原标题：2023文旅春游36计②：围魏救赵计

第二篇. 围魏救赵计

“围魏救赵”来源于春秋战国时齐国经典的战例，其实三年来文旅再艰难依然有人活得不赖，关键就是“围魏救赵”：如国内游取代国际游，近郊游取代跨省游等等。

围魏救赵，是中国历史上最为经典计谋之一

而今年文旅的“围魏救赵”更多地体现在对新的文旅格局的清晰认知和对细分市场的把控，如：

A. 本地游、周边游、跨省游、出境游四轮驱动的格局在今年更加清晰；

今年春游，出境游强势爆发，尤以东盟市场为最

B. 本地游的经典和特色在分化，全家三代组合游和夜游最为突出；

春游首先是游山玩水——传统山水游依然红火

C. 文旅细分赛道更多，善玩敢想的年轻人频频改写文旅的传奇，比如最近几年他们将小众的露营变为大众化的遍地露营，将小众分飞盘变成全国化的体育运动项目；将小众的滑雪变为大众的滑雪狂欢——

户外项目成为年轻人和大众的新宠

以空中项目为例——常态化爆火的上天的气球、直升机观光不过瘾，还有翼装飞行、飞行伞、一晚18万的太空床等，更有月亮酒店、太空酒店以及成都市政府计划中的《流浪地球2》落地项目等——

这样的旅游体验要不要——当然！而且要排队！

总之一句话：不怕人做不到，就怕你想不到。

启示录：

今年春游花会火，花下人也会火（人面桃花相映红），花下的酒、茶和花上的月也会火，某些特定特定意境的国内名花和某些出境替代的特定花会更火（人花互动、看花更看人）。

就这样静静地躺一躺，也能惬意整个春天，流量也是杠杠的

文旅的“围魏救赵”，不是硬碰硬，更多的是找到必救之点，然后聚焦并发力，形成洼地变高地、大力出奇迹。