原标题：亚朵持续创新迭代酒店产品应对市场变化

伴随商务和旅游市场的迅速回暖，整个行业在全面放开后迎来了新篇章。根据调查显示，2023年，国内机票预订量创下历史新高，已经大幅超越了2019年的水平。与此同时，在消费升级的趋势下，大众对于酒旅市场的需求和要求也越来越高，这对于酒旅从业者而言，消费需求的变化，自然也意味着新的机遇与挑战。

亚朵作为国内中高端酒店市场的代表，也在积极拥抱变化，与时俱进，以变革创新的决心和信心，全面推进品牌重塑，以应对市场变化，锻造核心竞争力。

以用户需求为中心，持续迭代创新酒店产品

在不同的时期，用户对于酒店的需求是不一样的，尤其是伴随新一代商旅群体登上舞台，商旅市场客源结构和需求结构发生显著变化，高品质、多元化、多场景的中高端商旅住宿产品开始成为趋势。为满足用户需求，亚朵集团以亚朵1.0产品为基石，10年间对亚朵的酒店产品进行了数次的迭代和更新。比如2023年初，亚朵推出了轻居3.0版本，聚焦年轻商旅人群，为他们提供更加舒适、便捷的住宿体验。这一经营思路的落地不仅拓宽了亚朵的市场竞争力,也为年轻商旅人群提供了更多元化的住宿选择。同年11月11日，亚朵酒店4.0版本——“见野”正式发布，这一新版本延续了亚朵的高品质服务和舒适体验，并在产品设计和功能上进行了全面升级和创新。以自然美学为灵感源头的独特设计理念和以人为本的服务理念，以及在效率和体验之间的平衡策略，体现出亚朵对中高端酒店市场的深度理解和精准定位。这无疑将为中高端酒店行业树立新的标杆。

打造基于场景的零售业务，为酒店带来新的业绩增长点

在日常经营中，亚朵除了为用户提供优质住宿体验的同时，还创造性推出基于场景的零售业务，涵盖了从睡眠相关产品、个人护理到旅行必需品的广泛产品。据亚朵集团公司三季报显示，亚朵售卖枕头、被子、床垫的场景零售业务GMV超过3亿，同比增长292%。应该说，亚朵集团构建的“场景+零售”的新体验经济模型不仅为其带来了新的业绩增长点，也为亚朵构筑了1+1>2的竞争优势。

对于当下的酒旅行业，如何锻造品牌核心竞争力，成为持续发展的重点。而未来，亚朵集团将继续秉持“始于住宿的生活方式品牌集团”的企业定位，通过不断创新和优化服务体验，满足消费者日益增长的品质生活需求，进一步引领中高端酒店行业的可持续发展。