马来西亚旅游盛宴：2024大连路演盛情邀请
在2024年3月18日至25日，马来西亚国家旅游局联合马中旅游文化促进商会在中国东北部的大连、沈阳、长春和哈尔滨四个城市举行一系列专业路演活动。此次访问的主要代表团由马来西亚国家旅游局副局长（市场推广）李泰康先生领导，并有来自马来西亚雪兰莪州及森美兰州的行政议员拿督黄瑞林和陈丽群，以及马中旅游文化促进商会主席拿督伍安琪博士的陪同。
此次路演集结了52家马来西亚旅游企业，其中涉及的行业包括旅行社、酒店、度假村等，共有近百位行业代表参加。此外，大连地区亦有逾150家本地旅游业者和媒体参与了本次活动。
马来西亚国家旅游局旨在通过这些精心策划的路演，向中国东北地区的相关业者传达最新的旅游动态，重点介绍休闲旅游、生态旅游、教育旅游、符合穆斯林教规的旅游设施，以及“马来西亚我的第二家园”计划等多项旅游产品和项目。该系列路演活动体现了马来西亚对其旅游业发展的重视，以及对中国市场潜力的认识，意在深化两国间的旅游合作与文化交流。
在专业领域内，本次路演活动被设计为促进中-马两国旅游业界之间的有效沟通与合作。自2023年12月1日起，马来西亚对中国公民实行免签政策，这一策略被视为一个关键契机，以期吸引中国游客前往体验马来西亚的自然与文化景观。李泰康先生表示，通过此类举措，旨在深化两国之间的旅游业联系。
作为2024年系列促销战略的一部分，此次路演预计将延续去年的积极成果。根据马来西亚旅游局的数据，2023年4月在中国举办的路演活动已经成功达成4210万马币的成交额，以及产生约380万马币的媒体价值。同年9月，针对中国二线城市的路演亦取得了1300万的成交金额和350万的媒体价值。
中国是马来西亚的主要客源国之一。2023年，赴马来西亚旅游的中国游客总数达到1,474,114人次，较2022年的212,603人次，增长了约593.4%。鉴于此趋势，马来西亚定下2024年的目标：吸引全球游客共2730万人次，预期实现旅游收入达1027亿马币，并特别希望迎接700万中国游客的到来。
马来西亚国家旅游局在中国的主要城市，如北京、上海以及广州，设有海外代表处。这些机构正与中国的旅游业界合作伙伴，包括当地旅行社和航空公司，展开紧密合作，共同推广马来西亚作为未来的旅游目的地，特别着眼于2026年的马来西亚观光年的相关筹备工作。目前，中国出发前往马来西亚的航空服务涵盖了多家公司，其中不仅有马来西亚的国家航空公司，还包括厦门航空、长龙航空、中国国际航空和春秋航空等，共计每周提供327个定期直达航班，为两地间的旅客提供了便利的空中交通连接。