2024年春节国内假日酒旅市场分析报告
2024年龙年春节，消费市场迎来爆发。 以旅游出行领域为代表，城乡居民旅游意愿不断上升，带动旅游消费多项指标再创新高：2023年国内旅游4.74亿人次，总支出6326.87亿元，2019年呈现增长趋势。
消费是经济发展的一面镜子，反映经济的韧性、潜力和活力，也反映经济发展的趋势和轨迹。 2024年龙年春节，消费市场将爆发。 以旅游出行领域为代表，城乡居民旅游意愿增强，带动旅游消费多项指标再创新高。 据文化和旅游部数据中心测算，春节八天假期，全国共接待国内旅游人次4.74亿人次，总支出6326.87亿元，较2023年呈增长趋势和 2019 年。
一、全国春节旅游市场情况
1、数据表现
2024年春节假期期间，受政策、供给、消费、宣传等多种利好因素影响，城乡居民出行意愿增强，出行人次、出行总费用等多项指标创历史新高高点。 据文化和旅游部数据中心测算，春节八天假期全国国内旅游人数4.74亿人次，同比增长34.3% -较2019年同期增长19.0%； 国内游客旅游支出6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径比2019年同期增长7.7%； 出入境游客约683万人次，其中出境游客约360万人次，入境游客约323万人次。
2019-2024年近五年春节国内旅游数据纵向对比（不含2020年未公布数据）：2024年春节，旅游接待人数、旅游收入双双创新高，超越同期2019年春节； 但从人均日支出来看，2024年春节期间人均日支出为166.85元，仅略高于2022年春节，低于2019年、2021年、2023年春节。 可见，旅游消费降级趋势依然存在，消费者更加追求性价比，客均价格整体有所下降。
2、市场特点
除了数据表现超预期外，2024年春节文化旅游出游、文化旅游供给、文化旅游消费等方面也呈现出新的特点和趋势：
出行距离层面：出行半径明显扩大，出境游盛行，跨省人员流动频次增加。 据文化和旅游部数据中心数据显示，春节假期期间，全国游客平均出行半径227.9公里，同比增长10.2%，游客平均出行半径通航里程15.4公里，同比增长38%。 出行半径较去年有所扩大。 出入境旅游明显复苏。 国家移民管理局公布的数据显示，春节假期期间，全国边防检查机构共保护出入境中外人员1351.7万人次，日均169万人次，增长2.8倍。与2023年春节同期相比，回到2019年春节同期近90%。 春节期间，跨省、多程出行比例上升。 携程数据显示，国内景区门票订单同比增长超过60%，其中跨省游订单占比57%，同比翻倍。
文化旅游供给层面：非遗演出、文博体验、年货集市等文化旅游产品丰富多样，年味浓厚。 据文化和旅游部相关负责人介绍，春节前后，各地举办了3000余场涉及数万人次的文化和旅游活动，惠及群众，其中包括文艺演出、非物质文化遗产等。文化遗产演出、艺术展览、年货集市、年货灯会等，以及“iGo”“冰雪季”“新年券天天包”“专属特价机票”等活动造福于人民。 同时，发放6亿多元文旅消费补贴惠及百姓，可用于观看演出、参观景点、品尝美食、入住酒店民宿等。看到，文化旅游体验产品、文化旅游出行产品、文化旅游住宿折扣产品等供给丰富多样，充分满足居民春节假期出行需求。
文化旅游消费层面：追求绿色健康、文化特色、个性多元化等。旅游购物消费方面，无糖糕点、保健礼盒、低脂零食等商品销售快速增长，人们更加注重健康消费； 文化旅游消费更加凸显文化特色，国货、国潮、国韵产品成为龙年春节消费者的首选。 “新宠”、带有“龙”元素的潮流新品深受欢迎； 文化旅游消费凸显个性多元化，如北方滑雪、南方冲浪、城市漫步、文化博物馆文创、非物质文化遗产展览、文艺演出等。
以5A级景区、国家级旅游度假区、历史文化街区、文博场馆为代表的核心文化旅游景点空间载体层面，成为春节假期的“人气王、流量王”。 西湖风景区2019年共接待游客504.41万人次（首次突破500万人次），同比增长23.72%； 腾讯位置大数据显示，南京夫子庙秦淮旅游带位列国内十大热门著名景区第一名，接待游客364.4人次。国家文物局初步统计，全国博物馆共接待游客7358.01万人次。春节假期游客量同比增长98.6%。 “博物馆过年”成为流行选择。
2、各省市春运市场情况
1.省级
据麦点研究院不完全统计，已有29个省（直辖市、自治区、特别行政区）公布了2024年春节旅游数据，覆盖华东地区（7个）、华南地区（5个）、东北地区（3个）、华中地区（3）所有省区及西南（3）、西北（5）、华北（3）部分省区。
从接待游客人数分析，广东、四川、江苏等省份接待游客人数排名第一。 29个省市中共有22个省市旅游人数突破1000万人次，占整体同比增长。 同比增幅最高的是内蒙古自治区，增幅为5.76倍。 。 与2019年春节同期相比，广东、四川、江苏、河南、辽宁、福建等十余个省份全部迎头赶上。
从旅游收入（旅游消费总额）分析，29个省市中有19个达到100亿元以上，广东、湖南、云南超过600亿元。 以广东为例，2024年春节期间旅游收入693.6亿元，比2023年春节（除夕至初六）增长160.8%。 可见，春节期间，广东省文化和旅游厅推出了“请来广东过年”、“美丽乡村自驾游”、“文化旅游补贴游惠民”、 “门票减免惠及游客”、“多彩浪漫水游”、“增设文化演艺游”“紫菜”等促进文化旅游消费的十大举措取得明显成效。
从各省份旅游收入同比情况来看，同比增幅超过100%的省份包括广东、辽宁、内蒙古、黑龙江、天津、宁夏、西藏。 7个省（区）增幅明显。 与2019年春节同期相比，增长仍是主流，其中内蒙古最为突出。 2024年春节期间，全区文化演出、旅游休闲等七大类游客1500余人次，旅游收入将是2019年的6.46倍。 产品供应丰富、宣传推广力度大的一场专场活动。
总结点评：“东西南北都喜迎新年”，2024年各省份提交的首张“文化旅游成绩单”引人瞩目，旅游市场全面强劲上涨。 各地文化和旅游部门不断丰富假日产品供给、创新多元化文化和旅游消费场景、制定文化和旅游消费促进政策、加大营销推广、优化提升服务等。旅游消费对经济增长的拉动作用不断显现。
2、市级
与各省（市、自治区）春节旅游热潮相呼应，地市级旅游数据也“水涨船高”，“人财两旺”。
据麦点研究院不完全统计，44个城市中，春节假期接待游客量超过1000万人次的城市共有15个，分别是广州、南京、苏州、郑州、昆明、杭州、南充、武汉、无锡、洛阳、沉阳、常州、成都、西安、哈尔滨。 以广州为例，2024年春节旅游热度飙升，以其文化特色、美食、美景以及传统与现代交融的“光复温度”成为热门聚集地。 马蜂窝数据显示，广州在龙年春节期间中国最热门城市中排名第二，仅次于北京。
从各城市春节接待游客量同比增长情况来看，增速翻倍的城市包括南京、苏州、沉阳、青岛、江门、泉州、太原等。 以泉州为例，春节期间，全市文化旅游市场实现“开门红”，接待游客818.12万人次，同比增长159.4%。 游客人数创历史新高，位居福建省第一。 其余城市中，同比增幅超过30%但低于100%的城市共有21个，占比接近一半。 增长是主流趋势。
从旅游收入来看，南京、杭州、哈尔滨、昆明等9个城市春节旅游收入超百亿元，“吸金”能力较强。 以南京为例，以节庆消费为契机，不断创新消费供给，提升消费体验，强化供需联系，为游客提供更多物质文化消费选择。 文旅消费市场持续“火爆”，文化与经济融合。 实现旅游总收入169亿元，比2023年可比增长117.8%。 此外，郑州、武汉等18个城市的旅游收入在50亿元至100亿元之间。
从旅游收入同比增速来看，增速翻倍的城市多达14个，包括沉阳、泉州、哈尔滨、深圳、洛阳、江门、汕头、桂林、珠海、厦门等。发现以沉阳、哈尔滨为代表的北方“冰雪旅游”目的地城市和以“深圳、江门、桂林、珠海”等为代表的南方“暖春旅游、避寒旅游”目的地城市., 占主导地位. 其中，沉阳、泉州、哈尔滨春节旅游收入增长超过200%，成为“现象级”的文化旅游热门城市。 哈尔滨延续去年的热度，辐射附近沉阳的文化旅游热度，而泉州则以“半城烟花半城神仙”（如“十龙九子”龙）等民间非遗文化旅游产品而闻名。狩猎游、徒步游街民俗、簪花、世界遗产游等）出圈。 其余城市中，春节旅游收入增幅超过30%但低于100%的城市共有15个。
总结点评：当前，文化旅游市场的竞争已从以景区为主体向以城市为主体演变，从“管景区”向“管城市”转变，进一步考验着管理能力。地方政府的能力、协调和行动能力。 随着旅游向深度体验旅游、生活旅游和景区通用化趋势的升级，将打造“城山一体化”、“全球联动”、“安居乐业”的旅游新场景、新氛围。提高“城市服务温度”成为未来城市旅游发展的方向。
3、酒店板块春节经营表现
1、数据表现：代表性酒店集团的单间收入和平均入住率指标同比普遍增长，有的甚至超过2019年春节同期水平。
春节期间，全国旅游消费活力充分释放。 以国内主要酒店集团旗下品牌连锁酒店为代表，经营业绩呈现喜人景象。 酒店单间收入RevPAR、平均入住率OCC等经营指标同比大幅增长。 例如，锦江酒店（中国）和君庭酒店集团的RevPAR同比增长45%。
同时，与2019年春节同期相比，公开数据显示，锦江酒店（中国）、华住集团、尚美酒店集团、君庭酒店集团、旅悦集团（民宿旗下）等6家酒店、金陵连锁酒店集团单间收入RevPAR、平均入住率OCC、平均房价ADR三项指标中至少一项已超过2019年春节水平。
相关：http://www.huayunled.com
相关：http://www.360kxr.com/gxgtk.html
相关：http://www.360kxr.com/yls.html
此外，德禄集团数据显示，旗下近100家酒店单日RevPAR突破1000元，单店最高RevPAR达到3100元； 在白天鹅酒业管理公司看来，酒店业形势良好，大年初二至四是游客入住高峰期。 平均入住率超过80%，不少酒店的入住率较2019年、2023年同期都有不同程度的增长。
2、创新实践
面对春节假期酒店预订火爆，酒店企业积极主动，不断创新举措和服务，凸显“年”元素，推出新玩法。 主要体现在以下几个方面：
营造氛围：红灯笼、中国结、红烛台、龙年木偶、象征吉祥圆满的装饰品、红红火火的许愿墙等，营造酒店春节气氛，让宾客感受到温馨新年的；
活动丰富：酒店引进当地特产和丰富的非遗活动，打造“酒店版”庙会场景、酒店年货市场，如中国结制作、龙年画沙龙、非遗烧箔、剪纸等。剪纸体验、糖画制作、诗歌互动、音乐舞蹈表演等；
精细服务：如酒店延长早餐服务时间、增加家庭客人房型、简化入住手续、提供快速退房服务、增派工作人员为客人提供出行指导服务、增加专项培训和服务等。春节期间接待礼仪演练等
三、市场特点
2024年春节期间，以“南北交流”游、民间非遗游、度假游为代表的旅游热潮将带动城市酒店住宿市场运行，呈现以下特点：
从城市层面来看，旅游城市的酒店经营表现良好。 例如，锦江之星（中国）西双版纳酒店综合RevPAR同比增长91%； 华住集团泉州、海口、福州、重庆、哈尔滨等地酒店入住率均超过93%。 与此同时，以县域为代表的三四线城市酒店市场表现良好。 华住集团数据显示，春节假期期间，三线城市酒店入住率超过82%，四线城市酒店入住率接近80%。 太康县、抚顺县、稷山县、上蔡县、泗县、涡阳县、东平县、丰县、巨野县等县酒店入住率均超过120%。
结构层面，“一高一低两个档次酒店的溢价能力凸显”，酒店住宿消费明显升级。 根据STR数据，经济型酒店的平均房价增长最为显着（较2019年同期增长23%），而豪华酒店的价格净值增长最为显着。
4。结论
春节假期消费旺盛，为2024年中国经济发展迎来“开门红”，对经济增长的带动作用逐步显现。 此外，春节期间消费的增加也将强化市场预期，增强市场信心，从而刺激和吸引各方增加投资，为全年中国经济实现快速增长创造有利条件。
假日经济的火爆也引发了全国改革休假制度的呼声。 今年两会期间，不少代表和委员都关注带薪年假问题：比如全国政协委员卢跃夫就建议发放旅游券，指导落实带薪年假。带薪休假; 全国人大代表霍启刚建议落实和完善工作时间和带薪年休假制度，促进国民经济循环，增强人民幸福感； 全国人大代表、无锡拈花湾文化投资开发有限公司董事长吴国平提出，要真正落实带薪休假制度，从根本上解决淡旺季平衡问题，让旺季游客才能提高满意度。 未来，随着带薪年假制度的实施，将进一步激发旅游消费新动力，有利于充分发挥文化和旅游产业的经济增长引擎作用。
清明节、五一假期即将来临，正是出游的好时机。 各大OTA平台预订量不断攀升：去哪儿平台预订数据显示，清明假期小城市机票预订量同比增长2倍以上； 同程旅游数据显示，今年五一假期提前关注旅游产品的用户数量同比增长超过50%； 携程数据显示，近半个月五一假期海外团产品订单量较上半月增长167%。 %。 预订量的增长、预订时长的提前，都表明出行意愿持续上升，出行需求将持续释放。 但也应该看到，随着报复性旅游消费的结束，居民消费趋于理性，转化为收益型旅游需求。 只要收入预期没有改变，文化旅游产业的恢复增速就会逐渐放缓。