原标题：2024，两会开启，为文化和旅游发展指明方向

2024年的“两会”召开了，大报告也出来了 ，不管过去是酸是甜，毕竟都过去了。文化旅游作为一种消费方式，已经成为人们生活的重要组成，了解文旅消费新特征，拥抱变化，跟上形势才是必然。

报告里提到：

促进消费稳定增长。从增加收入、优化供给、减少限制性措施等方面综合施策，激发消费潜能。

培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。

稳定和扩大传统消费，鼓励和推动消费品以旧换新，提振智能网联新能源汽车、电子产品等大宗消费。

推动养老、育幼、家政等服务扩容提质，支持社会力量提供社区服务。优化消费环境，开展“消费促进年”活动，实施“放心消费行动”，加强消费者权益保护，落实带薪休假制度。

实施标准提升行动，加快构建适应高质量发展要求的标准体系，推动商品和服务质量不断提高，更好满足人民群众改善生活需要。

其实，消费问题不是促进和培育的问题，而是人们生活的一种必然需求，带薪休假制度的落实是否能够实现还需时间检验。

但旅游消费的放量是不争的事实，只是旅游消费的方式在发生着变化。

作为旅游人要关注的是旅游消费的变化，以及积极的去响应。

观察去年最流行的一句流行语是什么？“不是某某消费不起，而是某某某更具性价比”，这句话背后的含义是什么？性价比是什么？商家和消费者都很清楚。花钱要掂量掂量了。钱总是要花的，不是花不花而是怎么花的问题。

很多从业者会发现，从出行消费看，消费者热情在增高而消费实力在下滑。无视这个事实，则一定会带来决策上的偏差。

尽管新闻联播里各地经济都在蓬勃发展，但也许你我身边是特例，未能与新闻联播的地区、行业同步，在拖后腿。但有一点是清晰的，那就是随着人口老龄化的到来，越来越多的人进入了退休状态，退休人群占人口的比例在增加。

为中老年人提供优质的旅游服务，则属于政府倡导的大力发展银发经济中的一项重要内容。

关注这个群体，既是经济发展的需要，也是旅游业的重要抓手。

根据最早进入老龄化社会的日本的发展经验，满足这类消费者的偏好需求则是行业发展的驱动力。这一代出生于六七十年代的人们较上一代四五十年代出生人群在消费理念、消费行为上有着很大不同。社会发展的经历以及个人阅历都有很大差异，消费观念决定着消费行为。

“读苏旅行”的主理人、“60后女性主题旅行”联盟发起人推崇的精准打造60后全新旅行生活方式，用电商思维、互联网思维创建服务体系，很大程度上解决了当前中小旅行社发展方向，以“小而美”服务“少而精”，不贪大，不求全，塑建新旅游。

无锡“老娄旅行”从疫情令旅行社止步以来，深耕退休人群市场，完成了从传统旅行社到“自媒体+旅游电商”的转型，打造了让退休人群喜欢、信任的旅行IP，经济效益、社会效益双丰收。

山东淄博光大的荆晓燕，一如即往的带着她铁粉叔叔阿姨们行游在祖国大地，当整列车厢都是欢歌笑语，当看着跟随自己十多年都在旅游的叔叔阿姨们在渐渐变老，不禁感慨万千。

走进新时代，旅游要迭代，优秀的旅游人用自己的实践， 像一簇簇盛开的鲜花，把快乐带给了更多退休一族，让他们的退休生活变得更加多彩。

兰州叶芸团队的年轻人

淄博光大的叔叔阿姨们

跟上新时代，不忘初心，用周到热情的服务善待自己的客人；

跟上新时代，勇于创新，用积极的态度发现更多美好的乐园；

跟上新时代，推陈出新，用新媒体把更多的美好分享给大家。

报告中提到的要推进服务业数字化，建设智慧城市、数字乡村。深入开展中小企业数字化赋能专项行动。支持平台企业在促进创新、增加就业、国际竞争中大显身手。我们要以广泛深刻的数字变革，赋能经济发展、丰富人民生活、提升社会治理现代化水平。

新媒体已经取代传统媒体在文旅传播中的作用， 做文旅不拥抱新媒体，就会落后这个时代 。新媒体传播特别是短视频传播还有一个变化，那就是无场景，不传播，没有场景，就不能把美好传递给受众 ，文旅传播就无法转化为奔赴现实的消费，传播就成为无效传播。所以在新媒体传播变化的背景下，适应它、运用它、精通它，就成为旅游人必备技能。

《政府工作报告》 揭示了2024年的发展目标与蓝图。其中，今年我国发展的主要预期目标为国内生产总值增长5%左右，居民消费价格涨幅3%左右。这一数据背后，透露出的是对内需，尤其是消费市场的深厚期望。

那么，在这个新的一年里，消费市场的“新引擎”究竟在哪里呢？

国风国潮的火爆“出圈”为我们提供了一个方向。从精美的汉服到唐风景区的游览，从淄博的烧烤到活力四溢的村超，再到尔滨的热情，这些“烟火记忆”不仅让消费者找到了新的消费热点，也为商家提供了无限商机。国风的复兴，国潮的流行，不仅反映了消费者对传统文化的热爱和追求，也为消费市场注入了新的活力。

数字消费、绿色消费、健康消费等新型消费模式也将是今年的重要发力点。随着科技的进步和消费者需求的变化，传统消费模式已经难以满足现代人的需求。数字技术的运用，如AI、大数据等，将为消费市场带来更加便捷、个性化的服务体验。同时，绿色、健康消费理念的深入人心，也将促使消费者更加关注产品的环保和健康属性。

除此之外，我们还应该看到，随着城市化进程的加速和居民收入水平的提高，消费市场的潜力将进一步释放。特别是在二三线城市和农村地区，消费市场的增长空间仍然巨大。因此，如何深入挖掘这些地区的消费潜力，将成为消费市场“新引擎”的重要组成部分。