“体验式旅游”成文旅新玩法，景区要如何提质升级？
传统的观赏式旅游正在向体验式旅游转变，“成年人过家家”式的体验游、旅居式出游变得越来越受欢迎。
这不，最近火热的淄博烧烤、大唐不夜城“盛唐密盒”等接连出圈，丰富的文旅场景、高品质的度假目的地、深度体验的旅游方式，让游客纷纷前去打卡。
尤其是山东“淄博烧烤”一跃成为热门话题，从火出圈的“淄”味，到烧烤专列，在全国及同城短视频热榜，热搜上榜已超30天。线上多面开花，线下也不甘示弱。数据显示，仅3月份，淄博就接待外地游客480多万人次，同比增长了134%，旅游收入增长了60%。
旅游需求越旺盛，对景区的考验就越大。营销上，各地文旅局长开始在抖音等短视频上进行花式内卷；而关于景区运营精细化的缺失，在新媒体时代也更容易被迅速放大。任何景区都有旅游生命周期，要想景区保持旺盛的人气，必定少不了硬软件的持续更新。
那么景区要如何更新升级呢？具体怎么操作？
一、主题品牌IP标识提升
深度挖掘本土文化，凝练主题，打造“吸引核”，拥有说服游客不可不去的理由。如我们经常看到的“一村一品”，就是说每个地方都要有自己的辨识度品牌。我们不妨从“形”和“神”上去探索地方特色的差异化营销，“形”即指的是场景塑造，景区的旅游空间结构不是一成不变的，而是不断更新的持续过程。“神”是指内容，如新业态以及新玩法等，包括新旅游项目开发、旧内容升级改造、如夜间项目、沉浸式内容打造等。
最近浙江桐乡濮院时尚古镇火热，因2023濮院时装周的举办登上了纽约时代广场的大屏。这么一个水乡古镇为何能在众多的同质化竞争中脱颖而出，这还是源于濮院古镇自身具备的特色。
“旧有濮绸誉满天下，今有毛衫产业称霸全国”的身份让濮院古镇天然具备了时尚的基因。也因此，濮院时尚古镇从规划设计开始就被赋予了“时尚小镇”的内核。区别于业已成熟的江南六大水乡古镇，濮院时尚古镇呈现的风貌，除了更成熟的水乡业态以外，多元化的时尚和文化碰撞，成了这里区别于其他水乡古镇的最大优势。濮院古镇+时尚服饰+艺术展览+潮流市集+时尚活动的融合生态，创造了旅途生活化、时尚文化沉浸式的文旅消费新业态。这就是IP标识！
二、游憩方式提升
①游憩节奏（游览线路设计）——旅游景区的游憩节奏主要体现在游览线路上，要着重思考并解决的是鲜明的阶段性和富有节奏感的空间序列变化。
如在景区内交通方式的设计上，首先应该本土化、游乐化，设计具备景区特色的、有趣味性和参与性的交通方式，或者将常规型交通方式进行包装，使其成为一种可体验可盈利的特色游憩方式；此外在节点设计上，要考虑交通节点与游客心理行为关系，不同交通方式与不同项目之间的组合关系，交通方式的盈利模式设计。
②游憩方式（可参与性立体化体验）——景区的旅游策划设计项目可分为参与性及功能性项目，参与性项目最能体现出景区项目的特色，每种类型的景区都有与之相适应的一类项目，其关键是——增强体验性，使游客主动参与、立体感受。如“盛唐密盒”、环球影城威震天、迪士尼玲娜贝儿等，都与游客有着强烈的互动体验感。
三、景观提升
观赏性景区要求山门、停车场、道路系统等服务设施以及其他功能性景观服务系统，必须与原生风景及人文景观高度协调。
如何挖掘每一个景区自身具有的独特性核心景观和在地文化资源，引入或嫁接与当地共生发展的当代元素，并在此基础提炼出核心卖点，从而抓住游客的“心智”，才是摆在景区规划设计和运营者面前的最重要课题。此外更在不断完善和充实景区品牌文化内涵上，深层次地挖掘了民间传统文化。
▲同创文旅景区更新案例分享
结语
因此，景区的改造升级是一个系统的过程，需要有专业队伍的研讨和设计，而不是过于依赖“可借鉴的”、“可复制性”的网红产品。景区必须打破原本的“景点思维”的认知边界，转向“文旅目的地思维”。减少对原本景区中单一资源的依赖，改变生存逻辑！
关于更多景区改造升级问题，可以联系我们（同创文旅规划院）。
北京同创文旅：
沉浸式体验设计服务商，专注于景区提质升级、改造升级！