原标题：文旅项目如何圈粉年轻人？国艺中联刘兵：沉浸式玩法是个好思路

观察现在的文旅行业，“沉浸感”成为一个核心关键词，无论是场景的打造，文娱业态的编排，还是技术加持下的虚拟空间畅游，都在突出打造沉浸式模式，并将“沉浸感体验”作为核心亮点和卖点进行传播推广，以吸引年轻一代的消费人群、亲子家庭来打卡体验。

沉浸式文旅业态的兴起，源于消费需求的改变。资深文旅人刘兵曾谈到，人们经历了1.0时代的观光游，2.0时代的主题游乐，开始对旅游体验提出了更高需求。人们不再满足于单向的“你演我看”的方式。尤其是当行业内卷加剧，同质化内容泛滥的时候，打造特色化的内容迫在眉睫。

因此，文旅人也纷纷开始意识觉醒，一改过去“我造什么，你看什么”的想法，而是“你喜欢什么，爱看什么，我就造什么”，围绕消费者的口味和需求做产品，跟随市场新趋势做模式。刘兵表示，沉浸式玩法通过双向互动让游客参与其中，由被动接受转变为主动参与，充分调动人们的智识和兴趣投入其中。他们不再是“局外人”和游览者，而是参与者和创造者，带来更强的参与感、仪式感和体验感。

打造沉浸式体验业态，并不是单一点的创新，而是在主题的引领下，有明确的故事线，有层层递进的剧情。场景的设计，演艺节目的互动环节，全息投影创造的幻境体验，以及AR、VR等技术实现的虚拟现实空间，都能让人产生穿越感或梦幻体验，为人们打开游玩的新“视角”。

此外刘兵表示，“文旅+剧本杀”也是不错的玩法，通过线索提示回答问题，成功“通关”即可到达下一个游玩点位，或者经过分析推理，打卡整个项目的场景，有挑战性、趣味性的玩法，受到年轻人的普遍欢迎。

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