原标题：2024上半年中国入境旅游市场景气报告（附下载）

今天分享的是【2024上半年中国入境旅游市场景气报告】 报告出品方：世界旅游联盟&浩华

受新型冠状病毒感染影响，暂停更新两年的《中国入境旅游市场景气报告》在2023年上半年得以重启。 本次景气调查致力于观测入境旅游市场历经一年修复后的情况，涵盖的五个问题旨在了解市场对于入境 游人次、人均消费和总收入水平在2024年上半年的发展预期。为了更好地分析和比较中国各地区及城市 的入境游市场，我们用特定的景气指数模型量化了受访者反馈并以指数形式呈现，以便更直观地反映受 访者对入境游市场的预期。

每项问题所呈现的景气指数都反映了市场对整体业绩表现的期望值。该指数的范围在-150至+150之间， 其中“-150”表示市场对预期业绩表现非常悲观，“0”表示对业绩预期持中立态度，“+150”则表示市场 的预期值十分乐观。在此次调查中，各受访旅行机构以2023年上半年的实际业绩为基准，对2024年上半 年业绩进行了预期比较，同时判断了导致预期变化的主要因素，并对主要客源地市场和到访目的地市场 的未来前景进行了展望。

在2023年初国门全面开放的背景下，旅游市场所期盼的入境需求在诸多因素作用之下， 实际恢复并不如预期，这也反映在了2023年特别是下半年的综合景气指数水平上。 为刺激入境游需求、重振市场信心，中国在2023年下半年颁布了多项刺激政策，如便利 外籍人员来华5项措施、推行区域入境免签措施、向多国试行单方面免签待遇，及保障 外籍游客证件在各领域的应用等。

因此，入境游市场信心在众多利好政策推动之下显著 攀升，2024年上半年市场综合景气指数上涨至32，达历史峰值。据携程大住宿“数智酒 店”发布的最新数据显示，2024年元旦假期携程平台入境旅游住宿热度比2019年同期增 长200%以上。这一数据再次印证了入境游市场正在持续回暖并处于加速恢复中。 然而不可否认的是，新冠三年所带来的入境游市场专业人才缺位以及国际接待能力不足 等问题仍需要一段时间来恢复。

同时，中国在海外推广营销不足、文化体验产品缺乏创 新等问题也将持续影响中国入境游市场。如何能够改变国际市场对中国旅游形象的认知 惯性，并强化中国对于国际市场新一代年轻游客的吸引力是未来入境游市场实现增长突 破的关键。 值得高兴的是，近期中国旅游市场以哈尔滨为代表的冰雪旅游目的地的崛起，为入境市 场提供了新的产品和新的场景，同时也树立了新的标杆案例及宣传窗口。伴随更多诸如 此类新兴目的地和创新产品的出现，在新媒体的推广和传播之下，中国入境市场将逐步 构建新周期发展背景下的旅游产品差异化优势，进而为中国入境旅游市场的复苏与发展 提供新动力。

相较于整体入境旅游市场，受访者对自身机构/地区的入境 旅游市场业绩增长表现出了更为积极的预期，景气指数高 达42。这一统计结果一方面显示了受访者对于所在机构/地 区2024年入境游市场增长的强大信心，另一方面也与受访 者的调查样本的分布有关。在涉及入境游旅游市场的受访 者中有超过60%来自华东、华南及华北地区，因此在北京、 上海及广州等多个具有优质旅游资源及强大经济实力的核 心入境门户城市的辐射之下，当地从业者普遍对商务及旅 游型入境游的增长表现出更为积极的业绩增长预期。 与整体市场情况相一致，入境旅游人次被认为是最有可能 实现的业绩增长指标，对入境游业务总收入的增长具有积 极影响。

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