国艺中联刘兵：网红打卡地如何成为“长红”打卡地？
市场信息报讯 近年来，相比传统3A、4A、5A级旅游景区，网红打卡地越来越游客的青睐，传统景区客流锐减，网红打卡地一票难求。这是由于游客对旅游的需求发生了改变，人们不再只是打卡风景名胜，更具文化内涵和体验感、沉浸感的创新业态，更能戳中人们的“痒点”。
也因此，无论是投资人还是文旅企业，纷纷把目光投向了网红打卡地。然而，“网红”代表着人气和关注，也意味着短暂的高光时刻，面临着“易过气”的困扰。所以，成为网红打卡地不是最终目标，将“网红”变成“长红”才有可持续的未来。
强调个性化特色，营造体验感
随着消费升级和Z世代崛起，人们的消费需求变得更加个性化和多元化，他们爱参与、爱互动、爱分享。如果能让他们产生“很哇塞”的感觉，他们将是你的景区或文旅项目最有创造力和传播力的“广告牌”。
这就要求打卡地要有优质的自身条件，有差异化特色鲜明的主题理念，有独立的审美设计和文化内涵。建筑场景要能让他们眼前一亮，文化内涵要能他们感受到精神的洗礼，故事剧情要能引发他们的情感共鸣。这种来自感官和内心情感的体验，一定让人印象深刻，念念不忘。“念念不忘，必有回响”，他们自然愿意带闺蜜、带另一半来二刷、三刷。
过去单一的游览方式和“你演我看”式的旁观，无法让今天的游客产生更多乐趣，一定要注重体验感的营造。“不倒翁小姐姐”之所以成为大爆款，除了高颜值和唐代美学，其中牵手、拍照、送小礼品等互动设计功不可没，不一样的打卡体验和参与体验，再通过短视频分享，一下引爆了人们的打卡热情。
保持创新能力，持续输出优质内容
有些网红打卡地虽然火了一阵，但是很快就门庭冷落了。说到底，打卡地能否持续吸引客流，不能只是噱头火、口号响，还必须有独特的创意，有打动人心的业态，有核心吸引物，有让人着迷的内容。不少游客表示，“如果一个地方只有噱头而没有实质性的内容，我可能去过一次就不想再去了。”
如今的文旅行业很“卷”，新业态、新产品层出不穷，人们为什么要选择你？这是我们每个文旅同仁应该思考的问题。打卡地一定具有强大的内容力，真正做到以内容取胜。独具特色的演艺，让人食指大动的美食，有设计美学的文化场馆，有历史文化底蕴的文创产品，有艺术氛围的咖啡馆......总之，你要给人们一个足够能选择你的理由。
服务要到位，以品质塑口碑
网红打卡地的诞生，能为区域经济带来多重利好，但短期内大量游客涌入，很可能超出当地可承载能力，从而导致基础设施跟不上，游客服务不到位，影响了游客体验。
打卡地城市一定要做好配套服务，完善交通、指引、公厕等基础设施，加强治安治理，建立网红打卡地长效管理机制，对游客数量、景区服务设施情况、景区承载力等指标做好应急预案和信息公开。打卡地除了提供专业的游客接待服务外，还可通过数字化技术打造智能游客服务体系，为游客带来更加方便快捷的线上服务。
总之，网红打卡地要把“流量”变成“留量”，让游客从“头回客”变成“回头客”，要结合用户需求，注重体验化、精细化和定制化的业态打造，要以创意取胜，以内容取胜，做好服务，才能从“网红”成为“长红”。