汉中市政协委员徐红菊：打造“温情汉中”品牌，挖掘旅游消费潜力
文化艺术网-文化艺术报讯(全媒体记者 唐伟) 2月26日，在政协汉中市第六届委员会第三次会议上，市政协常委、市文化和旅游局党组书记、局长徐红菊深入剖析了汉中市旅游业的发展趋势。她指出，随着旅游目的地的转变，游客越来越注重体验，城市作为独立旅游目的地的地位逐渐凸显。为应对这一市场变化，她建议将旅游目的地从传统的旅游景区、度假区和休闲街区转向城市本身，以充分挖掘旅游消费潜力。
徐红菊强调，游客在选择旅行目的地时，更倾向于选择某个城市作为旅行目的地，深入体验当地的日常生活方式和文化习俗。城市以其庞大的人口规模和高消费水平，持续为旅游市场注入新的客源，成为引领旅游消费的重要风向标。因此，她建议通过有效的营销推广，扩大消费，推动景区与城市的融合发展，将汉中打造成为国内外知名的旅游目的地城市之一。
从消费角度看，游客对城市作为旅游目的地的评价不再仅依赖于传统景区和景点的丰富程度和特色，而是更加注重城市整体接待环境的质量。她认为，城市旅游目的地的核心竞争力在于城市的温度。为打造“温情汉中”这一文旅服务品牌，她提出加强各部门间的联动协作，提升景区、餐饮、交通、购物、住宿等各方面的服务质量。这不仅能刷新城市的旅游形象，还能吸引和留住游客，拉动消费，促进经济发展。
遵循“市县主导、属地管理、部门联动、行业自律”的原则，徐红菊提出整合发改（物价）、文旅、商务、交通运输、市场监管、城市管理等部门的资源，以县区为主体，围绕“吃住行游购娱”六大旅游要素，深入开展汉中文旅服务品质提升行动。通过规范市场秩序、优化旅游环境，共同塑造一个“安全有序、文明有礼、舒心便利”的城市形象。
具体来说，实施六大行动：一是旅游景区提质行动，加强精品景区建设和完善基础设施，开发多元旅游业态；二是旅游餐饮示范行动，培育壮大餐饮市场主体，推进“汉家菜”的传承创新；三是旅游交通便捷行动，建立“公铁空”联运体系，提供便捷的旅游交通服务；四是旅游购物促销行动，加强文创产品和旅游商品的创意设计，丰富旅游商品供给；五是旅游住宿扩容行动，提升旅游住宿品质，推动多样化住宿产品的发展；六是旅游服务质量提升行动，加强旅游市场综合整治和联合执法检查，强化旅游诚信建设。通过这些措施的实施，推动汉中市旅游业的持续健康发展，为游客提供更加优质、便捷的旅游体验。