原标题：旅游圆桌会 | 趣游吧胡昌雄：做好旅游个性化时代的内容转化

编者按

随着大众旅游时代的到来，旅游需求的转变，催生了新的旅游消费增长点。

每年有上亿游客入境的贵州省，消费市场巨大。如何把握文旅趋势、抓住机遇、促进发展？

“从产品到内容——2024旅业发展高峰论坛”2月29日—3月1日在贵州省贵阳市举办。来自全国各地的旅游从业者，为促进旅游发展、助力旅游业再创繁荣献智献策。天眼新闻文化频道记者专访业内人士，探寻行业发展趋势。

“今天大家都讲到一个词，特别频繁，就是个性化。”日前，在贵阳举办的2024旅业发展高峰论坛上，趣游吧创始人、董事长胡昌雄谈及自己对“个性化”需求的感受。

趣游吧创始人、董事长胡昌雄 旅业资讯供图。

胡昌雄认为，过去大家说“个性化”，很多时候是对标准化产品的补充，但归根结底还是旅游基本要素的重新组合。但现在说“个性化”，则是游客希望获得更多创造性的服务。基于此，胡昌雄2021年在贵州创立了趣游吧。

作为一家以地接业务为主的旅行社，趣游吧通过策划与创意为高端客群定制目的地玩法。2023年，趣游吧的高端定制业务同比增长70%左右，这让胡昌雄感受到了市场的消费分级。

面对日益明显的分级市场，如何在产品营销中更好地进行内容转化，胡昌雄对“好内容”提出了几个标签。

第一个标签是“真实”。胡昌雄认为，“真实”是旅游产品内容化的核心，在营销中如果不把真实放在第一位，可能造成实际交付和体验的巨大差别，过度美化的旅游场景可能会带来负面效应。

第二个标签是“有价值”。“现在大家都关注内容所提供的情绪价值，也就是内容所能激起的用户对目的地的向往之情，对某一种旅行方式的体验感受或者是缺失的知识信息等”，胡昌雄表示不管在哪个方面都需要有价值的信息传递，

第三个标签是“美感”。旅游靠内容获客，随着用户审美的提升，内容的美感变得非常重要。这就要求旅游从业者不断提升自己的审美。

第四个标签是“有态度”。在胡昌雄看来，有态度的目的地内容，针对更加细分的目标市场，可以有效避免同质化竞争。“我们在不同渠道，针对不同客户，做的内容产品都是不同的。”

文/贵州日报天眼新闻记者 曹雯

编辑/陆青剑

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