高舜礼：对龙年春节旅游数字的几点看法
来源：中国网
近几日，随着春节各地旅游数字的陆续公布，发自或官或媒或民的解读与评议多了。这是一件好事，全社会持续不懈年地关注假日旅游，有助于不断优化旅游产业的发展氛围和环境。
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看罢春节旅游天南海北、大大小小的数字，有一些皮毛性感触，现坦陈如下。既不为取悦于谁，也不敢有意抹黑，只为探讨现实问题。
其一，各省之数累计大于全国之数。这是国内旅游的老状况，自打有统计制度就存在了，并非始于近年。现行的假日旅游监测以城市为主、且主要目标是重点景区和酒店接待，所反映的自然是以旅游城市为主体；市县以下怎么反映，是照葫芦画瓢依次类推，还是另有科学的方法。旅游统计是专业性很强的工作，既不是说改就能改了，又要尽量准确反映客观现实，减少统计数字与现实感受的差距。疫情之前，据闻个别省份的旅游统计曾被督察、要求“挤水分”，说明有关问题也是受到关注的。
其二，怎么解读龙年春节游数字。现在看一些媒体的报道，个别城市对春节旅游成绩喜上眉梢、弹冠相庆。其实，龙年春节游仍是一种恢复性增长，若没有2023年兔年春节旅游受疫情影响而很不充分，就不会有这么大幅度的增长。这是业内和业外人士都应该清醒的，盲目自满是缺乏专业底气的。此外，怎么看人数与花费增幅的落差，也是不应淡化或回避的，较客观的说法是游客腰包瘪了，花钱抠得紧了；但若把这一现象解读为旅游消费转型，就难免让人觉得搞“双重标准”，因为在早先年花费增幅大于接待时，解读为旅游高质量发展，那么如今两个数字倒过来，为何不解释为非高质量发展呢。话说回来，不管怎么解释，旅游花费一旦降低，要再拉回到高位是不容易的，它不像是果树的丰歉规律，今年挂果多了、明年就会少些、后年又恢复起来。这就得有一些稍长远的打算。
其三，景区接待与逛商业街人流之反差。这涉及的是旅游专业概念问题，不论那些旅游票友们是否认同，要大致读懂各级旅游部门发布的数据，口径都得靠到这方面去。如此，就可以理解为何北京旅游前三位的地方都不是著名旅游景区，河南许昌的胖东来超市游客量刷新河南最火景区纪录。关键是这些主客共享的去处，怎么按照旅游定义去进行市民与游客的析分，若一股脑儿都算作游客（或多算了）是不行的。由此也扯出一个话题，就是各地都在寻找爆点、网红旅游项目吗，春节旅游案例就提供了很好的思路和例证，这既关乎城市更新、城市大型休闲综合体项目建设，也关乎旅游开发与城市的融合发展，应该多做一些这样的项目。
其四，各地旅游并非“寰球同此凉热”。现在一说就是全国旅游、旅游行业、旅游城市春节如何火爆，似乎是“举国性”、“行业性”的，其实不然。我认同一些回乡探亲者的感受，尤其是哪些下沉到市县以下的，那儿的旅游未见得就兴旺。这对于旅游发展刚起步或未把旅游当作主要产业的市县来说，不是什么事儿；但对由省部级命名的旅游重点县市、旅游强县市来说，假如这个春节是不够火的，就应该好好反思一下。因为龙年春节是疫后恢复性增长的春节，在全国各地工作、上学、打工的老乡们空前一致地回乡探亲，人数之多不仅超过以往的平常年份，更超过还在疫情影响下的兔年春节，如果这个春节还是如此平淡，不找找原因怎么行，恐怕多数原因是旅游产品、吸引物不过硬、城市旅游公共建设不行。假如说年前还做了适当的营销宣传，旅游依旧是不温不火的样子，那就真的应该严肃起来了。
我欣喜地看到，近期《旅游学刊》发表一篇题为《国内旅游统计的技术路径及改进思考》文章，标注的作者就是主管旅游统计的一位同仁，这说明旅游统计的改革和创新已经成竹在胸，构建科学反映旅游大国发展状况的统计体系将大有盼头，或者将为期不远了。