰论坛、“最美小镇健康生活目的地”论坛等活动，并与法国、意大利、比利时、德国、西班牙等国的最美小镇协会保持密切沟通，先后参加在意大利、日本召开的世界最美小镇联合会年会，学习借鉴国外“最美小镇”成功发展的经验，推动我国城镇高质量发展。
根据中国旅游协会2024年关于围绕“增加活力、规范运营、重视融合，推动中国旅游协会分支机构高质量发展”的相关工作部署，2024年中国旅游协会最美小镇分会将积极开展《“最美小镇”评定规范》团标的宣传和“最美小镇”的评定及授牌工作。（完）