2024，宝鸡旅游这么干！
2023年是宝鸡文化旅游工作蓄能起势、提质发展的关键之年。一年来，在宝鸡市委、市政府的坚强领导下，该市文旅系统紧扣中心、服务大局，锚定“文化强市、旅游名市”建设目标，以扎实开展“三个年”活动为统揽，以深化文旅商体融合、推进旅游产业高质量发展三年行动为突破，真抓实干、锐意进取，高标准完成年度目标任务，文化旅游各项工作取得显著成效。全年接待游客突破1亿人次，实现旅游综合收入711.75亿元，同比分别增长33.59%和48.85%，文旅市场呈现出“稳定增长、加速发展”的喜人态势。
2024年，宝鸡文旅怎么干？3月6日召开的宝鸡市文化和旅游（广播电视）工作会议给出了答案。
2024年宝鸡文化和旅游（广播电视）工作会议现场
2024年全市文化和旅游工作的总体要求是：以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻党的二十大精神和习近平文化思想，以“三个年”活动为统揽，以建设“文化强市、旅游名市”为目标，全面落实市委十三届五次全会暨市委经济工作会议和市“两会”工作部署，聚力实施文化旅游创新突破“八大行动”，力争全年接待游客1.3亿人次，旅游综合收入突破1000亿元，为奋进中国式现代化新征程、谱写宝鸡高质量发展新篇章贡献文旅力量。
围绕总体要求，宝鸡文旅将实施八大行动，让宝鸡文旅找到新质生产力。
文化品牌塑造行动 树起周文化大旗
西安文化遗存资源密度大、保存好、级别高，悠久的汉唐文化积淀使其享有“天然历史博物馆”之誉，大唐不夜城享誉海内外。与其毗邻的咸阳近年来主打秦文化，不断推进秦文化城市夜游文旅项目。
实现文化差异，打造独有IP，宝鸡将尽力打造打造周文化核心IP。新年里，宝鸡将深入挖掘周文化丰富内涵和时代价值，推动组建中国周文化研究会，启动周文化系统研究阐释工程。同时，推进周文化主题精品剧目创排，为参评陕西省第十一届艺术节做好剧目储备，并依托周原遗址、周文化景区等资源谋划实施“周礼”场景展示和情景体验项目，开展周文化品牌营销策划方案全国征集活动，推出“看封神，游宝鸡”系列主题活动和产品线路。
事实上，宝鸡文旅在周文化的打造上已经开始发力。龙年春节期间，以国宝“何尊”为原型的《何以为尊》灯组，光彩夺目的“凤鸣九天”“诗经风雅”“封神榜”灯组，闪亮于宝鸡市区陈仓老街。紧挨陈仓老街的宝鸡青铜器博物院人气爆棚，精美的鼎、壶、尊、簋等青铜器物，让众多游客惊叹……
春节期间的宝鸡花灯展将周文化诠释的淋漓尽致
近年来，宝鸡市积极开展以“传承周礼文化，培育文明新风”为主要内容的文明实践活动，引导干部群众遵守文明礼仪、提升文明素养，让周礼文化的优秀元素发扬光大。
在打造周文化核心IP的同时，宝鸡将致力推进公共文化服务一体化建设，确保高线通过国家公共文化服务体系示范区复核验收，年内千阳县通过省级公共文化服务高质量发展示范县区验收，凤翔区、眉县通过中期督导，全市新增省级示范镇街3个以上。该市欲认真组织第六次全国文化馆评估定级工作，力争新增国家一级馆、二级馆2个，上等率达到100%。同时，宝鸡将结合“四型社区”建设，新建城市书房、社区书屋（书吧）30个以上。
位于陈仓区虢镇大道的“城市书里”，一缕阳光透过落地玻璃洒向书桌，市民韦晓宁娴熟地刷卡进入，他将咖啡轻放在桌角上，随后拿出一沓资料全神贯注地开始学习……
随着“家门口”的书屋越来越多，更多的人们享受着沉浸式“悦读”，实现了公共文化服务“零距离”。
宝鸡文化和旅游局局长武云说，让城市更有文化味道，该市还将强化市文化艺术中心、宝鸡大剧院等文化地标引领，推进各级公共文化设施提档升级，发布全市公共文化服务体系数字地图，开展公共文化服务创新案例评选，培树一批示范典型，在全市推广经验。
宝鸡秦腔博物馆成为西府文化符号
据了解，在做好以上工作的同时，宝鸡文旅紧盯非遗传承保护利用。2024年，宝鸡市将积极申办2024年全国黄河非遗大展，启动关中文化国家级生态保护区创建，完善非遗传承发展制度体系，制定《全市非遗工作考核办法》，启动实施宝鸡市非物质文化遗产和民间工艺体验传承中心建设项目，组织第七批市级非遗项目代表性传承人认定，积极推进非遗进校园、进景区、进社区，办好非遗购物节、“文化和自然遗产日”等系列活动，并以非遗工坊为基础，以凤翔泥塑、西秦刺绣等特色项目为重点，通过项目扶持、资金奖补等手段，持续壮大非遗文创、非遗研学等市场规模。
产品供给升级行动 创建第三个5A级景区
“今年一定要创建出第三个5A级景区”，宝鸡市文化和旅游局局长武云在阐述旅游产品供给行动时掷地有声地说。
他指出，首先要丰富文化产品供给，就是持续优化“剧本+剧目+演出”全链条文艺发展机制，大力引进培育优秀创作人才，引导创作一批文艺精品力作。研究制定国有文艺院团深化改革实施方案，出台群众艺术团体、民营院团支持政策；积极参加中国秦腔会演、全省戏曲行当展演等活动，组织话剧《面皮》赴国家大剧院和省外重点城市巡演，持续开展惠民演出季、社区文艺汇演、戏曲进乡村等活动，常态化举办全民阅读推广、群众艺术培训、书画作品展览、红色电影展映等惠民工程，组织好“四季村晚”示范展示、“春雨工程”志愿边疆行、“大地欢歌”乡村文化建设年等重点项目，为群众提供个性化、多元化的公共文化产品和服务。
其次是打造旅游特色精品。2024年，该市组织开展全市范围的文旅资源大普查，条块结合编制资源图谱，实施提升旅游景区、丰富旅游产品、优化旅游线路“三大工程”，构建自然风光游、历史文化游、魅力都市游、赛事节会游、美丽乡村游、特色工业游“六大优质旅游产品矩阵”。按照“总量逐年递增，质量稳步提升”目标，提升太白山和法门文化5A级景区运营管理水平，推进关山草原国家5A级旅游景区创建，大水川国家级旅游度假区创建，凤县嘉陵江源、西府天地省级旅游度假区创建，指导千阳千湖、凤县革命纪念馆创建为4A级旅游景区，择优评定一批3A级景区，确保到2025年底全市A级景区数量达到80家。
第三是释放文旅消费活力，修订完善“引客入宝”奖励办法，调整优化实施细则和申报流程，利用OTA平台发放宝鸡文旅惠民券，研究出台“宝鸡人游宝鸡”免门票优惠政策，支持1到2家收费景区开展免门票工作试点，引导各景区开发驻场演艺、文创展销、特色餐饮等二次消费项目，探索破解门票依赖发展模式，持续举办文旅消费季、消费购物节等系列促消费活动，支持打造沉浸式剧场、光影秀、水幕电影等夜游场景，举办各类夜间演艺活动，延长图书馆、群众艺术馆、美术馆等热门场所开放时间，最大限度满足游客游览消费需求。
突破都市旅游行动 “宝鸡故事”灯光秀点亮夜宝鸡
打造宝鸡的“大唐不夜城”，2024年，宝鸡的市区将更加美丽，夜宝鸡将更具魅力。
该市将推进“一核三带”建设，一体推进石鼓山、茵香河、天台山片区资源整合和开发建设，加快石鼓山大型实景演艺剧本创作打磨和运营策划，力争国庆前一期项目实现首演，同步开展“宝鸡故事”灯光秀项目设计策划，渭河“一河两岸”城市景观带将更具风采。
宝鸡夜景令人陶醉
在把市区点亮之余，宝鸡文旅将紧抓重点项目实施，加大中省政策资金争取力度，围绕政策导向、资源禀赋、产业基础和市场需求精心谋划包装项目，做实做优项目储备，招引一批行业龙头企业和优质项目落地，实现以高质量项目支撑文旅产业高质量发展。
此外，宝鸡将着力提升旅游城市形象，启动建设旅游城市氛围营造工程，协调推动城市轴线景观照明提升，加快完成胜利桥、卧龙寺大桥等市区段桥梁景观照明亮化工程，推进“一街一景”改造，合理规划建设一批彰显宝鸡文化特色的景观小品、标识标志，新增一批融入宝鸡元素和符号的广场绿地、口袋公园，助力打造宜居宜业宜游、精致精细精美的品质之城。
实施宣传营销引爆行动做足《封神》第二部首映文章
做足内功，更要向外宣传。2024年，宝鸡文化和旅游局将全面落实《关于进一步加强文化旅游宣传营销工作的指导意见》和《2024年宝鸡文化旅游品牌宣传营销方案》，坚持“政府搭台、企业唱戏、游客参与、市场运作”，整合各方资源，凝聚宣传营销强大合力。
宝鸡市文化旅游节是我省保留的12项节庆活动之一。其市场化程度高、活动内容丰富、主题特色鲜明、是宝鸡市重要的宣传载体和平台。2024年，该市将强化“市、县、景区”三级联动，高水平策划举办第十三届宝鸡市文化旅游节系列活动，采取“县区申办、市级补助”的形式，组织开展四季主题旅游宣传活动，制作新版宝鸡城市旅游宣传片，筹办城市旅游摄影展，持续擦亮“看中国·来宝鸡”城市名片。
新年里，宝鸡文旅将强化热点营销，突出抓好爆点策划、事件营销，邀请花醉文旅、故宫文创等实力策划团队以及“董宇辉”“房琪”等文旅头部主播走进宝鸡，力争《封神》第二部首映仪式在宝鸡举办，借势借力打造文旅宣传爆点。
该市还将研究制定新媒体平台引流奖励办法，邀请宝鸡籍名人、网红大咖等为宝鸡文旅代言，组织开展“百名千万粉丝主播”线上集中推广、直播带货活动。
对外交流也是重头戏。宝鸡将紧盯西安、兰州、银川、成都、重庆等目标客源市场，采取市局主办，县区、景区轮办的方式组织“走出去”推介活动，借助陕甘川宁毗邻地区、大西线等旅游联盟平台，加强资源互推、客源共享，联手打造精品线路，延伸服务链条，实现合作共赢。该市还将整合文旅推介和项目招商资源，支持重点县区和景区在主要客源城市设立宣传招商办事处，积极参加丝绸之路国际旅游博览会、中国国际旅游交易会等大型展会，深化与国际旅行商、一带一路（中亚）共建国家文旅交流合作，持续提升宝鸡对外知名度。
服务质量提升行动 宝鸡南站将成新名片
服务质量是旅游的生命线。2024年，宝鸡文旅将建立完善以游客为中心的服务质量评价体系，出台旅游投诉奖惩管理办法，探索设立旅游服务质量奖，动态发布游客满意度红黑榜，倒逼行业服务质量提升。
宝鸡将完善旅游服务设施，一个重要动作是，加快宝鸡市旅游服务中心整体搬迁和南站广场智慧旅游裸眼3D(四折幕)沉浸式体验中心建设。届时，外地游客一出高铁宝鸡南站，就将感受到浓浓的西府热情。为了方便游客，该市将开通宝鸡南站至市内重点景区旅游直通车，让游客畅游宝鸡。
文旅商体融合行动 音乐节演唱会将不少于30场
久久为功方可善作善成。2023年8月，宝鸡市文化旅游发展集团有限公司成立。诞生伊始，该公司就定位于实现文旅资产、资源的有效配置和集约化、专业化管理，盘活带动县域文旅产业发展，实现“政府主导、企业主体、市场运作”的全新文旅发展模式。随即，一系列文旅活动扑面而来。
九龙山生态半程马拉松让跑友“人在画中跑”，兰州千人旅游团宝鸡之行让“拉面”亲吻“臊子面”，中国西北旅游营销大会胜友如云，第十二届文化旅游节130项文旅活动让游客乐在其中，关山草原风筝艺术节令夏日清凉更具草原浪漫，太白山旅游登山大会又拉满了全民健身的热情，麟游伏羊美食节更是让吃客大快朵颐……
宝鸡文旅活动四季不断，精彩纷呈
水木年华演唱会才让歌迷大呼过瘾，“人生大梦”赵传演唱会又接踵而至，“星耀宝鸡”群星演唱也不甘示弱……容纳万人的体育场，凤凰传奇和观众一起唱响《奢香夫人》，“乌蒙山连着山外山，月光洒下了响水滩，有没有人能告诉我，可是苍天对你在呼唤……”
宝鸡的城市形象、文旅宣传一下子就进入到了快车道。宝鸡市文化和旅游局局长武云说，创新组建宝鸡文旅集团，积极拓展在重大活动策划、资源资产盘活运营等领域功能，通过文旅集团“一子落”，从而激发了文旅产业的“全盘活”。
2024年，宝鸡文旅将持之以恒、坚持不懈地按照“以文促旅、以旅兴商、商体联动”的工作思路，持续推动全市文旅商体深度融合，扎实推进国家文化和旅游消费示范城市创建，以创建夜间文化和旅游消费集聚区、旅游休闲街区为重要抓手，依托核心商圈、街区建设，把文旅产品和服务嵌入各类消费场所，建设一批高品质文旅休闲消费聚集区，不断丰富“音乐+旅游”“演出+旅游”等业态，力争全年举办各类音乐节、演唱会不少于30场，做热文旅市场，壮大文娱演艺产业。
同时，该市将深化产品整合，坚持重点打造、示范引领，推动乡村旅游、工业旅游、研学旅游、体育旅游等融合产业扩容提质。支持长乐塬和红光沟航天六院旧址创建国家工业遗产旅游基地、吉利汽车和青岛啤酒创建国家工业旅游示范基地。借助宝鸡马拉松、九龙山马拉松等品牌赛事，推出特色体育旅游产品线路。依托鳌山滑雪场、必捷滑雪场等冰雪资源，加强资源开发推广，打造冰雪体育旅游品牌。积极融入文化旅游赋能乡村振兴，持续深化乡村旅游示范工程，年内新增省级旅游特色名镇、乡村旅游示范村3个以上。
此外，宝鸡文旅要深化要素聚合。持续推进全域旅游“八个一”行动，加强“一县一桌菜”“宝鸡名小吃”品牌推广，联合商务部门遴选命名一批旅游餐饮示范点，组织游客品鉴美食活动。采取合作授权、独立开发、购买服务等方式，支持文创产品、旅游商品创意研发，整合推出“西府有礼、宝鸡好礼”特色产品推荐名录。支持海棠太白度假酒店5星级和岐山凤鸣国际酒店、千阳千湖月度假酒店等4星级旅游饭店创建，年内陇县海棠酒店、茵香茂御酒店开业运营，力争新增4星级饭店5家，5星级饭店实现零的突破。
出台全市旅游民宿发展指导意见和扶持政策，年内评定发布市级特色旅游民宿不少于30家，创建国家等级旅游民宿5家以上。提升《大秦关山》《太白奇缘嫦娥奔月》等演艺质量，支持专业院团在重点景区开展驻场演艺、流动演出和非遗技艺展演，培育推广10个代表性精品旅游演艺项目。
实施文旅市场安全行动 文旅经营场所监管大地图呼之欲出
宝鸡市文化和旅游局局长武云指出，在实施上述六大行动时，将聚力实施文旅市场安全行动。充分发挥市县两级文安委作用，加强成员单位之间沟通协调，健全完善假日旅游市场安全工作制度，完善安全预警和突发事件应急响应机制，制定出台文旅市场网格化管理办法，绘制全市文旅经营场所监管大地图，确保文旅领域安全工作责任清晰、措施有力、监管有度。
该市文旅系统将突出重大节日、暑期、汛期等时间节点，紧盯文娱演艺经营场所、旅游车辆、大型群众性文化活动等关键环节，开展“拉网式”隐患排查，切实做到心中有数、手中有策、应对有效，真正把问题解决在萌芽之时、成灾之前。
持续深化“清浊行动”，开展“春晖”“夏雨”“秋风”“冬暖”专项整治，采取日常排查、突击检查、暗访评估等方式，及时处置各类违法违规经营行为，严厉打击虚假广告、欺客宰客、恶性竞争等易反弹回潮问题。
干部能力提升行动 让每个文旅人都成为行业行家里手
做好所有工作的基础是文旅人的能力提升。2024年，宝鸡文旅将着力实施干部能力提升行动。该局将把从严管理和鼓励担当统一起来，牢固树立“重一线、重实干、重实绩、重公论”的鲜明导向，聚焦“关键少数”和“绝大多数”，定期开展领导班子研判，逐人建立干部履职台账，明确任务责任，推进履责督办，激励干部作为。以专题培训、日常学习、外出交流为抓手，不断强化干部能力素质，推动干部作风能力提升年活动走深走实。
武云强调，每个文旅人都要敏于求知，紧跟步伐，永葆“学”热忱、“创”的劲头、“闯”的精神，持续向下扎根，向上生长，向内求解，学深学精，保持学习“饥饿感”，本领“恐慌感”，竞争“危机感”，做工作领域的专家，即使成为不了专家，也要成为行家里手，为推动建设繁荣兴盛的文化强市、旅游名市做出新的更大的贡献。
文/图 西安报业全媒体记者 王晓光