旅游新闻速览丨赏樱游、入境旅游、美食旅游
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编者按
2024“相约春天赏樱花”暨湖北最美赏花季文化旅游系列活动将于3月20日在武汉启动，全省将推出220多项活动，持续至5月；2023年以来，我国先后出台20余项政策措施，不断吸引促进外籍人员来华，为他们在华工作、生活提供服务保障；食客变游客，美食带旺旅游，“因吃而动，寻味而游”的美食旅游成消费新趋势，给当地发展带来新机遇。
旅游新闻速览
壹
湖北启动“相约春天赏樱花”
系列文旅活动
来源：中国旅游报
近日，湖北省政府新闻办公室召开新闻发布会，介绍2024“相约春天赏樱花”暨湖北最美赏花季文化旅游系列活动相关情况。据介绍，该系列活动将于3月20日在武汉启动，全省将推出220多项活动一直持续至5月。
据了解，活动期间湖北省将举办六大主题活动：一是举办2024“相约春天赏樱花”暨湖北最美赏花季启动仪式，届时将发布2024湖北最美赏花季惠民政策、旅游攻略、赏花旅游线路，并向国内外游客发出邀约。二是举行湖北文旅全球推介暨旅行商洽谈会，将组织海内外旅行商与湖北省旅行商开展洽谈并签订合作协议。三是举办湖北旅游产品推广交易会，届时会邀请“与辉同行”团队到武汉、襄阳、宜昌、荆州等地线下采风，推荐湖北赏花线路，宣传荆楚特色文化。四是举办最美赏花季·国潮风银发时尚秀。五是举办“讲好荆楚故事，寻觅天下知音”读书分享会。六是开展“知音湖北文旅推介官”评选活动，入围30强选手在知名樱花点位推介湖北，展现湖北春季百花魅力。
据介绍，自2021年起，湖北已连续多年举办“相约春天赏樱花”系列活动。今年活动期间将推出系列惠企惠民政策。一是面向广大游客发放文旅惠民券，湖北将面向全国游客发放200万张湖北文旅惠民券，游客线上抢券、线下核销、免费入园。免费进入的范围除以前的A级旅游景区、知名赏花游景区和打卡点外，扩大到大型主题乐园、旅游演艺项目。二是鼓励旅行社引客入鄂。对在招徕省外游客、境外游客到湖北旅游方面成绩突出的旅行社予以奖励。三是面向特定区域和群体给予消费激励。结合赴外省开展旅游宣传促销，对相应地区的游客到湖北旅游给予优惠。
据悉，近期，湖北省文化和旅游厅将在官网发布全省200多个集中赏花点，并在百度地图上标注位置和花期，方便游客查询、前往，还将推出20条春季旅游线路，将重要赏花点融入线路中，让游客在游览经典景区的同时，感受百花丛中的湖北春色。
图丨2024“相约春天赏樱花”暨湖北最美赏花季启动仪式
短评
通过赏樱花等特色鲜明的主题活动，向外界展示湖北特有的自然风光与文化底蕴，利于提升地区文化旅游品牌形象，吸引游客前来，刺激旅游消费，带动地方旅游经济的发展。
贰
国务院政策例行吹风会：
我国持续优化外籍人员来华政策措施
来源：中国旅游新闻网
国务院新闻办公室3月20日举行国务院政策例行吹风会，国家发展改革委、商务部、中国人民银行、国家移民局介绍推进高水平对外开放更大力度吸引和利用外资有关情况。据介绍，2023年以来，我国先后出台20余项政策措施，不断吸引促进外籍人员来华，为他们在华工作、生活提供服务保障。
据悉，我国持续优化外籍人员来华政策措施，及时恢复并逐步放宽申办口岸签证条件，在更多对外开放口岸开展口岸签证业务，对持普通护照急需来华从事商贸合作、访问交流、投资创业、旅游观光等的外籍人员提供口岸签证入境便利。目前，已为95万余人次办理相关业务，签发量恢复至疫情前水平；稳妥扩大过境免签政策覆盖范围，在18个省（区、市）31个对外开放口岸对54国人员实施72/144小时过境免签政策，累计55万人次来华交流合作、商务洽谈的外籍人员免签过境。
据介绍，国家移民局持续优化移民出入境政务服务，建设启用多语种政府网站和政务新媒体平台，及时公布外籍人员来华政策及签证证件申办规定；面向全球推出国家移民局12367政务服务平台24小时服务热线，2021年以来，12367服务平台已经受理咨询、解决困难700余万人次，服务满意率达到97%。相关政策措施有力促进外籍商务人员往来，稳定来华发展预期，助力营造一流营商环境和外商投资环境。
图丨国务院政策例行吹风会
短评
我国优化外籍人员来华政策，能够更好地服务于保障高水平对外开放和服务促进高质量发展的目标，使国际游客来华旅游更加便捷，有助于吸引更多的国际游客来华旅游，提高我国在国际旅游市场的竞争力。
叁
吃美食 看美景 拉消费
寻味之旅催生新机遇
近日，甘肃省天水市麻辣烫频频登上社交平台热搜。一碗麻辣烫让西北小城火出圈。食客变游客，美食带旺旅游，“因吃而动，寻味而游”的美食旅游成消费新趋势，给当地发展带来新机遇。
麻辣烫带热天水游
近日，“天水麻辣烫”的热度持续上升。美团、大众点评数据显示，3月以来，天水麻辣烫堂食订单量较前两月增长超140%。近一周，“天水麻辣烫”在大众点评上的搜索量环比增长超13倍。过去一个月，甘肃在美团上新增的麻辣烫餐饮商户数较上月增长超51%，天水有美团团购套餐等交易的麻辣烫商户数较上月增长超90%。
热气腾腾的麻辣烫迅速带火天水旅游。近日，甘肃省天水市举办麻辣烫“吃货节”活动，邀请各地游客吃美食、看美景、逛龙城，持续打响“千山万水就爱天水”文旅品牌。“吃货节”期间举办了麻辣烫美食展销、特色产品展销、美食体验、麻辣烫美食大赛、精品旅游线路推介、天水特产赠送、地方特色文艺节目展演等活动，吸引了众多游客。
天水历史文化底蕴深厚，旅游资源丰富，是人文始祖伏羲故里，拥有中国四大石窟之一的麦积山和距今8000年历史的大地湾遗址。麻辣烫的火爆为天水旅游发展带来难得的机遇。
同程旅行平台数据显示，近期天水旅游搜索热度增长近200%，并呈持续快速上涨趋势。马蜂窝大数据显示，近一周，天水旅游热度环比增长266%，麦积山旅游热度增长300%，天水古城、伏羲庙紧随其后。
在去哪儿平台上，3月天水酒店的预订量同比增长五成。途家民宿数据显示，3月天水民宿预订增长迅速，90后、00后游客为主要预订人群，北京、兰州、绵阳、石家庄和西宁等地的游客预订最多。小猪民宿数据显示，3月天水民宿入住率较去年同期增长800%，麦积区民宿订单量较去年同期增长近10倍。
“这一周，我们接到了很多兰州市民想到天水旅游的咨询电话，环比上周增长超200%。”甘肃沪春秋国际旅行社有限公司总经理孙禹介绍，“体验美食是现在年轻人主流的游玩模式之一。天水麻辣烫热度不断上升，我们设计了一批适合各年龄段游客的美食体验类产品，涵盖种类更丰富的甘肃特色美食。”孙禹说。
提升目的地知名度
美食，是人们旅游中的重要体验。近年来，美食已成为很多游客喜爱的旅行主题。美食旅游不仅提升了目的地的知名度美誉度，也拉动了当地的消费。
中国旅游研究院规划与休闲研究所所长吴丰林表示，美食旅游具有浓浓的人间烟火气，更易引起大众共鸣。某种程度上，美食之旅也是社交之旅，尤受年轻游客喜爱，他们有较强的互联网和新媒体使用黏性，是文旅创新的主要推动者。
去年，淄博烧烤火爆出圈，带动淄博成为最热门旅游目的地之一。此外，在美团平台上，江门、台州、柳州、自贡、潮州、汕头、延吉、宜宾等以美食为特色的城市，旅游热度普遍高涨，住宿预订量较往年增幅明显。去年国庆假期，延吉、台州、汕头、柳州等城市住宿预订量较2019年增长均超过400%。
中国烹饪协会文旅特色美食发展工作委员会秘书长陈强介绍：“目前游客比较喜爱的主要以地方特色美食为主，包括特色小吃、传统名菜名点、乡村美食等。美食旅游的形式多样，内容丰富，大家常常因为一道菜而爱上一座城，因烟火气获得幸福感。”
大众点评今年初推出“潮州旅游美食地图”，市民和游客搜索“潮州”，即可一站式浏览城市漫步地图、笔记攻略、本地活动、宝藏美食商户、真实用户评价等内容，获得旅游线路推荐和酒店、餐饮等在线预订服务。春节假期，使用该地图的浏览量环比增长287%。
讲好美食文化故事
食住行游购娱是旅游六要素。随着旅游空间从风景到场景的转变，餐饮美食在旅游目的地建设和发展中的地位也愈发凸显。
近日，北京市举办第四届小吃美食文化节，多家知名餐饮企业和老字号推出春季时令新品，邀请消费者在踏青赏春的同时，共赴“舌尖儿上的春天”。
目前，文化和旅游部资源开发司开展了“寻味美好中国·品游万里山河”全国二十四节气旅游美食及美食旅游线路征集和宣传推广活动。陈强认为，该活动是增强美食旅游持久吸引力的一大创新，将节气文化与美食、民俗及景点融会贯通，助力美食旅游产业蓬勃发展。
民以食为天。美食旅游正在获得越来越多游客青睐，打造美食旅游品牌势在必行。陈强表示，应严格把控美食旅游的品质，保持美食旅游线路的差异化和丰富性，为游客创造更好的体验感；此外，还要着力培养美食旅游的专业讲解人才，将美食背后精彩的文化和故事介绍给游客。
浙江的“味美浙江·百县千碗”、湖南的“味道湖南·去湘当有味的地方”、安徽的“皖美好味道，百县名小吃”，广州亚洲美食节、济南鲁菜美食节等美食推广案例表明，美食已成为多地促进消费、推动旅游业高质量发展的新动能。
或成入境游新亮点
“中华优秀传统文化让美食的内核丰满而有魅力，从‘五味调和’‘食在四时，追求平衡’的饮食理念，到丰富多彩的食材、煎炸烹煮的精湛技艺，中华美食具有与其他国家美食不同的呈现形态。”陈强告诉记者。
近期，入境旅游持续回暖。吴丰林认为，美食旅游有条件成为吸引海外游客的新亮点、提振入境旅游的新突破口。面向海外游客，如何推广和推广什么应成为着力点，建议整体谋划、系统推广、创新品牌，重点推广文化特色鲜明的地方美食地标和清晰系统的美食旅游线路。
陈强认为，美食旅游应尽快形成文化、旅游、美食相融合的产业链，通过节庆、会展及赛事等形式，走出国门，与世界各国饮食文化进行交流。美食旅游也可以与海外的中餐厅进行联动，更好地展示中国美食旅游的精彩内容。此外，对于喜爱中国美食的海外游客，应提供美食旅游一体化消费体验，比如将“寻味美好中国·品游万里河山”全国二十四节气旅游美食及美食旅游线路编撰为消费指南，并提供多种语言版本，方便更多海外游客按图索骥。
图丨浙江省宁波市城隍庙夜市
短评
游客对体验各地饮食文化和特色餐饮的兴趣不断增长，美食成为旅游吸引物体系中越来越重要的内容。美食旅游不仅能够丰富旅游产品，展现当地文化和历史，也是促进旅游产业高质量发展的新动能。
END
中国旅游研究院武汉分院
编辑：冯墨涵
责任编辑：张祥、胡希
审核：谢双玉
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