原标题：江苏“智慧旅游”项目数量居全国第一

本报记者 王婧 整合报道

近年来，随着VR、AR、MR等数字技术在文旅行业的广泛应用，沉浸式新业态、新空间和新模式不断涌现，“沉浸+”体验已覆盖新型文旅消费的诸多领域并不断焕发新的活力，成为消费者的旅游新选择。

2月23日，文化和旅游部、国家发展改革委、工业和信息化部公布第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目名单，共42个项目入选。其中，江苏的中国大运河博物馆（流动的文化）智慧旅游沉浸式体验新空间、苏州湾数字艺术馆智慧旅游沉浸式体验新空间、拈花湾夜间智慧旅游沉浸式体验新空间、南京大报恩寺遗址景区全真互联智慧旅游沉浸式体验新空间、“二分明月忆扬州”夜游智慧旅游沉浸式体验新空间5个项目入选，入选数量全国第一。

一直以来，沉浸式文旅项目如何打造自身的特色和核心吸引力，以及如何利用“沉浸+”技术为文旅赋能，从而实现“以文兴旅、以旅促商、商旅融合”的目标一直是业界热议的话题。此次江苏入选的5个项目无疑是“打了样”，就让我们看看它们是怎样做的。

探索“全真互联”的新奇体验

沉浸式展览通常会利用多媒体技术，如灯光、投影、音效等，营造出独特的艺术氛围。通过多媒体的融合，展览场景变得更加立体和丰富，为观众提供身临其境的体验。观众在视觉、听觉、触觉等多方面感受到艺术的魅力，在艺术的世界中流连忘返。

南京大报恩寺遗址景区全真互联智慧旅游沉浸式体验新空间就是其中的亮眼代表。

要开启全真互联元宇宙博物馆之旅，第一站要先给游客创造一个数字形象。一进博物馆大门，看到的淡蓝色的扫描装置就是通往虚拟世界的大门，游客只要站到装置中，大概一两分钟后，就能在大屏幕上看到属于自己的虚拟形象出现在了虚拟世界的大报恩寺遗址当中。通过扫描屏幕二维码，游客可以进入大报恩寺遗址景区的小程序，从中进入“报恩圣境元宇宙”，拿着手机，便可以开启在实地游览场馆的同时也在虚拟世界中同步穿梭的奇妙之旅。

大报恩寺元宇宙空间互动体验共分为八关：《千年对望》《琉璃拱门》《地宫圣物》《莲池海会》《南朝四百八十寺》《舍利佛光》《报恩圣境》《宝塔奇缘VR互动》，这八关分别与博物馆中八个重点景点相对应。

从实际体验上来看，大报恩寺元宇宙博物馆体验项目的互动感非常强，在现实中游客在场馆的各个点位穿行，而手机中自己的虚拟形象也跟随穿行，比如说当我们走到“琉璃拱门”景点附近时，便会提示“感应你已经来到附近，是否前往看看。”

“传统游客在参观博物馆时，因为自己专业知识背景的限制，可能会看不懂这个文物，游览体验没有那么好。通过这一丰富的互动体验，加上现有的数字化先进技术，让游客能在参观中自行探索，与游客建立情感连接，这也是我们推出元宇宙体验项目的理念。”工作人员苏霄表示，

大报恩寺遗址博物馆的元宇宙体验项目最大的亮点在于“全真互联”，大报恩寺遗址博物馆的相关技术人员伞女士介绍了何谓全真互联，“在互联网发展的过程中，很多新的技术在逐渐出现延伸，比如区块链、VR、AR等，基于此我们提出来全真互联的概念，也就是打造出一个基于现实的虚拟空间，把我们在现实生活中所体验的这一切，通过科技的手段进行从二维到三维的升维。”

特色夜游传承传统文化

纵观各地成功的夜间文旅项目案例，可以发现它们都有一个共同的特点,就是将文化内涵、文化元素和文化产品融入商业和旅游领域，形成文化支撑、场景赋能、商业运作、旅游促动“四位一体”的文商旅融合模式。

“白天看景，晚上走人”是不少景区的短板，而无锡拈花湾的夜秀却实实在在地留住了游客。入夜，光影、水雾、禅乐，浪漫唯美，漫步在月夜的柔光里，看流光溢彩的《禅行》表演，水幕光影秀、亮塔仪式、音乐喷泉等震撼视听。尤其是在微笑广场营造的360°沉浸式体验空间里，18米高的动态雕塑不断变换造型，300架无人机点亮夜空，营造璀璨的夜景，让人不禁震撼于传统文化的魅力，惊喜于平凡生活中的美好。

拈花湾引入融合文创、体验等玩法的消费形态，以创新消费场景引领夜间消费新时尚，不断提升游客在消费中的体验感。特色的文化体验活动，如欢喜抄经、静雅花道、同愿传灯等，使拈花湾的夜游体验更加多层次、立体化。

自2015年11月开园以来，拈花湾景区紧紧抓住“夜经济”作为产品亮点，围绕夜间演艺、特色住宿、娱乐体验等推出了多种形式的夜间旅游产品。核心夜游产品《禅行》，集观赏、互动、体验、巡游于一体，以行进式的独特观演方式呈现出一场文化盛宴，使游客既是鉴赏者，又是体验者，为广大游客带来了全新的360度浸润式的场景体验。

今年2月12日起，2024瘦西湖“二分明月忆扬州”大型沉浸式夜游开启新春模式，夜游开放时间为每天18：00~21：30。据了解，瘦西湖“二分明月忆扬州”大型沉浸式夜游共有光影诗画夜游、交互场景体验、花车巡游、千灯夜市四大核心板块，以“烟花三月”“二分明月”“春江花月”等十大元素为场景转换，采取10~20分钟循环表演的形式，将唐诗、光影、演艺、亲子、非遗等元素相融合。

北京游客汤雯迪说，看到扮演诗人的演员向游客挥手的时候，感觉瞬间穿越到了盛唐时期。上海游客童倩怡觉得，这种夜游方式能更好地让游客理解、传承中华文化。

加大夜间文旅产品供给，近年来，扬州积极创新创意，立足顶层规划设计，积极推动单一观赏娱乐性业态向综合性、多元化的业态转变，夜演、夜游、夜市产品争相涌动、四处开花。个园·花局里沉浸式主题夜游古风市集等多个夜间文旅消费场景相继上演，东关街上的芍药园子书场内也是掌声、叫好声不断，这些都给扬州文旅消费提供了更多的选择。

科技赋能革新观展体验

逛博物馆最重要的是什么？除了参观文物本身，沉浸式体验文物背后蕴含的历史文化和故事显得更为重要。如今的博物馆，不再是沉闷的展览和单调的人工解说，与时俱进的高科技赋予了参观者全新的互动体验。

苏州湾数字艺术馆集纳虚拟现实、裸眼3D、全息投影等先进的数字技术，设有数字艺术展“灵境——未来灵感世界”、视觉健康艺术展“灵眸——瞳趣视界”“画游千里江山——故宫沉浸艺术展”三大极具科技感、艺术性和科普性的创新展览。

在数字艺术展“感知苏州”板块，一块8K屏幕还原了姑苏繁华图，让人震撼。通过控制面板，还可以将画作放大，了解作品的动态细节，让游客沉浸其中。

苏州湾数字艺术馆品牌负责人韩培朴介绍，整个展览是基于未来科技感做的中国式、元宇宙式的展览，既有中国文化的呈现，又有最新的艺术科技的加持，沉浸感更强。

而在江苏扬州的中国大运河博物馆，数字技术将文物背后的故事以可视化、可互动的方式呈现，观众能在特定场景中获取新知。在“运河上的舟楫”展厅，各个时期的运河船只模型陈列其中，观众如果对某一艘船感兴趣，只需将一种AI仪器对准船只，就能够看到船的内部结构。站在模拟复原的“沙飞船”甲板上，观众能感受河流涌动，看到古时大运河畔的繁华景象，听见运河岸边的说书声与叫卖声。

此外，依托裸眼3D技术的“5G+VR大运河沉浸式体验”、以“知识展示+密室逃脱”模式进行角色扮演的“大明都水监之运河迷踪”、包含全景影院设备的城市历史景观再现区域“大运河街肆印象”等数字科技体验项目，让参观博物馆从静态欣赏转变为积极互动、主动求知的“乐学”体验。

北京联合大学旅游学院教授曾博伟认为，文博展览等景点往往深奥枯燥，难以打动游客，通过数字科技的活化演绎，人文景观变得生动起来，文物变得鲜活起来，历史文化才更容易走进人们内心深处，从而提升历史文化遗存的活态生命力。

沉浸式文旅将成新质生产力

沉浸式文旅的发展表明了我国体验经济的进一步崛起与文化产业的消费升级，给文旅融合发展提供了新的方向。

一个沉浸式文旅项目要想迅速成为人们追捧的对象，必须找到与受众的共情点。只有技术没有优质内容就是单纯的“炫技”，这种文旅项目很容易被其他地区模仿，最终陷入同质化竞争。创新是文旅产业保持生命力的关键。无论是哪种形式的沉浸式文旅项目，都是为了缓解游客的审美疲劳、优化游客的旅游体验。

在形式创新上,以沉浸式演艺为例,要想增强观众的沉浸式体验,就要让观众真正成为“戏中人”，所以目前沉浸式演艺整体发展趋势就是加强与观众的互动。在技术创新上，为了更好地营造场景、氛围，不论是沉浸式演艺、夜游、展览，还是沉浸式街区，都要应用互动投影、5G、AR、VR、AI等高科技手段，巧妙地将文化、科技、艺术与故事等融为一体。

《“十四五”旅游业发展规划》提出，“开发数字化体验产品，发展沉浸式互动体验、虚拟展示、智慧导览等新型旅游服务”“推动智能旅游公共服务、旅游市场治理‘智慧大脑’、交互式沉浸式旅游演艺等技术研发与应用示范”。

强劲复苏的消费市场，文旅加速融合是一个明显特征。“诗”和“远方”更好联结，不仅给游客带来新体验，也带动形成文旅市场新的增长点，为恢复和扩大文旅消费注入新的动力。

中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆认为，沉浸式旅游通过空间和场景的重构，实现了文化和旅游更加深度的融合，不仅为游客提供了更丰富的感知体验，也为优秀传统文化传承、传播提供了更好的体验场景，让更多文化遗产得到更好的保护和开发利用，让传统旅游空间在叠加技术和文化之后焕发新活力。