原标题：清明“一日春游”热度暴涨！五一出游趋势预测

经文化和旅游部数据中心测算，2023年清明节假期（4月5日），全国国内旅游出游2376.64万人次，较去年清明节当日增长22.7%；预计实现国内旅游收入65.20亿元，较去年清明节当日增长29.1%。清明节假日期间，全国共有14952家A级旅游景区，其中正常开放12635家，占A级景区总数的84.5%。

清明假期已过，五一假期即将到来，时值暖春，正是赏花踏青的好时节。

途牛旅游网《2023清明、五一出游趋势预测》数据显示，今年清明及五一假期用户国内长线游、出境游消费需求增长显著。国内赏花踏青、出境海岛度假成为热门出游主题。途牛旅游网截至3月27日的预订数据显示，清明团期订单中，国内长线游出游人次占比为47%，周边游、出境游出游人次占比分别为43%和10%;而在五一团期订单中，国内长线游出游人次占比为58%，出境游出游人次占比为25%，这一占比随着五一假期逐渐临近后周边游订单预订高峰的到来，预计将有较为明显的变化。

出游热情“手动拉长”清明短假期

前拼后凑1日游变“小长假”

今年清明节为4月5日，放假1天不调休。作为春节后的第一个法定节假日，1天的假期对于很多用户而言显然不够过瘾。好在，今年的清明节恰逢周三，年假充裕又想过足假瘾，请假调休无疑是最好的选择。目前，网上也流行着各种清明请假攻略，其中，“请2休5”和“请4休9”两种方案均备受好评。“请2休5”即节前或节后请假2天，加上双休日，便能将原本的1日游变成5天的小长假。年假更充裕的甚至可以请假4天，即节前、节后各请2天，就能为自己博得一个长达9天的“超长假期”。

在途牛旅游网清明团期订单中，选择节前出发且行程覆盖4月5日清明节的出游人次占比为27%，选择4月5日出发且行程在2天及以上的出游人次占比达41%，清明节当天1日游的出游人次占比为32%。从预订数据可以看出，随着“走出去”需求的与日俱增，面对1天的假期，很多用户选择了手动延长假期。

从用户年龄来看，90后、80后是清明假期旅游消费的主力军，出游人次占比分别达到了35%和30%。在拼假出游用户中，90后、80后同样占据了更多比例。60后及更年长者的订单占比为16%。

客源地方面，来自上海、南京、北京、天津、沈阳、广州、杭州、深圳、成都、合肥的用户出游需求更为强烈。此外，4月赏花季也俘获了更多女性用户的芳心，预订者中女性占比超过了60%。

国内赏花游持续升温

海滨度假引领出境游消费

随着气温的逐渐回暖，全国各地陆续迎来赏花出游的最佳时期。面对家门口景区总是人山人海的热闹场景，清明假期为大家带来了出门远游的机会。从数据来看，更多用户选择了国内长线游，出游人次占比为47%;周边游出游人次占比为43%，预计随着清明假期的临近，周边游预订量还会迎来进一步增长;出境游市场也迎来了较为显著的复苏趋势，出游人次占比达到10%。

国内长线游热门目的地中，云南的大理、丽江、香格里拉、西双版纳等城市一直保持着较高的出游热度，舒适的气候以及百花齐放的盛景吸引着众多城市用户前来打卡，其中，“丽江-大理-泸沽湖-玉龙雪山当地6日游”“丽江-香格里拉-大理-泸沽湖双飞8日游”等线路更是位列途牛旅游网清明团期跟团游产品畅销榜的前列。除云南之外，海南、贵州、福建、四川、西藏、新疆、广东、河南、湖北等目的地也是用户的热门选择，其中，贵州、西藏、新疆等西南、西北方向热度提升较为显著，百里的杜鹃花、林芝的桃花、伊犁的杏花吸引了众多赏花及摄影爱好者慕名前往。

周边游方面，上海、南京、北京、广州、成都、厦门、深圳、杭州、天津、合肥等地市民的周边游需求更为火热。上海迪士尼乐园、上海海昌海洋公园、北京环球影城等主题乐园吸引了众多年轻用户以及亲子家庭的前往，主题乐园门票及周边酒店等单资源产品预订火热，相关“酒店+门票”的自由行、自驾游等打包旅游产品也是用户的热门选择。此外，入春以来，玄武湖、鸡鸣寺、梅花山等景区的赏花热潮也让南京一跃成为新晋“网红城市”。目前，虽然梅花、樱花已陆续进入花期的尾声，但随着海棠花、郁金香等观赏期的到来，这个清明假期，已经“火出圈”的南京有望延续此前的火热场景，吸引更多周边以及全国各地游客的到来。

第二批出境团队游目的地的试点恢复，加速推动了用户出境游需求的释放和市场的复苏。预订数据显示，除中国香港、中国澳门外，泰国、新西兰、马尔代夫、老挝、新加坡、马来西亚等出境短线目的地是途牛用户清明出游的热门选择。此外，阿联酋、埃及、南非等中东、非洲方向的出境长线、连线产品预订量也迎来了较快增长。在出境游的诸多游玩主题中，海滨海岛是用户更为热门的选择，如芭提雅、普吉岛、苏梅岛、巴厘岛以及马尔代夫等海岛度假胜地的相关旅游产品预订火热。

五一出境游加速升温

出游人次占比达25%

清明假期后，五一小长假也近在眼前。相比清明前拼后凑的“小长假”，五一是实实在在的5天假期。虽然距离五一放假还有一个月的时间，但用户的出游需求已经提前释放，近一个月来，途牛旅游网五一出游相关咨询量和预订量增速显著。在3月16日，途牛3月“会员日”单日GMV突破1800万，单日GMV实现连续四个月稳步增长，其中，度假产品GMV超过了1500万，同比增长超10倍。在“3·16会员日”的“跟团游热销线路TOP10”“国内游热销产品TOP10”“出境游热销产品TOP10”等热销榜中，五一团期的多个热门产品均位列其中。

国内游热门目的地中，三亚、大理、丽江、成都、西安、北京、上海、广州、伊犁、青岛等目的地五一出游热度排名更为靠前。途牛旅游网截至目前数据显示，云南、海南依然是五一出游的热门选择，除此以外，新疆、西藏、宁夏、甘肃、青海等目的地预计也将在五一迎来出游热潮。

五一的到来将进一步推动出境游市场的加速恢复。在截至3月27日的五一团期预订数据中，出境游出游人次占比达到了25%，其中，泰国、新西兰、马尔代夫在五一假期中继续保持着出境游热门目的地第一梯队的位置。此外，随着国际航空运力的快速恢复，阿联酋、伊朗、埃及、南非等中东、非洲方向以及俄罗斯、瑞士、法国、意大利等欧洲方向的预订量也迎来了较快增长。

今年的五一，或将正式迎来疫情后的第一次真正意义上的旅游高峰。

蛰伏了太久的消费者，亟需一次释放身心的出游，这将极大促进旅游消费市场的繁荣。

中国旅游研究院在2023年发布蓝皮书，预计今年国内旅游人数约45.5亿人次，全国国内旅游人次和国内旅游收入恢复至疫情前的70%和75%。

阳春3月份，消费者的出行攻略已经开始规划，那商家朋友们，如何借势五一节点，做好内容种草与流量收割呢？

抓住消费者出游需求

五一这波流量商家不能错过！

今年的五一，或将正式迎来疫情后的第一次真正意义上的旅游高峰。

蛰伏了太久的消费者，亟需一次释放身心的出游，这将极大促进旅游消费市场的繁荣。

中国旅游研究院在2023年发布蓝皮书，预计今年国内旅游人数约45.5亿人次，全国国内旅游人次和国内旅游收入恢复至疫情前的70%和75%。

阳春3月份，消费者的出行攻略已经开始规划，那商家朋友们，如何借势五一节点，做好内容种草与流量收割呢？

01聚焦出游核心品类，做好内容种草

1、重点关注节前30天黄金种草期

首先关于节点营销的一个常见误区，是认为节点营销是一个点状式动作，只在节日大促时进行投放即可。实则不然，节点营销本质上是全链路营销。

在全链路营销中，每一步营销动作能够被有效串联。营销带来的人群，能够被反复追投、触达，形成更加直接的转化。

因此，品牌在做节点营销时，要把握好时间节奏，针对不同认知属性的人群，匹配对应的有效营销方式。

PS：不同认知属性的人群模型：「O-5A」模型是将消费者从感知品牌到最终下单过程分为「感知-好奇-询问-购买-分享关注」五个阶段。

针对临近的五一节点营销，树蝉传媒建议在节点的前30天左右（3月底4月初），着重关注O-A2人群的积累，做好前期的内容种草以及产品认知度的铺垫。

2、品类推荐

适合五一种草营销的品牌有很多，树蝉传媒将其分为四大类，分别是出游护肤类、野炊食品类、露营装备类和登山服装类。

3、种草玩法

对于京东站内种草，建议商家投放种草秀和逛视频两大频道，这两大频道展现位置较多，且视频曝光量突出，可以很好的提升产品认知度以及口碑的积累，具体玩法可看以往文章

站外推荐种草效果佳的小红书或抖音种草平台，在瞄准O-A2人群的基础上，四大品类推荐玩法如下：

02锁定精准流量，快速渠道收割

1、做好节点前10天左右的流量收割

在前期内容种草结束后，建议在节点前的5-10天，主要做深度种草，实现A3人群的积累。一定程度上，A3人群规模的扩大程度，会直接关系到本次节点营销的转化效果。

最后，在节后前后的5天，通过站内频道转化等更加直接的操作方式，实现向已种草用户或者品牌忠实用户的转化。

2、玩法推荐

前期小红书抖音平台活跃用户看见博主（达人或素人）的笔记被种草，一般会通过“关键词”直接去到京东平台，品牌这时需要做到全闭环营销，保证用户从社交媒体平台跳转到京东平台的留存率。

后链路拔草阶段玩法推荐：站外引流+站内转化

站外推荐测评类与口播类两大视频类型，用更具专业性和真实性的视频实现A3人群的积累，激起用户购买欲；京东站内针对A4人群，强烈推荐排行榜与发现好货两大渠道进行流量收割，引导用户购买行为，促进意向消费转化。对应玩法如下：

“五一小长假”是疫情后上半年最大的营销节点，消费活跃、热度高，正是突围的好时机，各位老板千万别错过哦。

重磅预告

2023年第八届深圳国际旅游产业博览（SITE)

将于2023年6月2日-4日

在深圳（福田）会展中心开幕