2024春节出境游,中国游客最爱去哪儿？
2024春节出境游，回归久违的火热，海外中国游客再现摩肩接踵。
出境游预订量同比去年增长超15倍，预订节奏较去年提前半个多月，已接近2019年水平。
“大阪的购物中心斋心桥全都是中国游客。一个中国导购跟我说，因为中国消费者太多，日本本国顾客在这里反而有一种客居他乡的感觉。”来自杭州的郭先生，在1月底带着一家四口前往日本旅行。
日本新宿冬季街景
据中国旅游研究院预测，2024年入出境旅游市场的复苏进程将进一步加速，全年入出境旅游人次将超过2.64亿人次。
时隔四年，春节重新成为全球旅游消费旺季。而四年过去后，大家出游又有新变化。
比如，大家飞的更远了。由“4小时飞行圈”向“12小时飞行圈”拓展，俄罗斯、埃及、塞尔维亚、摩洛哥、挪威五国同比去年预定量增速普遍超过50倍。
再如，大家旅游目的更不“单纯”了。伴随近年产业出海热，不少人属于商务考察游。
1. 东南亚：电影击退游客，但免签带动热度
2023年年底起，东南亚黄金旅游线路“新马泰”三个国家陆续对中国游客释出免签利好政策。
免签政策迅速点燃游客的出行热情。携程数据显示，2024年春节期间中国游客赴“新马泰”三国的旅游订单同比增长超15倍；“新马泰”游客来华旅游订单同比增长9倍。
东南亚地区，尤其是“新马泰”三国，一直是中国出境游客的首选目的地，但其实在2023年，东南亚游还未恢复至疫情前的热度。比如2023年中国游客数量赴泰旅游351.97万人次，而2019年，这一数字为1100万人次。
泰国风光
航班数量相较疫情前大幅减少是一个关键性原因。航班管家的最新数据显示，截至2023年12月，中泰航线执行航班量仅恢复至疫情前2019年的48.8%。
且疫情三年后，赴泰国旅行成本也有所上涨，对于更注重性价比的游客来说，泰国的吸引力也随之下降。“一碗粿条，之前是40泰铢左右，目前涨价为50泰铢，虽然折合人民币只贵了2块钱，但各项消费可能都上涨25%，对游客来说涨价体感就更为明显。”泰国ENPRO集团泰享旅游总经理赖进鹏向霞光社分享道。
正因为航班稀少、物价上涨，云南西双版纳、芒市，海南的三亚、万宁也打出“滇西小泰国”的招牌，吸引了一些对东南亚风情情有独钟的游客。
而在2023年，《消失的她》《孤注一掷》两部以东南亚为背景的犯罪题材电影票房爆火，也引发了中国游客对东南亚治安状况的忧虑。据泰国旅游委员会副主席苏拉瓦·阿卡拉沃玛透露，《孤注一掷》这部电影的上映，导致了约6万名中国游客取消了前往泰国的行程。
“去年真的有很多朋友，包括一年会来泰国两三次的朋友，也会突然问我们泰国现在怎么了。”赖进鹏说。
从2013年就来到泰国工作生活的赖进鹏，向霞光社分享了他所观察到的，后疫情时代里，中国游客赴泰国旅游的几个变化趋势。
首先，他发现，赴泰国旅行的中国游客明显“消费降级”。“游客们在奢侈品店、免税店，或者住奢华酒店的花费少了很多。疫情前，旅行团的购物店行程一般会安排四个；2023年最多安排三个，有的团则完全没有购物行程。”
其次，从产品类型上来讲，泰国游精品小团增多，产品类型更为细分，游客自由行和旅游产品丰富程度提升，并且旅行社开始注重在旅程中添加网红景点打卡的元素。
泰国风光
“比如打卡某个网红咖啡馆、在芭提雅乘坐帆船出行，或者让游客体验一下海底深潜拍照，类似这样能让游客拍出高端精致照片的行程，游客也会自发地发朋友圈或者小红书来展示。事实证明，这样的行程非常受欢迎，并且也不会抬高太多成本。”赖进鹏说。
这一变化，与如今的出境游客中，相当一部分是深谙社交媒体的Z世代有关。作为网络原住民，Z世代从出生起就与网络信息时代无缝对接，他们习惯于把消费体验作为一种社交货币，从中获得自我认同与群体认同。
赖进鹏分享另外一个显著趋势是，中国赴泰国的商务考察团明显增加。“我2013年来到泰国，当时的考察团想把国内已有的成熟产业带到泰国；而目前来泰国考察的很多人，可能在国内也没有非常成熟的商业模式，但也想来泰国看看市场机遇。”
赖进鹏介绍说，目前中国来泰国的商务考察团，主要以考察跨境电商产业链及新能源汽车产业链为主。在电商领域，泰国是东南亚仅次于印尼的第二大电商消费市场；而在电动汽车领域，有"东方底特律"之称的泰国，已成为吉利、比亚迪等中国新能源车企的布局重点。
2. 中东：体育赛事带来旅游热潮
2023年以来，境外游的一个最新变化是中东游的蔚然成风。
根据联合国世界旅游组织（UNWTO）发布的最新报告，2023年中东地区入境旅游人数，较2019年疫情前同比增长了22%，是国际旅游业唯一超过疫情前水平的地区。
在“一带一路”倡议下，中国与中东之间的经贸联系日益加强，进而带动愈来愈多的中国游客前往以阿联酋、沙特、土耳其、埃及为代表的中东国家，体验阿拉伯世界的异域风情。
以中东第一大经济体沙特为例，2019年9月28日，沙特开始对包括中国、美国、日本等49个国家和地区的公民发放旅游签证。在此之前，只有商务旅客、外籍雇员、学生和朝圣客可以进入这个中东神秘国度。
加快对外开放步伐的沙特，吸引全球游客纷至沓来。2023年，沙特的游客人数较2019年增加了56%。
在吸引中国游客方面，2023年4月，沙特旅游局与携程集团签署了战略合作备忘录，双方将通过携程、Trip.com、Travix等渠道，来提升沙特旅游知名度；9月，沙特旅游局先后和蚂蚁集团、飞猪达成合作，以后去沙特，通过Alipay+，能够实现“一个钱包游遍沙特”；而10月开播的《花儿与少年·丝路季》中，第一站去的就是沙特首都利雅得，使得“花少同款路线打卡”一时成为小红书热词。
沙特景观
中国与中东地区航线增多，进一步带动相关国家和地区的旅游热度。根据“去哪儿”平台数据，土耳其、阿联酋、埃及的搜索量环比12月均增长1倍以上，阿联酋、埃及跻身酒店提前预订量前20。
从旅游资源上看，中东地区的国际金融中心迪拜，富有鳞次栉比的高奢酒店、购物中心；而沙特坐落于红海边的埃尔奥拉古城，曾经是香料贸易的十字路口，至今依然保留着数百座保存完善的陵墓、会客厅、摹刻碑文；埃及的金字塔、狮身人面像更是享誉世界的历史古迹。
来自上海、热爱小众国家旅行的木木木子告诉霞光社：“疫情后，沙特于2021年恢复发放旅游签证，因此游客真的不多，经常就我和父母三人包场。当地人均收入高，非常安全，对中国人也很友好，饮食偏西北风格，英文普及度高，如果英文没问题的话可以在当地流畅交流。”
体育赛事，也为中东带来旅游热潮。2022年11月在卡塔尔首都多哈举办的世界杯，让全球的目光聚焦于这个位于阿拉伯半岛的富庶国度。世界杯带来的长尾效应，让卡塔尔的旅游热度持续不衰。2023年，卡塔尔游客人数较2019年增长了90%。
迪拜夜景
而大力振兴竞技体育的沙特，吸引到著名球星C罗来效力于沙特俱乐部Al Nassr，“想去利雅得看C罗”，成为诸多球迷前往沙特旅游的原因。
3. 北欧：东北“贵替”引发关注
这个冬天，哈尔滨冰雪旅游的热度持续走高，让处于同一纬度、同样富含冰雪资源的北欧国家艳羡不已。1月15-19日，世界经济论坛在瑞士达沃斯举行，论坛期间，瑞士旅游局局长马丁·尼德格尔用中文向中国游客喊话：“我姓瑞，欢迎中国游客来到瑞士！”
隔空喊话的效果立竿见影。
去哪儿指数显示，1月18日7时，瑞士苏黎世的搜索指数跻身境外增速榜前十，同比上周增长109%，环比前1小时暴增756%。
携程数据显示，截至2024年1月17日，中国游客预订春节假期前往瑞士旅游的订单量，同比2023年同期增长超20倍，较2019年同期增长约6成。
主要客源地为上海、北京、广州、深圳、杭州、成都、南京、苏州、武汉、宁波。
瑞士风景
Chris就是决定在春节期间前往北欧旅行的游客之一。“和哈尔滨的人山人海比起来，地广人稀的北欧更适合i人，而且风景更为震撼。”
但与疫情前的2019年相比，中国赴欧洲游客仍未恢复。研究和分析公司Tourism Economics的报告称，2023年上半年大多数欧洲国家的中国游客人数比2019年低60%以上。
对此，位于德国汉堡的中国出境旅游研究所所长Wolfgang Arlt认为，在大流行期间没有签发护照、航班稀少且价格昂贵，以及签证申请过程缓慢，是阻碍中国游客前往欧洲的三个最主要原因。
彭博社数据显示，在直飞中国航班的欧洲城市中，超过四分之一现在缺乏直达航班，包括布拉格、奥斯陆和尼斯；与欧洲有航班联系的中国城市数量也下降了类似比例。疫情引发的航空业阵痛，还需要恢复时间。
共享公寓Airbnb在欧美等国受阻，也对国际游客有所影响。2023年9月5日，美国纽约生效的一项新的市政法，要求房东将公寓或房屋短租（租期少于30天）出去之前，先向市长特别执法办公室登记，并禁止Airbnb、Vrbo、Booking等预订服务平台，处理未经注册的短租交易。继纽约之后，柏林、巴黎和罗马也实施了限制。这对前往欧美国家的旅行者来说，无疑将提升住宿成本。
北欧冬季风光
即便如此，以瑞士为代表的北欧国家，依然期待着中国游客的到来。
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