2023年中国旅行消费趋势洞察白皮书-53页下载
根据调查，89%的中国消费者表示旅游出行意愿之强烈及迫切，64%的消费者表示已经有了明确的出行规划，71%的消费者表示会增加在2023年里出游的次数，82%的消费者在2023年的旅游预算规划相较于比2019年有所增加。
有追求的新一代旅行者已不满足于单纯的游览祖国的名胜古迹和大好山河，或是走出国门品味异域文化和美食，小众、个性、极致、出片等正成为他们的旅行关键词。总结如下：
一、四大2023年旅游的新趋势
1.从“热门主流”到“小众独特”
消费者更倾向非热门/小众目的地，关注新奇体验和独特内容。
2.从“游山玩水”到“自在松弛”
以旅游实现放松 、情绪调整为首要目的的旅途规划更为常见。
3.从“周密详实”到“未知惊喜”
旅游规划松弛有度，在小程序的加持下，更倾向于在旅途中临时决定，期望产生“无剧透的惊喜”。
4.从“到此一游”到“深度在地”
不同于以往追求“到过”，现今更强调追求当地深入感知与体会，从交通、美食、活动等方面成为“当地人”。
二、四大典型旅游人群
1.年轻无孩人群
社交驱动，希望能单次规划更多主题，拍摄出“轰动朋友圈”的“大片”。
2.有孩家庭（学龄前）
亲子游玩，让孩子玩得尽兴，同时也能让自己深度参与到当地活动中。
3.有孩家庭（学龄中）
读书行路，寓教于旅，希望让孩子在旅途中增长见识，学到新知识。
4.成熟家庭（孩子成年）
舒适安全，通过参加旅游团饱览祖国壮丽山川。
三、营销解决策略
针对年轻无孩人群，借势泛娱乐IP、极致“出片”体验抢占高关注，个性化出游彰显潮人“人设”。
针对有孩家庭（学龄前），主打趣味性、便利性亲子产品，假期遛娃指南吸引家长轻松出游。
针对有孩家庭（学龄中），种草旅游产品涨知识、学技能特性，精品研学游直击家长兴趣点。
针对成熟家庭（孩子成年），聚焦一站式旅游、康养旅居服务，品质型/定制型产品满足人群休闲旅游期待。
来源：腾讯营销洞察
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